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Assicurazione Quando non si può più disegnare il danno: Come si fa a tematizzare un argomento così serio come l'assicurazione sulla vita a termine all'interno di una campagna così allegra e divertente come gli sketch dei sinistri Mobilife? Il concetto si basa sull'umorismo. Ma l'argomento richiede rispetto, perché in un momento in cui i superstiti ricevono i soldi dell'assicurazione sulla vita, queste persone non se la passano molto bene. Il team di Wirz-Mobilife, composto dall'AD Thomas Bolliger, dal copywriter Thomas Kurzmeyer e dal CD Matthias Freuler, ha trovato un modo rispettoso ma d'impatto per farlo. L'idea si basa sulla tradizione grafica del necrologio. Dal 21 agosto, il primo schizzo di danno nero sta facendo scalpore su pubblicità e manifesti. Ci sarà "una grande campagna", anche se funzionerà solo con un singolo motivo. Tuttavia, con il suo semplice colore nero, sarà difficile non notarlo. La campagna sopra le righe rinuncia volutamente a spiegazioni dettagliate sui prodotti, ma porta il messaggio centrale "La Mobiliare ha anche un'assicurazione sulla vita" in modo ancora più diretto al pubblico di riferimento.
Per Freuler, questa soluzione è anche una buona prova del fatto che anche un concetto di lunga data come quello degli schizzi dei sinistri della Mobiliare può essere rivisitato. Il soggetto "assicurazione sulla vita" si sposa altrimenti con tutti gli elementi già consolidati delle bozze di sinistro, come lo sfondo a scacchi, la graffetta, il promemoria e il logo della Mobiliare. Durante la progettazione del "blocco nero", i creativi sono stati rassicurati dal fatto che la tecnologia di stampa oggi è in grado di risolvere queste idee senza ulteriori complicazioni, come la trasparenza o le dita nere.
Andreas Panzeri