Nouveau directeur général chez Adisfaction

Depuis cinq ans, l'agence de marketing en ligne Adisfaction, fondée en Allemagne, est représentée à Zurich. Lancée en tant que spécialiste des médias, Adisfaction est devenue entre-temps un prestataire de services complets dans le domaine du marketing en ligne, qui couvre, outre la planification et l'achat de médias, des domaines tels que les RP en ligne, le marketing par e-mail, le monitoring en ligne et le marketing des médias sociaux. Cette position doit maintenant être renforcée par l'élargissement de la direction. Dès à présent, Hendrik van Dyck est responsable du destin de l'agence aux côtés de l'ancien directeur Daniel Hünebeck. Van Dyck a notamment travaillé pour le magasin en ligne Euronics en Allemagne, puis pour Tele 2 Suisse et enfin pour Ringier, où il était responsable de la vente de publicité en ligne pour le portail d'information Blick.ch. Enfin, il a dirigé le secteur en ligne de l'agence média Mediaxis de Schlier.

Avec Van Dyck, c'est un spécialiste du cross-média qui rejoint Adisfaction. Il a non seulement de l'expérience dans le marketing en ligne et le commerce électronique, mais il a également développé de nombreux concepts cross-média. "Je ne conçois pas l'online comme un média séparé, mais je veux créer des interfaces avec d'autres genres de médias", explique Van Dyck. C'est ce qu'il fait entre autres en étendant les stratégies de portée de la télévision au domaine de la vidéo en ligne - un thème qui gagne en importance avec la consommation télévisuelle en différé.

Dans l'esprit de l'imbrication de différents canaux, les experts en marketing en ligne d'Adisfaction ont en outre entamé une collaboration stratégique avec Condor Films, avec qui ils sont réunis sous un même toit depuis leur déménagement à Seefeld, à Zurich, il y a cinq mois. Tandis que Condor Films bénéficie d'un soutien dans le marketing en ligne, Adisfaction utilise ses compétences audiovisuelles pour les productions vidéo et web, par exemple pour la sonorisation d'un Preroll animé par flash. En dépit de tous les concepts cross-média, Adisfaction reçoit de nombreuses demandes d'optimisation pour les moteurs de recherche. "Qui aurait pensé, il y a quelques années, que nous serions encore occupés en 2012 par - entre guillemets - quelque chose d'aussi ennuyeux que le marketing des moteurs de recherche", estime Hünebeck. "Tout le monde aurait pensé que nous ne ferions plus que créer des concepts de médias sociaux".

Les bases ne doivent pas être négligées, souligne l'économiste d'entreprise. Même l'e-mail marketing, que l'on croyait mort, jouit à nouveau d'une grande popularité. A juste titre, selon Hünebeck, à condition que le potentiel de ce canal soit reconnu. Finalement, le marketing par e-mail est plus qu'un simple envoi de newsletter. (Imp)