Neue Währung für Werbewirksamkeit geplant
Die Wettbewerbskommission Weko prüft bis Anfang 2016 das Jointventure von Swisscom, SRG und Ringier. Nun wird nach Informationen der Schweiz am Sonntag bereits die Schaffung einer neuen Währung vorbereitet, mit der die Wirksamkeit eines Werbeträgers genauer gemessen werden soll.
Das bisherige Standardmass zur Reichweitenmessung eines Mediums soll bald schon durch eine präzisere Messgrösse der digitalen Medien ersetzt werden können. Im Jointventure erachtet man gemäss Informationen der Schweiz am Sonntag die «total audience» als ungenügend. Man glaube sich gross genug, um Abhilfe schaffen zu können, wie die Schweiz am Sonntag schreibt. Das sehe auch die private Konkurrenz so, wie aus Beschwerden hervorgehe, die beim Bundesamt für Kommunikation Bakom eingingen. Offenbar fürchten Agenturen, private TV-Stationen und Radios, Werbever-markter oder Verlagshäuser das Jointventure könnte durch eine eigene Währung seine Marktmacht entscheidend stärken. Das Jointventure sei im Stande, heisst es gemäss Schweiz am Sonntag in einer Beschwerde, eine eigene Währung für den von ihr beherrschten Teil des Werbemarktes zu etablieren. «Andere Marktteilnehmer hätten keinen Zugang zu einer Währung für diesen Markt oder nur zu den vom Jointventure vorgegebenen Bedingungen.» Die Konkurrenz müsste dem Jointventure womöglich die eigenen Daten geben, um den Wert ihrer Angebote in der neuen Währung ausweisen zu können.
Der Swisscom-Sprecher sagte auf Anfrage der Schweiz am Sontag: «Im Markt laufen die verschie-densten Initiativen zur Entwicklung der bestehenden Währungen und Überlegungen zu möglichen, zukünftigen Währungen.» Die am Jointventure beteiligten Firmen würden in den verschiedensten Gremien aktiv und sprächen mit den Urhebern der verschiedenen Initiativen.
Weko prüft Werbeallianz von Swisscom, SRG und Ringier vertieft
