One Marketing : Vœux pour l'éducation

Les enfants ont droit à une bonne formation scolaire. La Fondation Village d'enfants Pestalozzi se consacre à ce principe depuis plus de 30 ans. Avec la campagne actuelle, l'organisation attire l'attention sur le fait que des millions d'enfants n'ont toujours pas accès à l'enseignement scolaire. Des personnalités suisses montrent l'exemple et appellent à souhaiter avec elles plus d'éducation pour les enfants du monde entier. Un premier jour d'école pour tous !

Mi-septembre, une grande partie des ménages de Suisse alémanique ont reçu un courrier du Village d'enfants Pestalozzi : sous la forme d'un cahier d'écolier, la pertinence de l'éducation ainsi que l'approche de travail de l'organisation à but non lucratif sont présentées de manière cohérente. Outre informer et générer des dons, la campagne a un autre objectif : les destinataires sont encouragés à manifester activement leur solidarité envers les enfants défavorisés. Au dos du livret, une invitation à formuler un vœu en ligne pour un meilleur accès à l'éducation dans le monde entier est proposée.

Le microsite spécialement conçu pour la campagne Premier jour d'école.ch est le véritable cœur de la communication avancée. Les visiteurs du One-Pager peuvent s'engager par de petites actions en tant que soutiens du droit à l'éducation. Et le compte à rebours a commencé : Jusqu'au 20 novembre 2013, date de la Journée des droits de l'enfant, la Fondation Village d'enfants Pestalozzi collecte des vœux. Outre la galerie en ligne, les cartes de vœux en couleur sont imprimées au Village d'enfants Pestalozzi et rassemblées dans la "salle des vœux" locale. Le blog et une newsletter de la campagne informent sur l'évolution de la collecte des souhaits. Lors de la Journée des droits de l'enfant fin novembre, tous les vœux seront transmis aux décideurs politiques avec un message sans équivoque : la population suisse n'a pas oublié les enfants défavorisés et se mobilise pour que le droit à l'éducation n'existe pas seulement sur le papier.

La campagne utilise un mélange coloré de supports publicitaires qui mènent au microsite hors ligne et en ligne. Dans les annonces, des visages connus appellent à faire de même et à rédiger en ligne un vœu pour les enfants. Dans les transports publics, des spots défilent sur les écrans et montrent de manière sympathique comment d'anciens élèves de première année ont eu la chance de développer leurs talents - notamment grâce à une bonne formation - et exercent aujourd'hui le métier de leurs rêves. "Avec la possibilité de faire un don par SMS, les passagers peuvent donner un franc de solidarité directement depuis leur siège. Le SMS de remerciement envoyé sur le smartphone contient le lien vers la page de la campagne et parvient aux passagers juste au moment où ils tiennent déjà leur appareil mobile en main et ont le temps d'explorer le microsite", explique Yong-Jong Lee, conseiller en ligne/numérique chez One Marketing Services. Par ailleurs, des bannières, des annonces sur Facebook et Google ainsi que des spots sur la télévision en ligne assurent un bon nombre de visiteurs sur le site de la campagne. Grâce au Responsive Design, celui-ci permet une navigation aussi optimale sur smartphone que sur tablette ou ordinateur de bureau.

Des personnalités suisses connues ont pu être engagées comme ambassadeurs de la campagne. Sur le microsite, elles racontent leurs propres histoires d'école - on y apprend par exemple quelle tâche difficile Beni Thurnheer a dû accomplir lors de son premier jour d'école ou à quelle punition l'élève de l'école primaire et actuel commissaire de la scène de crime Stefan Gubser a dû faire face après une blague. Dominique Rinderknecht, Miss Suisse en titre, et Claudia Lässer, présentatrice de télévision et enseignante primaire de formation, ont également des souvenirs vivaces de leurs années d'école. Avec leurs vœux, elles attirent l'attention sur les dysfonctionnements de l'éducation dans le monde. Beni Thurnheer, qui connaît parfaitement les domaines d'activité de l'organisation en tant que membre du conseil de fondation, souhaite avant tout aux enfants scolarisés des enseignants de qualité et formés en fonction des besoins locaux, "car le simple fait de purger sa scolarité ne sert à rien pour personne".

L'éducation donne des chances à la vie - en évoquant les souvenirs de leur propre scolarité et en formulant des vœux pour les écoliers d'aujourd'hui, les ambassadeurs de la campagne transmettent de manière aussi simple qu'accessible l'importance d'une solide formation scolaire pour la vie future.

Responsable auprès de la Fondation Village d'enfants Pestalozzi : Remo Schläpfer, Thomas Witte. Responsable chez One Marketing Services BSW : Balz Farner, Yong-Jong Lee, Ruth Wagner.