Ogilvy & Mather : le programme complet pour la nouvelle JAGUAR XE
Avec le lancement de la nouvelle XE, Jaguar entend s'imposer sur le segment des berlines haut de gamme de taille moyenne et ainsi rivaliser avec Audi, BMW, Mercedes et autres. Ogilvy & Mather a mis le paquet pour la campagne de lancement.
La nouvelle Jaguar a tout ce qu'il faut pour cela, non seulement grâce à son design élégant et compact, mais aussi grâce à la multitude de technologies innovantes qui font d'elle un challenger sérieux pour Audi, BMW, Mercedes et autres. Pour mettre en scène ce modèle comme un challenger, Ogilvy & Mather a utilisé tous les moyens possibles pour la campagne de lancement : du mailing client à l'affiche de lancement, en passant par des annonces pleine page, des annonces de concessionnaires régionaux et locaux et une affiche spéciale grand format à l'aéroport :
Le design de la voiture a fait l'objet d'une attention toute particulière, tout comme son intérieur novateur. Ainsi, la nouvelle Jaguar XE a été mise en scène aussi bien de l'extérieur vers l'intérieur que de l'intérieur vers l'extérieur, avec pour objectif d'enthousiasmer le plus grand nombre possible de personnes intéressées par un essai chez un spécialiste Jaguar.
Il en résulte une campagne cohérente qui s'adresse aussi bien aux clients potentiels qui se laissent convaincre par des arguments techniques qu'à ceux qui se laissent plutôt guider par des aspects esthétiques dans le choix de leur nouvelle voiture.
Responsable chez Jaguar Land Rover Suisse : Stephan Vögeli (Managing Director), Karin Held (Deputy Director Marketing, PR & Sponsoring,) Mario Montanari (Communications Manager).
Responsable chez Ogilvy & Mather : Thomas Bolliger (CD), Marcel Elsener (texte/concept), Tino Heuter (direction artistique), Gaby Zimmerli, Lisa Apolloni (conseil), Sascha Isenschmid, Filippo Salmina (bureau).
