New PackAge est à nos portes
Emballage II : un design innovant, une prise en main pratique, une protection contre la contrefaçon, des matériaux d'emballage alternatifs et un niveau de finition toujours plus élevé : voilà ce qu'offre la nouvelle ère de l'emballage.
Emballage II Un design inventif, une manipulation aisée, une protection contre la contrefaçon, des matériaux d'emballage alternatifs et un degré de finition croissant : voilà ce qu'offre la nouvelle ère de l'emballage.L'emballage protège le produit emballé de l'environnement (et inversement), informe sur le contenu, incite à l'achat et assure la reconnaissance de la marque.
La nouvelle ère de l'emballage impose d'autres exigences :
- une ouverture et une refermeture confortables et ergonomiques des scellés, même sur des emballages auxquels on n'était pas habitué jusqu'à présent ;
- Finition pour la protection contre la contrefaçon grâce à des caractéristiques d'emballage infalsifiables, par exemple les systèmes HiFi Color (plus de quatre couleurs d'impression), les vernis à effet (métallisé, iriodine, peau ridée), les images de contrôle cachées, les étiquettes radio (RFID), les images lenticulaires (images 3D et vacillantes), les hologrammes et les substances de marquage (ADN, motifs aléatoires enregistrés) ;
- Valeur ajoutée grâce à la possibilité de réutilisation comme récipient de conservation ou de boisson ;
- des contours extraordinaires en rapport avec le contenu ou l'origine - sachant qu'il existe déjà ici des classiques suisses comme modèles, par exemple les bouteilles d'eau-de-vie de fruits en forme de Zytglogge ou les boîtes pliantes de Toblerone, les banderoles et les sachets en forme de Cervin ;
- des matériaux d'emballage plus respectueux de l'environnement avec un meilleur taux de recyclabilité ou de rotation de la consigne (ce qui est toutefois souvent en contradiction avec la "folie de l'emballage individuel" des petites marchandises) ;
- une incitation supplémentaire à l'achat par le biais de jeux-concours, d'articles fun et d'objets lifestyle.
Ces nouvelles fonctions nécessitent de nouvelles solutions techniques d'emballage. Elles naissent de la coopération entre les agences de publicité, les designers, les imprimeries et les fournisseurs de matériaux et de machines d'impression. Les agences réunissent l'accroche, la marque, le design des lignes de produits et les campagnes dans les emballages, les présentoirs, la publicité extérieure et télévisée. Les designers d'emballages et les spécialistes des matériaux dans les imprimeries d'emballages vérifient la faisabilité technique des idées et adaptent l'emballage à la forme et aux caractéristiques du produit - en tenant compte des normes de résistance, de solidité et d'environnement ainsi que de la technologie disponible.
Les imprimeurs d'emballages sont hautement spécialisésL'impression d'emballages dans ses différents procédés - offset à feuilles et à laize étroite, flexographie et héliogravure ainsi que la sérigraphie comme technologie de finition hors ligne - montre de manière impressionnante la diversité dont les entreprises d'impression sont capables. Il vaut la peine d'interroger les imprimeurs d'emballages sur leurs spécialités, les créatifs y trouveront bien des trésors inexploités. Les innovations suivent leur propre voie dans les différentes entreprises, des combinaisons de procédés inédites donnent des résultats passionnants. Les fabricants de machines d'impression créent sans cesse de nouvelles conditions, par exemple des options pour l'impression offset à feuilles, l'impression de films, de matériaux composites et de carton ondulé ou la nouvelle finition avec une feuille métallique appliquée à froid (OFT), qui peut même être transférée sous forme tramée. Contrairement aux imprimeurs commerciaux, les imprimeurs d'emballages disposent de configurations de machines particulièrement flexibles et hautement automatisées ainsi que de nombreuses possibilités d'ennoblissement en ligne.
Les possibilités de vernissage en offset à feuilles se sont multipliées ces dernières années. Les configurations de double vernis, habituellement utilisées pour le vernissage UV brillant des encres d'imprimerie conventionnelles, se révèlent carrément prédestinées pour les vernissages à pigments à effets. Les apprêts et les surlaquages à effets sur les boîtes pliantes premium sont un nouveau complément aux étapes classiques de finition hors ligne que sont la découpe des contours, la dorure à froid et la dorure à chaud.
Les vernissages contrastés mat-brillant sont également attrayants et les machines hybrides sont particulièrement adaptées à cet effet. Elles permettent le survernissage direct aux UV d'encres hybrides qui peuvent sécher aussi bien par oxydation que sous rayonnement UV. Le contraste de brillance est obtenu par l'application partielle d'un vernis oléographique mat ou granuleux et d'un vernis UV brillant sur toute la surface, qui reste sur la forme de vernissage au niveau des parties imprimées avec le vernis oléographique. Les épaisseurs de vernis particulièrement élevées ou les vernis de contour et de relief ne peuvent toutefois être appliqués que hors ligne et sont généralement l'affaire d'entreprises spécialisées.
L'étiquette en tant que caractéristique de l'emballageEconomie de coûts vs. attractivité, petites tailles d'emballage vs. besoin élevé d'informations - l'étiquette en tant que compromis idéal prend une toute nouvelle importance dans l'impression d'emballages. Aujourd'hui plus que jamais, l'étiquette est adaptée au matériau d'emballage, par exemple les étiquettes dans le moule qui sont surmoulées à la surface du plastique d'emballage. Les étiquettes en film transparent donnent un aspect "sans étiquette" et sont moins chères qu'une bouteille imprimée directement. Les étiquettes tubulaires rendent l'utilisation de colle superflue et peuvent même s'adapter à la forme du récipient par rétraction. Les étiquettes adhésives sont imprimées en couleur pour s'adapter au matériau d'emballage creux coloré dans la masse, de sorte que l'étiquette et le matériau d'emballage restent de couleur identique en cas d'éclairage différent. Les étiquettes RFID confèrent à l'emballage une interactivité informatique. Des étiquettes multipages à feuilleter ou à enrouler remplacent les boîtes pliantes plus coûteuses avec notice. Et l'entreprise australienne Mediaconcepts a développé cette idée de manière étonnante : pour devenir On Product Publishing, protégé par un brevet, où des minimagazines lifestyle sont glissés sur des bouteilles de Pet derrière l'étiquette à moitié rabattable.
Dieter Kleeberg
La nouvelle ère de l'emballage impose d'autres exigences :
- une ouverture et une refermeture confortables et ergonomiques des scellés, même sur des emballages auxquels on n'était pas habitué jusqu'à présent ;
- Finition pour la protection contre la contrefaçon grâce à des caractéristiques d'emballage infalsifiables, par exemple les systèmes HiFi Color (plus de quatre couleurs d'impression), les vernis à effet (métallisé, iriodine, peau ridée), les images de contrôle cachées, les étiquettes radio (RFID), les images lenticulaires (images 3D et vacillantes), les hologrammes et les substances de marquage (ADN, motifs aléatoires enregistrés) ;
- Valeur ajoutée grâce à la possibilité de réutilisation comme récipient de conservation ou de boisson ;
- des contours extraordinaires en rapport avec le contenu ou l'origine - sachant qu'il existe déjà ici des classiques suisses comme modèles, par exemple les bouteilles d'eau-de-vie de fruits en forme de Zytglogge ou les boîtes pliantes de Toblerone, les banderoles et les sachets en forme de Cervin ;
- des matériaux d'emballage plus respectueux de l'environnement avec un meilleur taux de recyclabilité ou de rotation de la consigne (ce qui est toutefois souvent en contradiction avec la "folie de l'emballage individuel" des petites marchandises) ;
- une incitation supplémentaire à l'achat par le biais de jeux-concours, d'articles fun et d'objets lifestyle.
Ces nouvelles fonctions nécessitent de nouvelles solutions techniques d'emballage. Elles naissent de la coopération entre les agences de publicité, les designers, les imprimeries et les fournisseurs de matériaux et de machines d'impression. Les agences réunissent l'accroche, la marque, le design des lignes de produits et les campagnes dans les emballages, les présentoirs, la publicité extérieure et télévisée. Les designers d'emballages et les spécialistes des matériaux dans les imprimeries d'emballages vérifient la faisabilité technique des idées et adaptent l'emballage à la forme et aux caractéristiques du produit - en tenant compte des normes de résistance, de solidité et d'environnement ainsi que de la technologie disponible.
Les imprimeurs d'emballages sont hautement spécialisésL'impression d'emballages dans ses différents procédés - offset à feuilles et à laize étroite, flexographie et héliogravure ainsi que la sérigraphie comme technologie de finition hors ligne - montre de manière impressionnante la diversité dont les entreprises d'impression sont capables. Il vaut la peine d'interroger les imprimeurs d'emballages sur leurs spécialités, les créatifs y trouveront bien des trésors inexploités. Les innovations suivent leur propre voie dans les différentes entreprises, des combinaisons de procédés inédites donnent des résultats passionnants. Les fabricants de machines d'impression créent sans cesse de nouvelles conditions, par exemple des options pour l'impression offset à feuilles, l'impression de films, de matériaux composites et de carton ondulé ou la nouvelle finition avec une feuille métallique appliquée à froid (OFT), qui peut même être transférée sous forme tramée. Contrairement aux imprimeurs commerciaux, les imprimeurs d'emballages disposent de configurations de machines particulièrement flexibles et hautement automatisées ainsi que de nombreuses possibilités d'ennoblissement en ligne.
Les possibilités de vernissage en offset à feuilles se sont multipliées ces dernières années. Les configurations de double vernis, habituellement utilisées pour le vernissage UV brillant des encres d'imprimerie conventionnelles, se révèlent carrément prédestinées pour les vernissages à pigments à effets. Les apprêts et les surlaquages à effets sur les boîtes pliantes premium sont un nouveau complément aux étapes classiques de finition hors ligne que sont la découpe des contours, la dorure à froid et la dorure à chaud.
Les vernissages contrastés mat-brillant sont également attrayants et les machines hybrides sont particulièrement adaptées à cet effet. Elles permettent le survernissage direct aux UV d'encres hybrides qui peuvent sécher aussi bien par oxydation que sous rayonnement UV. Le contraste de brillance est obtenu par l'application partielle d'un vernis oléographique mat ou granuleux et d'un vernis UV brillant sur toute la surface, qui reste sur la forme de vernissage au niveau des parties imprimées avec le vernis oléographique. Les épaisseurs de vernis particulièrement élevées ou les vernis de contour et de relief ne peuvent toutefois être appliqués que hors ligne et sont généralement l'affaire d'entreprises spécialisées.
L'étiquette en tant que caractéristique de l'emballageEconomie de coûts vs. attractivité, petites tailles d'emballage vs. besoin élevé d'informations - l'étiquette en tant que compromis idéal prend une toute nouvelle importance dans l'impression d'emballages. Aujourd'hui plus que jamais, l'étiquette est adaptée au matériau d'emballage, par exemple les étiquettes dans le moule qui sont surmoulées à la surface du plastique d'emballage. Les étiquettes en film transparent donnent un aspect "sans étiquette" et sont moins chères qu'une bouteille imprimée directement. Les étiquettes tubulaires rendent l'utilisation de colle superflue et peuvent même s'adapter à la forme du récipient par rétraction. Les étiquettes adhésives sont imprimées en couleur pour s'adapter au matériau d'emballage creux coloré dans la masse, de sorte que l'étiquette et le matériau d'emballage restent de couleur identique en cas d'éclairage différent. Les étiquettes RFID confèrent à l'emballage une interactivité informatique. Des étiquettes multipages à feuilleter ou à enrouler remplacent les boîtes pliantes plus coûteuses avec notice. Et l'entreprise australienne Mediaconcepts a développé cette idée de manière étonnante : pour devenir On Product Publishing, protégé par un brevet, où des minimagazines lifestyle sont glissés sur des bouteilles de Pet derrière l'étiquette à moitié rabattable.
Dieter Kleeberg
