New PackAge steht vor der Tür
Verpackung II Einfallsreiches Design, bequeme Handhabung, Schutz vor Fälschungen, alternative Packstoffe und ein steigender Veredelungsgrad: Das bietet das neue Verpackungszeitalter.
Verpackung II Einfallsreiches Design, bequeme Handhabung, Schutz vor Fälschungen, alternative Packstoffe und ein steigender Veredelungsgrad: Das bietet das neue Verpackungszeitalter.Verpackungen schützen das Packgut vor der Umwelt (und auch umgekehrt), informieren über den Inhalt, animieren zum Kauf und sorgen für das Wiedererkennen der Marke.
Das neue Verpackungszeitalter stellt weitere Anforderungen:
– bequemes und ergonomisches Öffnen und Wiederverschliessen von Siegeln auch an Verpackungen, von denen man es bisher nicht gewohnt war;
– Veredelung zum Schutz vor Plagiaten durch fälschungssichere Verpackungsmerkmale, z. B. HiFi-Color-Systeme (mehr als vier Druckfarben), Effektlacke (Metallic, Iriodin, Runzelhaut), verborgene Kontrollbilder, Funketiketten (RFID), Lentikularbilder (3D- und Wackelbilder), Hologramme und markierende Substanzen (DNA, registrierte Zufallsmuster);
– Mehrwert durch Wiederverwendbarkeit als Aufbewahrungs- oder Trinkgefäss;
– aussergewöhnliche Konturen mit Bezug zum Inhalt oder zur Herkunft – wobei es hier schon Schweizer Klassiker als Vorbilder gibt, z. B. die Obstbrandflaschen in Zytglogge-Form oder die Faltschachteln von Toblerone, Wickler und Beutel in Matterhorn-Form;
– umweltfreundlichere Packstoffe mit besserer Rezyklierbarkeits- oder Pfandumlaufquote (was oftmals allerdings im Gegensatz zum «Einzelverpackungswahn» von Kleingütern steht);
– zusätzlicher Kaufanreiz durch Gewinnspiele, Fun-Artikel und Lifestyle-Objekte.
Diese neuen Funktionen brauchen neue verpackungstechnische Lösungen. Sie entstehen in Kooperation von Werbeagenturen, Designern, Druckereien sowie Material- und Druckmaschinenlieferanten. Die Agenturen vereinen Auffälligkeit, Marke, Produktlinien-Design und Kampagnen in Verpackungen, Displays, Aussen- und TV-Werbung. Die Verpackungsdesigner und Materialspezialisten in den Verpackungsdruckereien prüfen die technische Machbarkeit der Ideen und passen die Verpackung an die Produktform und -eigenschaften an – unter Berücksichtigung von Resistenz-, Festigkeits- und Umweltstandards sowie verfügbarer Technik.
Verpackungsdrucker sind hoch spezialisiertDer Verpackungsdruck in seinen verschiedenen Verfahren – Bogen- und Schmalbahnoffset, Flexo- und Tiefdruck sowie als Offline-Veredelungstechnologie der Siebdruck – zeigt eindrucksvoll, zu welcher Vielfalt die Druckbetriebe fähig sind. Es lohnt sich, Verpackungsdruckereien nach ihren Spezialitäten zu befragen, manch ungehobener Schatz wird sich für die Kreativen dabei finden. Die Innovationen gehen in den einzelnen Betrieben eigene Wege, neuartige Verfahrenskombinationen führen zu spannenden Ergebnissen. Seitens der Druckmaschinenhersteller werden immer wieder neue Voraussetzungen geschaffen, z. B. Optionen im Bogenoffsetdruck das Bedrucken von Folien, Verbundmaterialien und Wellkarton oder die neuartige Veredelung mit kalt aufgebrachter Metallfolie (OFT), die sogar gerastert übertragen werden kann. Anders als Akzidenzdrucker verfügen Verpackungsdrucker über besonders flexible, hoch automatisierte Maschinenkonfigurationen und vielfältige Möglichkeiten der Inline-Veredelung.
Die Lackiermöglichkeiten im Bogenoffset haben sich in den letzten Jahren vervielfacht. Doppellack-Konfigurationen, sonst für das UV-Glanzlackieren konventioneller Druckfarben eingesetzt, erweisen sich für Effektpigmentlackierungen als geradezu prädestiniert. Effektgrundierungen und -überlackierungen auf Premium-Faltschachteln sind eine neue Ergänzung zu den klassischen Offline-Veredelungsschritten Konturstanzen, Blind- und Heissfolienprägen.
Attraktiv sind auch Matt-Glanz-Kontrastlackierungen, wofür besonders Hybridmaschinen geeignet sind. Sie erlauben die direkte UV-Überlackierung von Hybriddruckfarben, die sowohl oxidativ als auch unter UV-Strahlung trocknen können. Der Glanzkontrast wird mit partiell aufgebrachtem matten oder granulierenden Öldrucklack und vollflächigem UV-Glanzlack erreicht, der an den mit Öldrucklack bedruckten Partien auf der Lackierform verbleibt. Besonders hohe Lackschichtdicken oder Kontur- und Relieflacke sind jedoch nur offline aufzubringen und meist eine Angelegenheit für Spezialbetriebe.
Etikett als Verpackungs-FeatureKosteneinsparung vs. Attraktivität, kleinere Packungsgrössen vs. hoher Informationsbedarf – dem Etikett als idealer Kompromiss kommt eine ganz neue Bedeutung im Verpackungsdruck zu. Mehr denn je ist heute das Etikett auf den Packstoff abgestimmt, z. B. In-mould-Etiketten, die auf der Oberfläche des Verpackungskunststoffs mit selbigem überspritzt werden. Transparente Folienetiketten vermitteln den «No-Label-Look» und sind billiger als eine direkt bedruckte Flasche. Schlauchetiketten machen Leimeinsatz überflüssig und können sich sogar durch Schrumpfen an die Behältnisform anpassen. Haftetiketten werden in ihrer Farbbedruckung an den durchgefärbten Hohlkörper-Packstoff angepasst, so dass Etikett und Packstoff bei unterschiedlicher Beleuchtung farblich identisch bleiben. RFID-Etiketten verleihen der Verpackung IT-Interaktivität. Mehrseitige Etiketten zum Blättern oder Aufrollen ersetzen teurere Faltschachteln mit Beipackzettel. Und die australische Mediaconcepts hat diese Idee in verblüffender Weise weiterentwickelt: zum patentgeschützten On Product Publishing, bei dem Lifestyle-Minimagazine auf Pet-Flaschen hinter das halb abklappbare Etikett gesteckt werden.
Dieter Kleeberg
Das neue Verpackungszeitalter stellt weitere Anforderungen:
– bequemes und ergonomisches Öffnen und Wiederverschliessen von Siegeln auch an Verpackungen, von denen man es bisher nicht gewohnt war;
– Veredelung zum Schutz vor Plagiaten durch fälschungssichere Verpackungsmerkmale, z. B. HiFi-Color-Systeme (mehr als vier Druckfarben), Effektlacke (Metallic, Iriodin, Runzelhaut), verborgene Kontrollbilder, Funketiketten (RFID), Lentikularbilder (3D- und Wackelbilder), Hologramme und markierende Substanzen (DNA, registrierte Zufallsmuster);
– Mehrwert durch Wiederverwendbarkeit als Aufbewahrungs- oder Trinkgefäss;
– aussergewöhnliche Konturen mit Bezug zum Inhalt oder zur Herkunft – wobei es hier schon Schweizer Klassiker als Vorbilder gibt, z. B. die Obstbrandflaschen in Zytglogge-Form oder die Faltschachteln von Toblerone, Wickler und Beutel in Matterhorn-Form;
– umweltfreundlichere Packstoffe mit besserer Rezyklierbarkeits- oder Pfandumlaufquote (was oftmals allerdings im Gegensatz zum «Einzelverpackungswahn» von Kleingütern steht);
– zusätzlicher Kaufanreiz durch Gewinnspiele, Fun-Artikel und Lifestyle-Objekte.
Diese neuen Funktionen brauchen neue verpackungstechnische Lösungen. Sie entstehen in Kooperation von Werbeagenturen, Designern, Druckereien sowie Material- und Druckmaschinenlieferanten. Die Agenturen vereinen Auffälligkeit, Marke, Produktlinien-Design und Kampagnen in Verpackungen, Displays, Aussen- und TV-Werbung. Die Verpackungsdesigner und Materialspezialisten in den Verpackungsdruckereien prüfen die technische Machbarkeit der Ideen und passen die Verpackung an die Produktform und -eigenschaften an – unter Berücksichtigung von Resistenz-, Festigkeits- und Umweltstandards sowie verfügbarer Technik.
Verpackungsdrucker sind hoch spezialisiertDer Verpackungsdruck in seinen verschiedenen Verfahren – Bogen- und Schmalbahnoffset, Flexo- und Tiefdruck sowie als Offline-Veredelungstechnologie der Siebdruck – zeigt eindrucksvoll, zu welcher Vielfalt die Druckbetriebe fähig sind. Es lohnt sich, Verpackungsdruckereien nach ihren Spezialitäten zu befragen, manch ungehobener Schatz wird sich für die Kreativen dabei finden. Die Innovationen gehen in den einzelnen Betrieben eigene Wege, neuartige Verfahrenskombinationen führen zu spannenden Ergebnissen. Seitens der Druckmaschinenhersteller werden immer wieder neue Voraussetzungen geschaffen, z. B. Optionen im Bogenoffsetdruck das Bedrucken von Folien, Verbundmaterialien und Wellkarton oder die neuartige Veredelung mit kalt aufgebrachter Metallfolie (OFT), die sogar gerastert übertragen werden kann. Anders als Akzidenzdrucker verfügen Verpackungsdrucker über besonders flexible, hoch automatisierte Maschinenkonfigurationen und vielfältige Möglichkeiten der Inline-Veredelung.
Die Lackiermöglichkeiten im Bogenoffset haben sich in den letzten Jahren vervielfacht. Doppellack-Konfigurationen, sonst für das UV-Glanzlackieren konventioneller Druckfarben eingesetzt, erweisen sich für Effektpigmentlackierungen als geradezu prädestiniert. Effektgrundierungen und -überlackierungen auf Premium-Faltschachteln sind eine neue Ergänzung zu den klassischen Offline-Veredelungsschritten Konturstanzen, Blind- und Heissfolienprägen.
Attraktiv sind auch Matt-Glanz-Kontrastlackierungen, wofür besonders Hybridmaschinen geeignet sind. Sie erlauben die direkte UV-Überlackierung von Hybriddruckfarben, die sowohl oxidativ als auch unter UV-Strahlung trocknen können. Der Glanzkontrast wird mit partiell aufgebrachtem matten oder granulierenden Öldrucklack und vollflächigem UV-Glanzlack erreicht, der an den mit Öldrucklack bedruckten Partien auf der Lackierform verbleibt. Besonders hohe Lackschichtdicken oder Kontur- und Relieflacke sind jedoch nur offline aufzubringen und meist eine Angelegenheit für Spezialbetriebe.
Etikett als Verpackungs-FeatureKosteneinsparung vs. Attraktivität, kleinere Packungsgrössen vs. hoher Informationsbedarf – dem Etikett als idealer Kompromiss kommt eine ganz neue Bedeutung im Verpackungsdruck zu. Mehr denn je ist heute das Etikett auf den Packstoff abgestimmt, z. B. In-mould-Etiketten, die auf der Oberfläche des Verpackungskunststoffs mit selbigem überspritzt werden. Transparente Folienetiketten vermitteln den «No-Label-Look» und sind billiger als eine direkt bedruckte Flasche. Schlauchetiketten machen Leimeinsatz überflüssig und können sich sogar durch Schrumpfen an die Behältnisform anpassen. Haftetiketten werden in ihrer Farbbedruckung an den durchgefärbten Hohlkörper-Packstoff angepasst, so dass Etikett und Packstoff bei unterschiedlicher Beleuchtung farblich identisch bleiben. RFID-Etiketten verleihen der Verpackung IT-Interaktivität. Mehrseitige Etiketten zum Blättern oder Aufrollen ersetzen teurere Faltschachteln mit Beipackzettel. Und die australische Mediaconcepts hat diese Idee in verblüffender Weise weiterentwickelt: zum patentgeschützten On Product Publishing, bei dem Lifestyle-Minimagazine auf Pet-Flaschen hinter das halb abklappbare Etikett gesteckt werden.
Dieter Kleeberg
