One Marketing: Desideri gratuiti per l'istruzione

I bambini hanno diritto a una buona istruzione. La Fondazione Pestalozzi per l'Infanzia si dedica a questo principio da oltre 30 anni. Con la sua attuale campagna, l'organizzazione richiama l'attenzione sul fatto che milioni di bambini non hanno ancora accesso alla scuola. Le celebrità svizzere danno l'esempio e chiedono più istruzione per i bambini di tutto il mondo. Un primo giorno di scuola per tutti!

A metà settembre, la maggior parte delle famiglie della Svizzera tedesca ha ricevuto la posta del Villaggio Pestalozzi per bambini: sotto forma di libretto scolastico, l'importanza dell'istruzione e l'approccio lavorativo dell'organizzazione non profit sono presentati in modo coerente. Oltre a informare e generare donazioni, la campagna ha un altro obiettivo: i destinatari sono incoraggiati a esprimere attivamente la loro solidarietà per i bambini svantaggiati. Sul retro dell'opuscolo, sono invitati a formulare online un desiderio per un maggiore accesso all'istruzione in tutto il mondo.

Il microsito appositamente progettato per la campagna Primo giorno di scuola.ch è il vero cuore della comunicazione continua. I visitatori del one-pager possono dichiarare il loro sostegno al diritto all'istruzione con piccoli gesti. E il conto alla rovescia è iniziato: Fino al 20 novembre 2013, Giornata dei Diritti dell'Infanzia, la Fondazione Pestalozzi per l'Infanzia raccoglie i desideri. Oltre alla galleria online, i biglietti dei desideri colorati vengono stampati nel Villaggio Pestalozzi per bambini e raccolti nella "stanza dei desideri" locale. Il blog e la newsletter della campagna informano sui progressi della raccolta dei desideri. In occasione della Giornata dei diritti dell'infanzia e dell'adolescenza, alla fine di novembre, tutti i desideri vengono trasmessi ai responsabili politici con un messaggio inequivocabile: la popolazione svizzera non ha dimenticato i bambini svantaggiati e si impegna affinché il diritto all'istruzione non esista solo sulla carta.

La campagna utilizza un mix colorato di mezzi pubblicitari che conducono al microsito sia offline che online. Nelle pubblicità, volti noti invitano a fare altrettanto e a scrivere online un desiderio per i bambini. Nei mezzi di trasporto pubblico, gli spot sfrecciano sugli schermi e mostrano in modo simpatico come ex bambini di prima elementare - anche grazie a una buona istruzione - abbiano avuto la possibilità di sviluppare i loro talenti e oggi di perseguire il lavoro dei loro sogni. "Con l'opzione di donazione via SMS, i passeggeri possono donare un franco di solidarietà direttamente dal loro posto. L'SMS di ringraziamento sullo smartphone include il link alla pagina della campagna e raggiunge i passeggeri proprio quando hanno già il loro dispositivo mobile in mano e hanno il tempo di esplorare il microsito", spiega Yong-Jong Lee, Online/Digital Consultant di One Marketing Services. Inoltre, banner, annunci su Facebook e Google e spot sulla TV online assicurano un buon numero di visitatori al sito della campagna. Grazie al design reattivo, il sito consente una navigazione ottimale sia su smartphone che su tablet e computer desktop.

Come ambasciatori della campagna sono state reclutate note personalità svizzere. Sul microsito raccontano le loro storie scolastiche: ad esempio, è possibile scoprire quale difficile compito Beni Thurnheer ha dovuto affrontare il suo primo giorno di scuola o quale punizione l'alunno delle elementari e ora detective della scena del crimine Stefan Gubser ha dovuto affrontare dopo una marachella. Anche la Miss Svizzera in carica, Dominique Rinderknecht, e la presentatrice televisiva e insegnante di scuola elementare Claudia Lässer hanno ricordi vividi dei loro giorni di scuola. Con i loro desideri, richiamano l'attenzione sulle lamentele mondiali in materia di istruzione. Beni Thurnheer, che in qualità di membro del consiglio di amministrazione della fondazione conosce molto bene i campi di attività dell'organizzazione, augura agli scolari soprattutto buoni insegnanti formati in base alle esigenze locali, "perché fare semplicemente le ore di scuola non serve a nessuno".

L'istruzione crea opportunità di vita: con i ricordi dei loro giorni di scuola e i desideri per gli scolari di oggi, gli ambasciatori della campagna trasmettono in modo tanto semplice quanto accattivante l'importanza di una solida formazione scolastica per la vita futura.

Responsabile della Fondazione Pestalozzi per l'infanzia: Remo Schläpfer, Thomas Witte. Responsabile presso One Marketing Services BSW: Balz Farner, Yong-Jong Lee, Ruth Wagner.