De nouvelles idées pour les préliminaires
Préservatifs Advico : Young & Rubicam souhaite s'adresser aux jeunes de la manière la plus directe possible pour promouvoir un nouveau produit de Ceylor.
Préservatifs Advico Young & Rubicam veut s'adresser aux jeunes de la manière la plus proche possible pour un nouveau produit de Ceylor.Une fois de plus, un seuil d'inhibition est franchi. Le nouveau préservatif quick&easy de l'assortiment Ceylor promet en effet de ne plus avoir à se tâter et donc de ne plus avoir d'inhibitions lors de la manipulation. Ce préservatif est encore plus facile et donc plus rapide à mettre en place, car il est équipé d'un dispositif de déroulement spécial. Le nouveau quick&easy s'enfile en trois secondes. "Ensuite, on peut prendre tout le temps qu'il faut". La campagne d'Advico Young & Rubicam pour le lancement du "préservatif le plus rapide du monde" se base sur cet avantage du produit qui ne tue plus le plaisir, même pour les petites mains.
Trois annonces montrent au jeune public cible des endroits charmants où l'on peut avoir des relations sexuelles, mais où il faut se dépêcher un peu, car on peut se faire prendre à tout moment. Les propositions sont : un photomaton, sur un banc de parc ou dans une cabine d'essayage. Sur les images de ces lieux charmants, la recommandation de Ceylor est pimentée sous forme d'autocollant : "Ce lieu a été testé et recommandé par le préservatif le plus rapide du monde : quick&easy".
Des préservatifs pour les jeunesPour les publicitaires, ce sont "des endroits où l'on a passé les plus beaux moments de sa jeunesse", comme le dit le CD André Benker. Ce dernier a déjà travaillé chez Advico sur une campagne pour Ceylor. "Make love not war", tel était alors le slogan. Mais il s'agit maintenant de s'adresser à une toute autre génération. Jusqu'à présent, celle-ci ne s'identifiait pas particulièrement à des produits comme le "Blausiegel" de Ceylor. "Blausiegel" fait trop penser à un groupe d'anciens. Faire le jeune est toutefois délicat. Il n'était pas question de s'adresser aux jeunes avec un énième sujet de snöber.
Les sujets du nouveau produit font davantage confiance à l'humour impertinent et sont conçus dans un style réel et authentique, y compris dans leur langage visuel, ce qui les rend crédibles,
comme le pense AD Denis Schwarz.
Marquer soi-même les lieuxLa campagne se sert également d'autres médias pour les jeunes. Ainsi, le même autocollant que celui utilisé sur les sujets imprimés est également distribué aux gens avec Cards for free. Il permet de marquer les lieux que l'on souhaite recommander. Les Cards for you, de plus en plus populaires auprès des jeunes, sont également utilisées comme support. Ces cartes de visite gratuites, qui peuvent être commandées sur Internet, comportent au verso les sujets de la campagne.
Dans les cinémas, des diapositives sont commutées, qui certifient également que la salle des spectateurs est "testée et recommandée" dans l'obscurité pendant le film.
La campagne atteint son premier point culminant en avril dans des magazines destinés aux personnes qui aiment sortir, comme par exemple Forecast et Kult. Le 22 avril, le nouveau préservatif sera également présenté dans le cadre d'un événement destiné au public cible dans le lieu branché Toni-Molkerei à Zurich.
Avec son langage direct et sans artifice, Ceylor devrait continuer à gagner en importance, notamment auprès du segment principal des jeunes. Un public qui, selon l'étude Brand Asset Valuator, n'a pas encore trouvé sa marque de préservatifs préférée et qui la cherche encore. Ceylor veut maintenant combler cette lacune avec une innovation comme quick&easy. Pour Ceylor, cette évolution représente une étape importante, car jusqu'à présent, la marque a perdu un peu de terrain auprès d'un public plus jeune et, en tant que
Le préservatif est - ou a été - considéré comme le préservatif de l'ancienne génération.
Le fabricant de préservatifs Ceylor fait de la publicité avec des affiches pour des lieux charmants et certifiés où l'on peut avoir des rapports sexuels rapides.
Andreas Panzeri
Trois annonces montrent au jeune public cible des endroits charmants où l'on peut avoir des relations sexuelles, mais où il faut se dépêcher un peu, car on peut se faire prendre à tout moment. Les propositions sont : un photomaton, sur un banc de parc ou dans une cabine d'essayage. Sur les images de ces lieux charmants, la recommandation de Ceylor est pimentée sous forme d'autocollant : "Ce lieu a été testé et recommandé par le préservatif le plus rapide du monde : quick&easy".
Des préservatifs pour les jeunesPour les publicitaires, ce sont "des endroits où l'on a passé les plus beaux moments de sa jeunesse", comme le dit le CD André Benker. Ce dernier a déjà travaillé chez Advico sur une campagne pour Ceylor. "Make love not war", tel était alors le slogan. Mais il s'agit maintenant de s'adresser à une toute autre génération. Jusqu'à présent, celle-ci ne s'identifiait pas particulièrement à des produits comme le "Blausiegel" de Ceylor. "Blausiegel" fait trop penser à un groupe d'anciens. Faire le jeune est toutefois délicat. Il n'était pas question de s'adresser aux jeunes avec un énième sujet de snöber.
Les sujets du nouveau produit font davantage confiance à l'humour impertinent et sont conçus dans un style réel et authentique, y compris dans leur langage visuel, ce qui les rend crédibles,
comme le pense AD Denis Schwarz.
Marquer soi-même les lieuxLa campagne se sert également d'autres médias pour les jeunes. Ainsi, le même autocollant que celui utilisé sur les sujets imprimés est également distribué aux gens avec Cards for free. Il permet de marquer les lieux que l'on souhaite recommander. Les Cards for you, de plus en plus populaires auprès des jeunes, sont également utilisées comme support. Ces cartes de visite gratuites, qui peuvent être commandées sur Internet, comportent au verso les sujets de la campagne.
Dans les cinémas, des diapositives sont commutées, qui certifient également que la salle des spectateurs est "testée et recommandée" dans l'obscurité pendant le film.
La campagne atteint son premier point culminant en avril dans des magazines destinés aux personnes qui aiment sortir, comme par exemple Forecast et Kult. Le 22 avril, le nouveau préservatif sera également présenté dans le cadre d'un événement destiné au public cible dans le lieu branché Toni-Molkerei à Zurich.
Avec son langage direct et sans artifice, Ceylor devrait continuer à gagner en importance, notamment auprès du segment principal des jeunes. Un public qui, selon l'étude Brand Asset Valuator, n'a pas encore trouvé sa marque de préservatifs préférée et qui la cherche encore. Ceylor veut maintenant combler cette lacune avec une innovation comme quick&easy. Pour Ceylor, cette évolution représente une étape importante, car jusqu'à présent, la marque a perdu un peu de terrain auprès d'un public plus jeune et, en tant que
Le préservatif est - ou a été - considéré comme le préservatif de l'ancienne génération.
Le fabricant de préservatifs Ceylor fait de la publicité avec des affiches pour des lieux charmants et certifiés où l'on peut avoir des rapports sexuels rapides.
Andreas Panzeri
