Il nuovo PackAge è dietro l'angolo
Imballaggio II: design creativo, praticità d’uso, protezione contro le contraffazioni, materiali di imballaggio alternativi e un livello di rifinitura sempre più elevato: ecco cosa offre la nuova era dell’imballaggio.
Packaging II Design fantasioso, maneggevolezza, protezione dalla contraffazione, materiali di imballaggio alternativi e un grado di finitura sempre maggiore: ecco cosa offre la nuova era del packaging. L'imballaggio protegge i prodotti confezionati dall'ambiente (e viceversa), fornisce informazioni sul contenuto, incoraggia gli acquisti e garantisce il riconoscimento del marchio.
La nuova era del packaging pone ulteriori sfide:
- Apertura e richiusura dei sigilli comoda ed ergonomica, anche su imballaggi non utilizzati in precedenza per questo scopo;
- Finitura per la protezione dalla contraffazione attraverso caratteristiche dell'imballaggio a prova di contraffazione, ad esempio sistemi di colore HiFi (più di quattro colori di stampa), rivestimenti ad effetto (metallico, Iriodin, pelle rugosa), immagini di controllo nascoste, identificazione a radiofrequenza (RFID), immagini lenticolari (immagini 3D e mosse), ologrammi e sostanze di marcatura (DNA, modelli casuali registrati);
- Valore aggiunto grazie alla riutilizzabilità come recipiente di stoccaggio o per bere;
- contorni insoliti in riferimento al contenuto o all'origine - per cui esistono già dei classici svizzeri come modelli, ad esempio le bottiglie di acquavite di frutta a forma di Zytglogge o le scatole pieghevoli di Toblerone, involucri e sacchetti a forma di Cervino;
- materiali di imballaggio più ecologici con migliori tassi di riciclabilità o di circolazione dei depositi (anche se questo è spesso in contrasto con la "mania dell'imballaggio individuale" per i prodotti di piccole dimensioni);
- ulteriori incentivi all'acquisto attraverso concorsi, articoli divertenti e oggetti lifestyle.
Queste nuove funzioni richiedono nuove soluzioni tecnologiche per il packaging. Vengono create in collaborazione tra agenzie pubblicitarie, designer, stampatori e fornitori di materiali e macchine da stampa. Le agenzie combinano la visibilità, il marchio, il design della linea di prodotti e le campagne di packaging, display, pubblicità esterna e televisiva. I progettisti di imballaggi e gli specialisti dei materiali negli stabilimenti di stampa degli imballaggi verificano la fattibilità tecnica delle idee e adattano l'imballaggio alla forma e alle proprietà del prodotto, tenendo conto della resistenza, della forza e degli standard ambientali, nonché della tecnologia disponibile.
Gli stampatori di imballaggi sono altamente specializzatiLa stampa di imballaggi nei suoi vari processi - offset a foglio e a banda stretta, flessografia e rotocalco, nonché serigrafia come tecnologia di finitura offline - dimostra in modo impressionante la diversità di ciò che le aziende di stampa sono in grado di fare. Vale la pena di chiedere agli stampatori di imballaggi quali sono le loro specialità, per scoprire un tesoro inesplorato per le menti creative. Le innovazioni delle singole aziende vanno per la loro strada, nuove combinazioni di processi portano a risultati entusiasmanti. I produttori di macchine da stampa creano costantemente nuovi prerequisiti, ad esempio le opzioni della stampa offset a foglio per la stampa su lamine, materiali compositi e cartone ondulato o il nuovo tipo di finitura con lamina metallica applicata a freddo (OFT), che può essere trasferita anche in forma serigrafica. A differenza degli stampatori commerciali, gli stampatori di imballaggi dispongono di configurazioni di macchine particolarmente flessibili e altamente automatizzate e di un'ampia gamma di opzioni di finitura in linea.
Le opzioni di verniciatura nella stampa offset a foglio si sono moltiplicate negli ultimi anni. Le configurazioni di doppia verniciatura, altrimenti utilizzate per la verniciatura lucida UV degli inchiostri da stampa convenzionali, si sono rivelate praticamente predestinate per le vernici a pigmenti ad effetto. I primer e gli strati di finitura a effetto su cartoni pieghevoli di alta qualità sono una nuova aggiunta alle classiche fasi di finitura offline di fustellatura dei contorni, stampa cieca e a caldo.
Sono interessanti anche le vernici a contrasto opaco-lucido, per le quali le macchine ibride sono particolarmente adatte. Esse consentono la sovraverniciatura UV diretta degli inchiostri da stampa ibridi, che possono essiccare sia per ossidazione che per radiazione UV. Il contrasto lucido si ottiene con una vernice a base di olio parzialmente applicata, opaca o granulata, e con una vernice lucida UV su tutta la superficie, che rimane sulle aree stampate con vernice a base di olio sulla forma di rivestimento. Tuttavia, gli strati di vernice particolarmente spessi o le vernici per contorni e rilievi possono essere applicati solo offline e di solito sono di competenza di aziende specializzate.
L'etichettatura come caratteristica dell'imballaggioRisparmio di costi contro attrattiva, dimensioni ridotte delle confezioni contro elevati requisiti di informazione: l'etichetta come compromesso ideale sta assumendo un significato del tutto nuovo nella stampa degli imballaggi. Oggi più che mai, l'etichetta è abbinata al materiale di imballaggio, ad esempio le etichette in-mould che sono sovrastampate con la plastica dell'imballaggio sulla superficie. Le etichette in film trasparente trasmettono il "no-label look" e sono più economiche di una bottiglia stampata direttamente. Le etichette tubolari eliminano la necessità di colla e possono anche essere ridotte per adattarsi alla forma del contenitore. Le etichette adesive sono abbinate al materiale di imballaggio cavo in tinta unita, in modo che l'etichetta e il materiale di imballaggio rimangano di colore identico in condizioni di luce diverse. Le etichette RFID conferiscono interattività all'imballaggio IT. Le etichette a più pagine da scorrere o arrotolare sostituiscono le più costose scatole pieghevoli con i volantini. E l'azienda australiana Mediaconcepts ha sviluppato ulteriormente questa idea in modo sorprendente: in On Product Publishing, protetto da brevetto, in cui mini-riviste di lifestyle su bottiglie di pet sono inserite dietro l'etichetta semi-pieghevole.
Dieter Kleeberg
La nuova era del packaging pone ulteriori sfide:
- Apertura e richiusura dei sigilli comoda ed ergonomica, anche su imballaggi non utilizzati in precedenza per questo scopo;
- Finitura per la protezione dalla contraffazione attraverso caratteristiche dell'imballaggio a prova di contraffazione, ad esempio sistemi di colore HiFi (più di quattro colori di stampa), rivestimenti ad effetto (metallico, Iriodin, pelle rugosa), immagini di controllo nascoste, identificazione a radiofrequenza (RFID), immagini lenticolari (immagini 3D e mosse), ologrammi e sostanze di marcatura (DNA, modelli casuali registrati);
- Valore aggiunto grazie alla riutilizzabilità come recipiente di stoccaggio o per bere;
- contorni insoliti in riferimento al contenuto o all'origine - per cui esistono già dei classici svizzeri come modelli, ad esempio le bottiglie di acquavite di frutta a forma di Zytglogge o le scatole pieghevoli di Toblerone, involucri e sacchetti a forma di Cervino;
- materiali di imballaggio più ecologici con migliori tassi di riciclabilità o di circolazione dei depositi (anche se questo è spesso in contrasto con la "mania dell'imballaggio individuale" per i prodotti di piccole dimensioni);
- ulteriori incentivi all'acquisto attraverso concorsi, articoli divertenti e oggetti lifestyle.
Queste nuove funzioni richiedono nuove soluzioni tecnologiche per il packaging. Vengono create in collaborazione tra agenzie pubblicitarie, designer, stampatori e fornitori di materiali e macchine da stampa. Le agenzie combinano la visibilità, il marchio, il design della linea di prodotti e le campagne di packaging, display, pubblicità esterna e televisiva. I progettisti di imballaggi e gli specialisti dei materiali negli stabilimenti di stampa degli imballaggi verificano la fattibilità tecnica delle idee e adattano l'imballaggio alla forma e alle proprietà del prodotto, tenendo conto della resistenza, della forza e degli standard ambientali, nonché della tecnologia disponibile.
Gli stampatori di imballaggi sono altamente specializzatiLa stampa di imballaggi nei suoi vari processi - offset a foglio e a banda stretta, flessografia e rotocalco, nonché serigrafia come tecnologia di finitura offline - dimostra in modo impressionante la diversità di ciò che le aziende di stampa sono in grado di fare. Vale la pena di chiedere agli stampatori di imballaggi quali sono le loro specialità, per scoprire un tesoro inesplorato per le menti creative. Le innovazioni delle singole aziende vanno per la loro strada, nuove combinazioni di processi portano a risultati entusiasmanti. I produttori di macchine da stampa creano costantemente nuovi prerequisiti, ad esempio le opzioni della stampa offset a foglio per la stampa su lamine, materiali compositi e cartone ondulato o il nuovo tipo di finitura con lamina metallica applicata a freddo (OFT), che può essere trasferita anche in forma serigrafica. A differenza degli stampatori commerciali, gli stampatori di imballaggi dispongono di configurazioni di macchine particolarmente flessibili e altamente automatizzate e di un'ampia gamma di opzioni di finitura in linea.
Le opzioni di verniciatura nella stampa offset a foglio si sono moltiplicate negli ultimi anni. Le configurazioni di doppia verniciatura, altrimenti utilizzate per la verniciatura lucida UV degli inchiostri da stampa convenzionali, si sono rivelate praticamente predestinate per le vernici a pigmenti ad effetto. I primer e gli strati di finitura a effetto su cartoni pieghevoli di alta qualità sono una nuova aggiunta alle classiche fasi di finitura offline di fustellatura dei contorni, stampa cieca e a caldo.
Sono interessanti anche le vernici a contrasto opaco-lucido, per le quali le macchine ibride sono particolarmente adatte. Esse consentono la sovraverniciatura UV diretta degli inchiostri da stampa ibridi, che possono essiccare sia per ossidazione che per radiazione UV. Il contrasto lucido si ottiene con una vernice a base di olio parzialmente applicata, opaca o granulata, e con una vernice lucida UV su tutta la superficie, che rimane sulle aree stampate con vernice a base di olio sulla forma di rivestimento. Tuttavia, gli strati di vernice particolarmente spessi o le vernici per contorni e rilievi possono essere applicati solo offline e di solito sono di competenza di aziende specializzate.
L'etichettatura come caratteristica dell'imballaggioRisparmio di costi contro attrattiva, dimensioni ridotte delle confezioni contro elevati requisiti di informazione: l'etichetta come compromesso ideale sta assumendo un significato del tutto nuovo nella stampa degli imballaggi. Oggi più che mai, l'etichetta è abbinata al materiale di imballaggio, ad esempio le etichette in-mould che sono sovrastampate con la plastica dell'imballaggio sulla superficie. Le etichette in film trasparente trasmettono il "no-label look" e sono più economiche di una bottiglia stampata direttamente. Le etichette tubolari eliminano la necessità di colla e possono anche essere ridotte per adattarsi alla forma del contenitore. Le etichette adesive sono abbinate al materiale di imballaggio cavo in tinta unita, in modo che l'etichetta e il materiale di imballaggio rimangano di colore identico in condizioni di luce diverse. Le etichette RFID conferiscono interattività all'imballaggio IT. Le etichette a più pagine da scorrere o arrotolare sostituiscono le più costose scatole pieghevoli con i volantini. E l'azienda australiana Mediaconcepts ha sviluppato ulteriormente questa idea in modo sorprendente: in On Product Publishing, protetto da brevetto, in cui mini-riviste di lifestyle su bottiglie di pet sono inserite dietro l'etichetta semi-pieghevole.
Dieter Kleeberg
