Sans images

Assurances Quand on ne peut plus dessiner le sinistre : Wirz fait la promotion de la Mobilife avec un respect créatif.Comment thématiser un sujet aussi sérieux que les assurances-vie de risque dans le cadre du CI d'une campagne aussi enjouée et joyeuse que les esquisses de sinistres de la Mobilière ? Le concept repose sur l'humour. Mais le sujet exige du respect, car à un moment où les survivants reçoivent l'argent d'une assurance vie, ces personnes ne vont pas très bien. L'équipe de Wirz-Mobilife, composée de l'administrateur Thomas Bolliger, du rédacteur Thomas Kurzmeyer et du CD Matthias Freuler, a trouvé un moyen respectueux mais néanmoins frappant. L'idée se base sur la tradition graphique de l'avis de décès. Depuis le 21 août, la première esquisse noire de dommage fait sensation sur les annonces et les affiches. Il y aura "une grande campagne", bien que celle-ci n'utilise qu'un seul sujet. Celui-ci, avec sa sobriété noire, pourra difficilement être ignoré en pleine page. La campagne "above-the-line" renonce délibérément à des explications détaillées sur les produits, mais transmet d'autant plus directement au public cible le message clé "La Mobilière a aussi des assurances vie".
Pour Freuler, cette solution est également une bonne preuve qu'il est possible de trouver de nouvelles facettes à un concept aussi ancien que les esquisses de sinistres de la Mobilière. Le sujet "Assurances vie" utilise par ailleurs tous les éléments établis jusqu'à présent dans les esquisses de sinistres, comme le fond quadrillé, le trombone, la note de rappel et le logo de La Mobilière. En concevant le "bloc noir", les créatifs ont pu constater avec sérénité que la technique d'impression permet aujourd'hui de résoudre de telles idées sans autres complications, comme par exemple des transparences ou des doigts noirs.
Andreas Panzeri