Loin d'être pressé
Marketing générique Ce que la presse écrite peut faire de mieux que les autres groupes de médias, douze agences de publicité l'expliquent pour la troisième fois.
Ce que la presse écrite peut faire de mieux que d'autres groupes de médias, douze agences de publicité l'expliquent pour la troisième fois.volume publicitaire en baisse, parts de marché en recul - et ce depuis trois années consécutives. Le groupe de médias imprimés a vu son nombre de titres de journaux diminuer et a perdu des parts de marché publicitaire l'année dernière, après 2002 et 2003. Sensibilisation par le biais d'annonces
Malgré cela, elle reste clairement en position de leader avec plus de 62 francs d'investissements publicitaires sur 100. Pour conserver cette position malgré une concurrence de plus en plus rude, il faut que l'entreprise soit en mesure d'offrir un service de qualité.
l'Association Presse Suisse entame le troisième round de son offensive d'image pour la presse écrite avec une nouvelle série d'annonces. Avec "Seule une annonce peut le faire", l'Association Presse Suisse a mené une campagne couronnée de succès, explique le directeur marketing Toni Vetterli, qui a réussi à sensibiliser les principaux groupes cibles que sont les annonceurs et les créatifs. Même si cela peut paraître présomptueux, Vetterli ajoute en souriant : "Qui peut dire où nous en serions aujourd'hui sans cette campagne ?".
Un grand écho Le fait que le genre de la presse écrite soit toujours fortement pris en compte montre que le message de l'USP et l'utilisation des médias passent clairement. Accessoirement, la campagne a suscité la sympathie des lecteurs pour l'annonce en tant que moyen publicitaire comparativement très bien accepté. La campagne a également rencontré un écho plus important auprès des titres de la presse écrite. Plus de 100 journaux et magazines ont diffusé plus de motifs que l'année précédente.
Une douzaine d'agences créatives ont à nouveau participé à la campagne de cette année et ont développé chacune un sujet sur la base de la stratégie de l'agence Matter & Partner. Entre mai et octobre, plus de 120 titres individuels de toutes les catégories de presse diffusent les annonces en deux vagues, pour finalement faire élire le sujet le plus apprécié par un vote du public à l'aide d'une annonce collective. La distinction de l'agence gagnante est prévue pour l'Épiphanie, le 10 janvier 2006. Sont en lice cette année : Bluespirit, Burson-Marsteller, Favo, Grendene Ogilvy & Mather, Grey Worldwide ; JWT+H+F, Lesch+Frei, MetzgerLehner, Pucci Sulzer, Saatchi & Saatchi Simko, TBWA/Switzerland ainsi que Zogg Kettiger Gasser.
Bon feedback pour l'association Presse Suisse : Les annonces sont acceptées par les lecteurs.
Malgré cela, elle reste clairement en position de leader avec plus de 62 francs d'investissements publicitaires sur 100. Pour conserver cette position malgré une concurrence de plus en plus rude, il faut que l'entreprise soit en mesure d'offrir un service de qualité.
l'Association Presse Suisse entame le troisième round de son offensive d'image pour la presse écrite avec une nouvelle série d'annonces. Avec "Seule une annonce peut le faire", l'Association Presse Suisse a mené une campagne couronnée de succès, explique le directeur marketing Toni Vetterli, qui a réussi à sensibiliser les principaux groupes cibles que sont les annonceurs et les créatifs. Même si cela peut paraître présomptueux, Vetterli ajoute en souriant : "Qui peut dire où nous en serions aujourd'hui sans cette campagne ?".
Un grand écho Le fait que le genre de la presse écrite soit toujours fortement pris en compte montre que le message de l'USP et l'utilisation des médias passent clairement. Accessoirement, la campagne a suscité la sympathie des lecteurs pour l'annonce en tant que moyen publicitaire comparativement très bien accepté. La campagne a également rencontré un écho plus important auprès des titres de la presse écrite. Plus de 100 journaux et magazines ont diffusé plus de motifs que l'année précédente.
Une douzaine d'agences créatives ont à nouveau participé à la campagne de cette année et ont développé chacune un sujet sur la base de la stratégie de l'agence Matter & Partner. Entre mai et octobre, plus de 120 titres individuels de toutes les catégories de presse diffusent les annonces en deux vagues, pour finalement faire élire le sujet le plus apprécié par un vote du public à l'aide d'une annonce collective. La distinction de l'agence gagnante est prévue pour l'Épiphanie, le 10 janvier 2006. Sont en lice cette année : Bluespirit, Burson-Marsteller, Favo, Grendene Ogilvy & Mather, Grey Worldwide ; JWT+H+F, Lesch+Frei, MetzgerLehner, Pucci Sulzer, Saatchi & Saatchi Simko, TBWA/Switzerland ainsi que Zogg Kettiger Gasser.
Bon feedback pour l'association Presse Suisse : Les annonces sont acceptées par les lecteurs.
Luca Aloisi
