Pluie de clous sur Berlin
Prix : l'ADC Allemagne a évalué moins de travaux – 6 438 – et en a récompensé davantage – 392 – en raison d'un niveau plus élevé. Les leaders Jung von Matt et Scholz & Friends ont tous les autres distancés.
Tempodrom, l'immense salle de spectacle berlinoise, est presque religieusement silencieuse. Dans son
Le discours d'ouverture a accueilli le porte-parole du comité directeur de l'ADC Michael Preiswerk
en particulier les gens de Springer & Jacoby, qui, malgré
de l'ADC Show, qui a été interrompu. L'agence est considérée
de tous, mais qui, pour des raisons d'économie, s'est déchirée en deux
les concours, le frein d'urgence aux dépenses. Une décision courageuse, mais
en 2005, ils représentaient respectivement cinq et la moitié de tous les
Récolter des récompenses en or.
Les applaudissements spontanés des concurrents étaient sincères. Après tout, ils pouvaient
Cette année, la plus grande récolte de trophées - ici, des clous dans les
trois métaux précieux - à se partager. Dans le classement 2006 de l'ADC
Jung von Matt en tête du classement des agences les plus créatives avec 107 points.
- devant Scholz & Friends (75) et Heimat (38), qui occupent les places suivantes
ont terminé deuxième et troisième. La deuxième place de S&F a été remportée par
le plus grand nombre de clous en or - deux - et a pu se classer dans le palmarès
de la quatrième à la deuxième place du podium (voir à ce sujet le
Entretien avec Sebastian Turner, président du conseil d'administration de la
Groupe S&F, page 10).
Remarquablement spectaculaire - malgré moins d'humour
Pour Jean-Remy von Matt, le père spirituel de la très controversée et
de la campagne "Du bist Deutschland", qui a également échoué à l'ADC.
le triomphe au tableau des médailles a dû être une petite consolation.
Au moins, lui et son équipe créative ont pu reprendre la première place
- mais sans le clou en or qui leur a été refusé.
L'agence berlinoise Heimat, qui s'est hissée de la cinquième place à la première place, a été récompensée par un prix.
a surpris le jury des spots TV par sa capacité à s'améliorer sur le podium de bronze.
et le public. Dans la catégorie qui, selon le chef du jury Andreas Grabarz
moins d'humour, mais plus d'idées intelligemment mises en scène que d'habitude
elle a gagné pour la deuxième fois consécutive pour
Le donneur d'ordre Hornbach (client de l'année 2005) a demandé un
Un clou en or. Avec le film "Heartbeat", Heimat a une fois de plus rompu avec la tradition.
conventions d'une branche encore perçue comme bourgeoise,
en versant littéralement beaucoup de sang et encore plus de cœurs battants dans les
de travail et de jardinage des protagonistes. Dans la même catégorie que celle du cinéma, le film a également remporté la palme.
la société hambourgeoise Nordpol+ avec son spot "Crashtest" pour Renault deux
des ongles en or. Avec un humour intelligent - un crash test avec
de produits alimentaires de différentes nations automobiles, où la baguette
vainqueur - le travail s'est distingué de la masse. Le spot est maintenant
est déjà considéré comme un candidat sérieux au prix du Lion à Cannes.
Plus d'or dans les disciplines non-classiques
La campagne de spots télévisés HLX de Scholz
& Friends, qui a obtenu l'or dans la catégorie Media. Sur
l'idée que beaucoup qualifient de géniale, d'intelligente, voire de titanesque
il s'agit d'un spot électoral pour le parti fictif "Die
PARTEI" (Parti pour le travail, l'État de droit, la protection des animaux, la promotion des élites
et initiative démocratique de base) du magazine satirique Titanic. Grâce à la
Le nombre élevé de "membres du parti" inscrits a permis au chef du parti et au président de la commission des droits de l'homme d'obtenir un soutien financier.
Martin Sonneborn, le rédacteur en chef, et s'est présenté avec le
Le parti s'est lancé dans le programme le plus absurde pour les élections régionales de 2005 en Rhénanie-du-Nord-Westphalie.
Il a parfois promis, en cas de victoire, de ne plus faire de publicité clandestine dans la presse.
interdire la télévision, reconstruire le mur et bien sûr
d'ouvrir immédiatement un compte d'argent sale en Suisse, "comme le font tous les
faire des partis".
Un autre travail unique et original de classe internationale
s'est distingué dans la catégorie éditoriale : le magazine SZ "Das
Cahier jumeau". Deux livres visuellement presque identiques, mais au contenu
différentes éditions sont parues en tant que supplément de la Süddeutsche
Journal - la moitié du tirage au nord, l'autre au sud
de l'Allemagne. Ceux qui s'intéressent à la contrepartie avec les articles sur les
l'autre moitié de jumeau, devait le demander au kiosque.
Michael Preiswerk a constaté une tendance, non seulement dans le domaine de l'alcool, mais aussi dans le domaine de l'alimentation.
l'or, mais aussi à la poursuite d'une politique quantitative forte.
et de la qualité des disciplines non classiques, ainsi que dans la
diminution réjouissante des "idées en or", des travaux originaux mais
ont été créés uniquement pour des concours de création. En revanche, la
la catégorie nouvellement introduite "communication intégrée", mais uniquement en nombre.
Sur les 476 travaux présentés, aucun n'a reçu de médaille.
Ralf Zilligen, président du jury, a résumé la situation en ces termes : "Tout le monde parle de
de la communication intégrée et en réseau, mais peu les appliquent
de façon à ce que les capacités spécifiques de chaque canal soient prises en compte.
être utilisée de manière appropriée. L'intégration ne signifie pas qu'une idée
adapté et décliné à travers tous les médias".
Le président du jury Michael Conrad a tiré un bilan positif de la
spectacle de performances que les 276 membres du jury ont rassemblé.
"Plus important que les personnes ou les agences qui ont fait le travail
Les travaux eux-mêmes ont été les plus difficiles", a expliqué Conrad, qui a travaillé sur d'innombrables projets.
a dirigé plusieurs fois des tournois internationaux de créativité. Il a ressenti une
une grande expertise, qui se traduit notamment par de nombreuses pensées innovantes,
idées fraîches, dans l'utilisation importante des technologies modernes et dans l'utilisation fréquente de l'informatique.
de l'excellente exécution.
Les meilleurs exemples en ont été les gagnants de l'or comme le
Concept de stand d'exposition "Medienwolke" pour O2, l'événement de lancement de la VW
Fox, dans lequel un hôtel de classe moyenne à Copenhague a été
internationale d'artistes pour la jeune communauté de pairs dans trois
semaines a été totalement rénové, ou le site web d'Adidas "Y-3 Cubes".
Des performances isolées
Grâce à l'élargissement de l'offre, c'est-à-dire à un plus grand nombre de catégories, les prix augmentent pour les
Allemagne les chances de gagner plus dans les festivals internationaux.
Mais ce n'est pas la seule raison. Les réactions de la communauté internationale
Selon la presse spécialisée, les œuvres d'or et d'argent prouvent que l'art allemand
Un secteur publicitaire plus créatif et plus compétitif en comparaison internationale
est devenu.
Pôle de créativité au pays des idées
L'ADC allemand, qui décerne en fait des prix, a lui-même organisé cette année
un prix décerné par les promoteurs de l'initiative "Deutschland -
pays des idées". Les initiateurs - le
Fédération allemande de l'industrie et entreprises leaders
et d'autres partenaires de coopération - le club créatif de 42 ans pour son
travail et son engagement dans la communication. Ainsi,
ils confirment les progrès de la branche, qui s'appuie aussi sur des
a été reconnu au niveau international.
Luca Aloisi
