Solo Köbi resta in panchina
L'agenzia di comunicazione Burson-Marsteller di Berna ha coinvolto alcune celebrità in una campagna di immagine, facendoli vestire con abiti da contadino.
L'agenzia agricola Burson-Marsteller di Berna ha messo delle celebrità nelle maglie degli agricoltori per una campagna d'immagine: "Bene, ci sono gli agricoltori svizzeri". Con questo claim sono già state lanciate diverse campagne per l'Unione Svizzera dei Contadini (ASB). Dopo un pitch dell'agenzia Lang Gysi Knoll, il compito è stato affidato per la seconda volta a Burson-Marsteller di Berna. L'anno scorso, la loro idea di raffigurare celebrità come Köbi Kuhn e Michelle Hunziker con la caratteristica camicia Edelweiss aveva suscitato un certo clamore. Ora la campagna sta entrando nel suo secondo round. Naturalmente Michelle è stata "portata volentieri con sé" come "contadina" e testimonial, come rivela il consulente Olaf Pilleri di Burson-Marsteller. Köbi Kuhn rimane in panchina come riserva. Questa volta ci sono più personalità del mondo della cultura coinvolte nell'"impegno per la platessa locale". Stefanie Glaser, per esempio, il cui film "Herbstzeitlose" è diventato un nuovo beniamino del pubblico. Oppure Stephan Eicher e la cantante lirica Noëmi Nadelmann. Nel mondo dello sport, l'agenzia è "particolarmente orgogliosa" dei campioni del mondo Stéphane Lambiel e Michael Schumacher. Quest'ultimo è stato "molto felice di mettersi al servizio di questa causa, come gli altri, anche senza un compenso".
La campagna d'immagine mira a ottenere la simpatia delle famiglie contadine, a incoraggiare le persone ad acquistare prodotti locali e a sottolineare l'importanza dell'agricoltura per il nostro Paese. Con queste celebrità, l'agricoltura svizzera vuole "rafforzare il dialogo con la società".
Per il consulente Pilleri, questa è la prima campagna con testimonial famosi. "Ma credo che in questo caso sia appropriato". L'aspetto particolarmente interessante è che l'agenzia ha scelto personaggi che, a prima vista, non danno l'impressione di difendere i nostri agricoltori. Personalità il più possibile lontane dai circoli affiliati alla SVP nell'Oberland bernese dovrebbero trasmettere anche agli abitanti delle città un'immagine moderna degli agricoltori di oggi.
"Agricoltori svizzeri? Sì, assolutamente", dice ad esempio Stephan Eicher. Per Pilleri, questa è "quasi una dichiarazione politica". Tra gli altri temi affrontati, la tutela dell'ambiente e, naturalmente, i prodotti agricoli, che vengono messi in risalto nelle testimonianze.
Tutte le celebrità indossano la tipica camicia blu da contadino. Alcune si rimboccano anche le maniche. Il motivo del tessuto sarà utilizzato anche come visual chiave per molte altre attività e media di questa campagna. Per esempio, ci saranno omaggi che vanno dagli asciugamani da bagno a piccole confezioni di sidro dolce. Questi saranno utilizzati anche per pubblicizzare il sito web dell'associazione degli agricoltori www.landwirtschaft.ch per ulteriori informazioni.
Lunedì di questa settimana, delegazioni di vere famiglie di agricoltori in tutta la Svizzera hanno visitato diverse redazioni per raccontare ai media l'importanza degli agricoltori in Svizzera.
Tre quarti della popolazione svizzera vivono già nelle città e nei centri urbani. Il divario tra aree urbane e rurali si sta ampliando. I numerosi servizi forniti dalle famiglie contadine a favore della società e del resto dell'economia sono "facilmente trascurati e sottovalutati". La SBC è quindi convinta che siano necessari "abitanti di città di spicco" per sostenere le preoccupazioni degli agricoltori.
Andreas Panzeri
La campagna d'immagine mira a ottenere la simpatia delle famiglie contadine, a incoraggiare le persone ad acquistare prodotti locali e a sottolineare l'importanza dell'agricoltura per il nostro Paese. Con queste celebrità, l'agricoltura svizzera vuole "rafforzare il dialogo con la società".
Per il consulente Pilleri, questa è la prima campagna con testimonial famosi. "Ma credo che in questo caso sia appropriato". L'aspetto particolarmente interessante è che l'agenzia ha scelto personaggi che, a prima vista, non danno l'impressione di difendere i nostri agricoltori. Personalità il più possibile lontane dai circoli affiliati alla SVP nell'Oberland bernese dovrebbero trasmettere anche agli abitanti delle città un'immagine moderna degli agricoltori di oggi.
"Agricoltori svizzeri? Sì, assolutamente", dice ad esempio Stephan Eicher. Per Pilleri, questa è "quasi una dichiarazione politica". Tra gli altri temi affrontati, la tutela dell'ambiente e, naturalmente, i prodotti agricoli, che vengono messi in risalto nelle testimonianze.
Tutte le celebrità indossano la tipica camicia blu da contadino. Alcune si rimboccano anche le maniche. Il motivo del tessuto sarà utilizzato anche come visual chiave per molte altre attività e media di questa campagna. Per esempio, ci saranno omaggi che vanno dagli asciugamani da bagno a piccole confezioni di sidro dolce. Questi saranno utilizzati anche per pubblicizzare il sito web dell'associazione degli agricoltori www.landwirtschaft.ch per ulteriori informazioni.
Lunedì di questa settimana, delegazioni di vere famiglie di agricoltori in tutta la Svizzera hanno visitato diverse redazioni per raccontare ai media l'importanza degli agricoltori in Svizzera.
Tre quarti della popolazione svizzera vivono già nelle città e nei centri urbani. Il divario tra aree urbane e rurali si sta ampliando. I numerosi servizi forniti dalle famiglie contadine a favore della società e del resto dell'economia sono "facilmente trascurati e sottovalutati". La SBC è quindi convinta che siano necessari "abitanti di città di spicco" per sostenere le preoccupazioni degli agricoltori.
Andreas Panzeri
