Seul Köbi reste sur le banc de touche
L'agence de communication Burson-Marsteller, à Berne, a fait endosser des chemises d'agriculteurs à des personnalités dans le cadre d'une campagne d'image.
Agriculture Pour une campagne d'image, Burson-Marsteller à Berne a mis des personnalités dans les chemises de paysans. "Heureusement, il y a les paysans suisses". Plusieurs campagnes ont déjà été lancées avec ce slogan pour l'Union suisse des paysans (USP). Après l'agence Lang Gysi Knoll, le mandat a été confié pour la deuxième fois à Burson-Marsteller à Berne, après un pitch. L'année dernière, leur idée de représenter des personnalités telles que Köbi Kuhn ou Michelle Hunziker dans la chemise caractéristique à l'edelweiss avait fait fureur. Aujourd'hui, la campagne entame son deuxième tour. Bien sûr, on a "volontiers repris Michelle" en tant que "fille de paysan" et testimoniale, comme le révèle le conseiller Olaf Pilleri chez Burson-Marsteller. Köbi Kuhn reste encore sur la touche. Il sera peut-être activé pendant la période de l'Euro, "en fonction de la manière dont les choses se dérouleront ensuite".Pour la "profession de foi en faveur de la plèbe locale", il est frappant de constater que cette fois-ci, davantage de personnalités du domaine de la culture sont de la partie. Par exemple Stefanie Glaser, qui est devenue la nouvelle favorite du public avec son film "Herbstzeitlose". Ou encore Stephan Eicher et la chanteuse d'opéra Noëmi Nadelmann. Dans le domaine du sport, l'agence est "particulièrement fière" des champions du monde Stéphane Lambiel et Michael Schumacher. Ce dernier s'est mis au service de cette cause "avec beaucoup de plaisir et, comme les autres, sans recevoir d'honoraires".
La campagne d'image vise à gagner la sympathie des familles paysannes, à inciter à l'achat de produits indigènes et à souligner l'importance de l'agriculture pour notre pays. En faisant appel à des personnalités, l'agriculture suisse veut "renforcer le dialogue avec la société".
Pour le conseiller Pilleri, ce travail est la première campagne avec des témoignages de célébrités. "Mais je trouve que c'est approprié ici". Ce qui est surtout intéressant, c'est que l'agence a pris des personnes dont on n'a pas l'impression, au premier abord, qu'elles défendent nos paysans. Des personnalités, même aussi éloignées que possible des milieux proches de l'UDC dans l'Oberland bernois, doivent aussi donner une image moderne des paysans d'aujourd'hui auprès des citadins.
"Les paysans suisses ? Oui, absolument", dit par exemple Stephan Eicher. Pour Pilleri, "c'est presque une déclaration politique". D'autres thèmes sont également abordés, comme la protection de l'environnement et, bien entendu, les produits agricoles sont mis en avant dans les témoignages.
Toutes les célébrités sont représentées avec la chemise bleue typique des paysans. Certaines retroussent également leurs manches. Le motif du tissu sera également utilisé comme visuel clé pour de nombreuses autres actions et médias dans le cadre de cette campagne. Il y aura par exemple des give-aways allant des serviettes de bain aux petits paquets de cidre doux. Ils serviront également à faire connaître le site Internet www.landwirtschaft.ch de l'Union des paysans pour de plus amples informations.
Lundi de cette semaine, des délégations de véritables familles paysannes ont rendu visite à différentes rédactions dans toute la Suisse afin de déposer dans les médias d'autres histoires concernant l'importance des paysans en Suisse.
Les trois quarts de la population suisse vivent aujourd'hui déjà dans les villes et les agglomérations. Le fossé entre la ville et la campagne s'élargit. Les multiples prestations des familles paysannes en faveur de la société, mais aussi du reste de l'économie, sont "facilement ignorées et sous-estimées". C'est pourquoi l'USP est convaincue qu'il faut des "citadins éminents" qui s'engagent pour les intérêts des paysans.
Andreas Panzeri
La campagne d'image vise à gagner la sympathie des familles paysannes, à inciter à l'achat de produits indigènes et à souligner l'importance de l'agriculture pour notre pays. En faisant appel à des personnalités, l'agriculture suisse veut "renforcer le dialogue avec la société".
Pour le conseiller Pilleri, ce travail est la première campagne avec des témoignages de célébrités. "Mais je trouve que c'est approprié ici". Ce qui est surtout intéressant, c'est que l'agence a pris des personnes dont on n'a pas l'impression, au premier abord, qu'elles défendent nos paysans. Des personnalités, même aussi éloignées que possible des milieux proches de l'UDC dans l'Oberland bernois, doivent aussi donner une image moderne des paysans d'aujourd'hui auprès des citadins.
"Les paysans suisses ? Oui, absolument", dit par exemple Stephan Eicher. Pour Pilleri, "c'est presque une déclaration politique". D'autres thèmes sont également abordés, comme la protection de l'environnement et, bien entendu, les produits agricoles sont mis en avant dans les témoignages.
Toutes les célébrités sont représentées avec la chemise bleue typique des paysans. Certaines retroussent également leurs manches. Le motif du tissu sera également utilisé comme visuel clé pour de nombreuses autres actions et médias dans le cadre de cette campagne. Il y aura par exemple des give-aways allant des serviettes de bain aux petits paquets de cidre doux. Ils serviront également à faire connaître le site Internet www.landwirtschaft.ch de l'Union des paysans pour de plus amples informations.
Lundi de cette semaine, des délégations de véritables familles paysannes ont rendu visite à différentes rédactions dans toute la Suisse afin de déposer dans les médias d'autres histoires concernant l'importance des paysans en Suisse.
Les trois quarts de la population suisse vivent aujourd'hui déjà dans les villes et les agglomérations. Le fossé entre la ville et la campagne s'élargit. Les multiples prestations des familles paysannes en faveur de la société, mais aussi du reste de l'économie, sont "facilement ignorées et sous-estimées". C'est pourquoi l'USP est convaincue qu'il faut des "citadins éminents" qui s'engagent pour les intérêts des paysans.
Andreas Panzeri
