Oldie mais goldie

Tout ce qu'ont écrit Al Ries et Jack Trout ne vaut pas la peine d'être lu. Trop souvent, les deux grands maîtres du best-seller marketing se sont contentés de recycler leurs idées, dont la plupart se trouvent déjà dans "Positioning". Ce livre, paru pour la première fois il y a bientôt un quart de siècle, est aujourd'hui encore l'ouvrage de référence pour tous ceux qui doivent (re)positionner des marques, des produits ou des services sur des marchés saturés. Et ce, à juste titre, puisque Ries et Trout expliquent de manière extrêmement claire ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Ils le font en s'appuyant sur de nombreux exemples tirés de la pratique entrepreneuriale et provoquent ainsi des effets de surprise, car leurs explications sont aussi perspicaces que compréhensibles. (rh)> Positionnement de Al Ries et Jack Trout. McGraw-Hill, New York 2001 (1981). 213 pages,
21,90 francs.