Vecchiotto ma d'oro

Non tutto ciò che Al Ries e Jack Trout hanno scritto vale la pena di essere letto. Troppo spesso i due grandi maestri del bestseller di marketing si sono limitati a riciclare le loro idee, la maggior parte delle quali si trova già in "Positioning". Questo libro, pubblicato per la prima volta quasi un quarto di secolo fa, è ancora il lavoro standard per chiunque debba (ri)posizionare marchi, prodotti o servizi in mercati saturi. Giustamente, Ries e Trout spiegano con estrema chiarezza cosa funziona e perché non funziona. Lo fanno con molti esempi tratti dalla pratica aziendale e creano effetti aha-effect perché le loro spiegazioni sono tanto astute quanto comprensibili. (rh)> Posizionamento di Al Ries e Jack Trout. McGraw-Hill, New York 2001 (1981). 213 pagine,
21,90 franchi.