Ogilvy & Mather: Das volle Programm für den neuen JAGUAR XE
Mit der Lancierung des neuen XE will sich Jaguar im Segment der Premium-Mittelklasse-Limousinen etablieren und damit Audi, BMW, Mercedes & Co herausfordern. Ogilvy & Mather zog für die Lancierungskampagne sämtliche Register.
Dass der neue Jaguar absolut das Zeug dazu hat, beweist er nicht nur durch sein elegantes und kompaktes Design, sondern auch durch die Unmengen an innovativen Technologien, die ihn zum ernst zu nehmenden Herausforderer von Audi, BMW, Mercedes & Co. machen. Um das Modell als eben diesen Herausforderer wirkungsvoll in Szene zu setzen, zog Ogilvy & Mather für die Lancierungskampagne sämtliche Register: vom Kundenmailing über ganzseitige Inserate sowie regionale und lokale Händleranzeigen bis zum Lancierungsplakat und einem speziellen grossformatigen Plakat am Flughafen:
Dabei wurde dem Design des Wagens ebenso viel Aufmerksamkeit geschenkt wie dem wegweisenden Innenleben. So wurde der neue Jaguar XE gleichermassen von aussen nach innen wie auch von innen nach Aussen inszeniert, mit dem Ziel möglichst viele Interessierte für eine Probefahrt beim Jaguar-Fachmann zu begeistern.
Entstanden ist dabei ein stimmige Kampagne, die sowohl potentielle Kundinnen und Kunden anspricht, die sich vorwiegend von technischen Argumenten überzeugen lassen, wie auch jene, die sich bei der Wahl ihres neuen Auto eher von ästhetischen Gesichtspunkten leiten lassen.
Verantwortlich bei Jaguar Land Rover Schweiz: Stephan Vögeli (Managing Director), Karin Held (Deputy Director Marketing, PR & Sponsoring,) Mario Montanari (Communications Manager).
Verantwortlich bei Ogilvy & Mather: Thomas Bolliger (CD), Marcel Elsener (Text/Konzept), Tino Heuter (Art Direction), Gaby Zimmerli, Lisa Apolloni (Beratung), Sascha Isenschmid, Filippo Salmina (Desktop).
