Nouvelle monnaie prévue pour l'efficacité de la publicité

La mesure standard utilisée jusqu'à présent pour mesurer l'audience d'un média devrait bientôt pouvoir être remplacée par une mesure plus précise des médias numériques. Selon les informations de la Schweiz am Sonntag, la joint-venture estime que le "total audience" est insuffisant. On se croit suffisamment grand pour pouvoir y remédier, comme l'écrit la Schweiz am Sonntag. C'est également l'avis de la concurrence privée, comme le montrent les plaintes reçues par l'Office fédéral de la communication (OFCOM). Apparemment, les agences, les chaînes de télévision et les radios privées, les régies publicitaires ou les maisons d'édition craignent que la coentreprise ne renforce de manière décisive son pouvoir sur le marché en créant sa propre monnaie. Selon une plainte déposée par la Schweiz am Sonntag, la coentreprise serait en mesure d'établir sa propre monnaie pour la partie du marché publicitaire qu'elle domine. "Les autres acteurs du marché n'auraient pas accès à une monnaie pour ce marché ou seulement aux conditions imposées par la joint-venture". Les concurrents devraient éventuellement donner à la coentreprise leurs propres données pour pouvoir indiquer la valeur de leurs offres dans la nouvelle monnaie.

Interrogé par la Schweiz am Sontag, le porte-parole de Swisscom a déclaré : "Sur le marché, les initiatives les plus diverses sont en cours pour développer les monnaies existantes et réfléchir à de possibles futures monnaies". Les entreprises participant à la joint-venture seraient actives dans les comités les plus divers et s'entretiendraient avec les auteurs des différentes initiatives.

La Comco examine de manière approfondie l'alliance publicitaire de Swisscom, SRG et Ringier