Oldie but goldie

Nicht alles, was Al Ries und Jack Trout geschrieben haben, ist lesenswert. Allzu oft haben die beiden Grossmeister des Marketing-Bestsellers ihre Ideen lediglich rezykliert.Entsprechend finden sich die meisten dieser Ideen bereits in «Positioning». Dieses Buch, das vor bald einem Vierteljahrhundert erstmals erschien, ist bis heute das Standardwerk für alle, die Marken, Produkte oder Dienstleistungen in gesättigten Märkten zu (re)positionieren haben. Und dies mit gutem Recht, erklären Ries und Trout doch äusserst anschaulich, was funktioniert und was warum nicht funktioniert. Sie tun dies mit vielen Lehrbeispielen aus der unternehmerischen Praxis und sorgen damit für Aha-Effekte, weil ihre Ausführungen ebenso scharfsinnig wie nachvollziehbar sind. (rh)> Positioning von Al Ries und Jack Trout. McGraw-Hill, New York 2001 (1981). 213 Seiten,
21.90 Franken.