Ogilvy & Mather: il programma completo per la nuova JAGUAR XE
Con il lancio della nuova XE, Jaguar intende affermarsi nel segmento delle berline premium di fascia media e sfidare così Audi, BMW, Mercedes e altre marche. Ogilvy & Mather ha dato il massimo per la campagna di lancio.
La nuova Jaguar dimostra di avere tutte le carte in regola, non solo con il suo design elegante e compatto, ma anche con la grande quantità di tecnologie innovative che la rendono una seria sfidante di Audi, BMW, Mercedes & Co. Per presentare efficacemente il modello come un vero e proprio sfidante, Ogilvy & Mather ha messo in atto tutte le misure necessarie per la campagna di lancio: dal mailing per i clienti agli annunci pubblicitari a pagina intera, dalle pubblicità per i concessionari regionali e locali al poster di lancio e a uno speciale manifesto di grande formato all'aeroporto:
L'attenzione è stata rivolta tanto al design della vettura quanto agli interni all'avanguardia. La nuova Jaguar XE è stata messa in scena sia dall'esterno che dall'interno, con l'obiettivo di invogliare il maggior numero possibile di persone interessate a fare un test drive con un esperto Jaguar.
Il risultato è una campagna coerente che si rivolge sia ai potenziali clienti che si lasciano convincere soprattutto da argomentazioni tecniche, sia a quelli che si lasciano guidare più da considerazioni estetiche nella scelta della nuova auto.
Responsabile di Jaguar Land Rover Svizzera: Stephan Vögeli (direttore generale), Karin Held (vicedirettore Marketing, PR e Sponsoring), Mario Montanari (responsabile della comunicazione).
Responsabile presso Ogilvy & Mather: Thomas Bolliger (CD), Marcel Elsener (testo/concept), Tino Heuter (direzione artistica), Gaby Zimmerli, Lisa Apolloni (consulenza), Sascha Isenschmid, Filippo Salmina (desktop).
