Pepsi: meno pubblicità in TV, più social media
Il produttore di bibite Pepsi riduce la propria pubblicità televisiva e rafforza invece le attività sui social media. Dopo 23 anni di presenza costante, il colosso delle bibite rinuncia per la prima volta alla messa in onda di spot durante le trasmissioni della finale del Super Bowl negli Stati Uniti.
Gli osservatori del mercato stimano che la spesa pubblicitaria dell'azienda per il Super Bowl dello scorso anno sia stata di circa 15 milioni di dollari. Una parte dei risparmi è ora destinata alle attività sui social media, in particolare al progetto "Pepsi Refresh", come riporta il servizio di settore Horizont.net. Il sito web corrispondente sarà lanciato a metà gennaio. Secondo il Wall Street Journal, Pepsi vuole trasferire le donazioni a progetti comunitari selezionati dai consumatori. A questo scopo sono stati stanziati 20 milioni di dollari. Allo stesso tempo, il produttore vuole aumentare la spesa per la pubblicità online del 60% quest'anno. Pepsi giustifica il passaggio al web affermando che questo è il modo migliore per rivolgersi ai gruppi target più giovani.
