Neue Anregungen für das Vorspiel
Kondome Advico Young & Rubicam will für ein neues Produkt von Ceylor möglichst hautnah die Jugend ansprechen.
Kondome Advico Young & Rubicam will für ein neues Produkt von Ceylor möglichst hautnah die Jugend ansprechen.Und wieder ist eine Hemmschwelle überschritten. Kein umständliches Gefummel und damit auch keine Hemmungen mehr bei der Handhabe verspricht nämlich das neue Kondom quick&easy aus dem Sortiment von Ceylor. Dieses ist noch leichter und damit auch schneller an den Mann zu bringen, weil das Kondom mit einer speziellen Abrollvorrichtung versehen ist. Den neuen quick&easy hat man in drei Sekunden an. «Danach kann man sich so lange Zeit lassen, wie es geht.» Auf diesem auch für Patschhändchen nicht mehr lusttötenden Produktenutzen basiert nun auch die Kampagne von Advico Young & Rubicam für die Einführung des «schnellsten Präservativs der Welt».
Drei Inserate zeigen dem jungen Zielpublikum reizvolle Orte, an denen man Sex haben kann, sich aber etwas beeilen sollte, weil man jederzeit erwischt werden kann. Vorschläge sind: ein Fotoautomat, auf einer Parkbank oder in einer Umkleidekabine. Über die Bilder dieser reizvollen Orte wird die Empfehlung von Ceylor in Form eines Aufklebers gepeppt: «Dieser Ort ist getestet und empfohlen vom schnellsten Präservativ der Welt: quick&easy.»
Präservative für die JugendFür die Werber sind es «Orte, wo man die schönste Zeit der Jugend verbracht hat», wie CD André Benker meint. Dieser hat bei Advico schon früher einmal an einer Kampagne für Ceylor mitgearbeitet. «Make love not war», hiess damals der Claim. Jetzt soll aber eine ganz andere Generation angesprochen werden. Diese konnte sich bisher mit Produkten wie Ceylor «Blausiegel» nicht sonderlich identifizieren. «Blausiegel» tönt zu sehr nach Altherrenrunde. Auf jung machen ist allerdings heikel. Man wollte sich nicht mit einem x-ten Snöber-Sujet bei der Jugend anbiedern.
Die Sujets für das neue Produkt vertrauen mehr dem frechen Witz und sind stilistisch auch in ihrer Bildsprache real und authentisch gestaltet und damit glaubwürdig,
wie AD Denis Schwarz meint.
Orte selbst markierenDie Kampagne bedient sich auch weiterer Jugendmedien. So wird der gleiche Kleber wie auf den Printsujets auch mit Cards for free unter die Leute gebracht. Mit ihm kann man dann Orte markieren, die man weiterempfehlen möchte. Als weiteres Medium werden auch die unter Jugendlichen immer beliebteren Cards for you eingesetzt. Auf diesen über das Internet bestellbaren Gratis-Visitenkarten sind auf der Rückseite die Sujets der Kampagne abgebildet.
Im Kino werden Dias geschaltet, die auch den Zuschauerraum im Dunkeln während des Films als «getestet und empfohlen» zertifizieren.
Ihren ersten Höhepunkt erreicht die Kampagne im April in Magazinen für ausgehfreudige Leute wie zum Beispiel Forecast und Kult. Am 22. April wird das neue Kondom auch im Rahmen eines Events für das Zielpublikum im Szenelokal Toni-Molkerei in Zürich vorgestellt.
Mit der ungekünstelten und direkten Sprache soll Ceylor besonders beim jungen Kernsegment weiter an Bedeutung gewinnen. Einem Publikum, das gemäss der Brand-Asset-Valuator-Studie noch nicht zu seiner bevorzugten Präservativmarke gefunden hat und immer noch sucht. Diese Lücke will nun Ceylor mit einer Innovation wie quick&easy füllen. Für Ceylor bedeutet diese Entwicklung ein wichtiger Schritt, weil man bis jetzt als Marke bei einem jüngeren Publikum ein wenig verloren hat und als
Kondom der älteren Generation gilt – beziehungsweise gegolten hat.
Der Präservativhersteller Ceylor wirbt mit Plakaten für reizvolle, zertifizierte Orte, an denen man schnellen Sex haben kann.
Andreas Panzeri
Drei Inserate zeigen dem jungen Zielpublikum reizvolle Orte, an denen man Sex haben kann, sich aber etwas beeilen sollte, weil man jederzeit erwischt werden kann. Vorschläge sind: ein Fotoautomat, auf einer Parkbank oder in einer Umkleidekabine. Über die Bilder dieser reizvollen Orte wird die Empfehlung von Ceylor in Form eines Aufklebers gepeppt: «Dieser Ort ist getestet und empfohlen vom schnellsten Präservativ der Welt: quick&easy.»
Präservative für die JugendFür die Werber sind es «Orte, wo man die schönste Zeit der Jugend verbracht hat», wie CD André Benker meint. Dieser hat bei Advico schon früher einmal an einer Kampagne für Ceylor mitgearbeitet. «Make love not war», hiess damals der Claim. Jetzt soll aber eine ganz andere Generation angesprochen werden. Diese konnte sich bisher mit Produkten wie Ceylor «Blausiegel» nicht sonderlich identifizieren. «Blausiegel» tönt zu sehr nach Altherrenrunde. Auf jung machen ist allerdings heikel. Man wollte sich nicht mit einem x-ten Snöber-Sujet bei der Jugend anbiedern.
Die Sujets für das neue Produkt vertrauen mehr dem frechen Witz und sind stilistisch auch in ihrer Bildsprache real und authentisch gestaltet und damit glaubwürdig,
wie AD Denis Schwarz meint.
Orte selbst markierenDie Kampagne bedient sich auch weiterer Jugendmedien. So wird der gleiche Kleber wie auf den Printsujets auch mit Cards for free unter die Leute gebracht. Mit ihm kann man dann Orte markieren, die man weiterempfehlen möchte. Als weiteres Medium werden auch die unter Jugendlichen immer beliebteren Cards for you eingesetzt. Auf diesen über das Internet bestellbaren Gratis-Visitenkarten sind auf der Rückseite die Sujets der Kampagne abgebildet.
Im Kino werden Dias geschaltet, die auch den Zuschauerraum im Dunkeln während des Films als «getestet und empfohlen» zertifizieren.
Ihren ersten Höhepunkt erreicht die Kampagne im April in Magazinen für ausgehfreudige Leute wie zum Beispiel Forecast und Kult. Am 22. April wird das neue Kondom auch im Rahmen eines Events für das Zielpublikum im Szenelokal Toni-Molkerei in Zürich vorgestellt.
Mit der ungekünstelten und direkten Sprache soll Ceylor besonders beim jungen Kernsegment weiter an Bedeutung gewinnen. Einem Publikum, das gemäss der Brand-Asset-Valuator-Studie noch nicht zu seiner bevorzugten Präservativmarke gefunden hat und immer noch sucht. Diese Lücke will nun Ceylor mit einer Innovation wie quick&easy füllen. Für Ceylor bedeutet diese Entwicklung ein wichtiger Schritt, weil man bis jetzt als Marke bei einem jüngeren Publikum ein wenig verloren hat und als
Kondom der älteren Generation gilt – beziehungsweise gegolten hat.
Der Präservativhersteller Ceylor wirbt mit Plakaten für reizvolle, zertifizierte Orte, an denen man schnellen Sex haben kann.
Andreas Panzeri
