Nuove idee per i preliminari

Preservativi Advico Young & Rubicam vuole rivolgersi il più possibile ai giovani con un nuovo prodotto Ceylor, e ancora una volta è stata superata una soglia di inibizione. Il nuovo preservativo quick&easy della gamma Ceylor promette di non dover più armeggiare e quindi di non avere più inibizioni quando lo si usa. L'utilizzo è ancora più semplice e rapido perché il preservativo è dotato di uno speciale dispenser. Il nuovo quick&easy si indossa in tre secondi. "Dopodiché, puoi prenderti tutto il tempo che vuoi". La campagna di Advico Young & Rubicam per il lancio del "preservativo più veloce del mondo" si basa ora anche su questo vantaggio del prodotto, che non uccide più il piacere, anche per chi ha le mani piccole.
Tre spot pubblicitari mostrano al giovane target luoghi attraenti dove è possibile fare sesso, ma bisogna sbrigarsi perché si potrebbe essere scoperti in qualsiasi momento. I suggerimenti sono: una cabina fotografica, una panchina del parco o uno spogliatoio. La raccomandazione di Ceylor, sotto forma di adesivo, è posta sopra le immagini di questi luoghi attraenti: "Questo luogo è testato e raccomandato dal preservativo più veloce del mondo: quick&easy".
Preservativi per i giovaniPer i pubblicitari, questi sono "luoghi in cui si sono trascorsi i momenti migliori della giovinezza", come dice il CD André Benker. In passato ha lavorato per Advico a una campagna per Ceylor. All'epoca il claim era "Fate l'amore non la guerra". Ora, invece, l'obiettivo è rivolgersi a una generazione completamente diversa. Finora non sono stati in grado di identificarsi particolarmente con prodotti come Ceylor "Blausiegel". "Blausiegel" suona troppo come una festa per vecchi. Tuttavia, giocare con i giovani è difficile. Non volevano assecondare i giovani con l'ennesimo argomento snob.
I soggetti del nuovo prodotto si basano maggiormente su un umorismo sfacciato e sono anche stilisticamente reali e autentici nel loro linguaggio visivo, rendendoli credibili,
come dice l'AD Denis Schwarz.
Contrassegnate i posti da soliLa campagna si avvale anche di altri mezzi di comunicazione per i giovani. Ad esempio, lo stesso adesivo utilizzato per i motivi di stampa viene distribuito gratuitamente alle persone con le Carte. Le persone possono quindi utilizzarlo per contrassegnare i luoghi che desiderano raccomandare. Un altro mezzo utilizzato è Cards for you, che sta diventando sempre più popolare tra i giovani. Questi biglietti da visita gratuiti, che possono essere ordinati online, riportano sul retro i temi della campagna.
Nel cinema vengono accese delle diapositive che certificano anche la sala come "testata e consigliata" al buio durante il film.
La campagna raggiungerà il suo primo picco in aprile su riviste per persone che amano uscire, come Forecast e Kult. Il 22 aprile, inoltre, il nuovo preservativo sarà presentato in occasione di un evento dedicato al pubblico target presso la Toni-Molkerei di Zurigo, un locale alla moda.
Con il suo linguaggio semplice e diretto, Ceylor è destinato a guadagnare ulteriore importanza, in particolare tra il segmento dei giovani. Un pubblico che, secondo lo studio Brand Asset Valuer, non ha ancora trovato la sua marca di preservativi preferita ed è ancora alla ricerca. Ceylor vuole ora colmare questa lacuna con un'innovazione come quick&easy. Per Ceylor, questo sviluppo è un passo importante, poiché finora il marchio ha perso un po' di terreno nei confronti di un pubblico più giovane e non è ancora riconosciuto come marchio di preservativi preferito.
preservativo della vecchia generazione - o lo era.
Il produttore di preservativi Ceylor pubblicizza con manifesti luoghi attraenti e certificati dove è possibile fare sesso veloce.
Andreas Panzeri