Pioggia di chiodi su Berlino

Premi L'ADC Germania ha giurato meno opere - 6438 - e ne ha premiate di più - 392 - grazie a uno standard più elevato. I primi classificati Jung von Matt e Scholz & Friends li hanno battuti tutti.
quasi con riverenza, nella grande sala eventi Tempodrom di Berlino. Nel suo
Il portavoce del Consiglio di amministrazione dell'ADC, Michael Preiswerk, ha tenuto il discorso di apertura.
in particolare le persone dello studio Springer & Jacoby, che nonostante
la presentazione si ferma alla fiera ADC. L'agenzia è
la più creativa di tutte, ma per motivi economici si è smembrata nella
il freno alla spesa d'emergenza nei concorsi. Una decisione coraggiosa, visto che
Nel 2005, essi rappresentavano cinque o la metà di tutte le
Raccogliere premi d'oro.

L'applauso spontaneo dei concorrenti è stato sincero. Dopo tutto, potevano
Il più grande bottino di trofei di quest'anno - ecco le unghie nel
tre metalli preziosi - tra di loro. Nella classifica ADC 2006
Quest'anno Jung von Matt è risultata l'agenzia più creativa con 107 punti.
- davanti a Scholz & Friends (75) e Heimat (38), che si trovano al secondo posto.
secondo e terzo posto. Il secondo posto di S&F ha portato a casa
il maggior numero di chiodi d'oro - due - ed è riuscito a scalare la classifica.
dal quarto al secondo posto sul podio (si veda il
Intervista a Sebastian Turner, Presidente del Consiglio di Amministrazione di
S&F Group, pagina 10).

Notevolmente spettacolare, nonostante il minore umorismo
Per Jean-Remy von Matt, il padre spirituale della controversa e
anche la campagna "Du bist Deutschland" dell'ADC è rimasta a mani vuote, dovrebbe
il trionfo nel medagliere può essere stato una piccola consolazione.
Almeno lui e il suo team creativo sono stati in grado di reclamare il primo posto
- ma senza un chiodo d'oro, che è stato loro negato.

L'agenzia berlinese Heimat, che è salita dal quinto posto a
Il podio di bronzo, invece, ha sorpreso la giuria dello spot televisivo
e il pubblico. Nella categoria che, secondo il capo della giuria Andreas Grabarz
meno umorismo, ma idee più intelligenti rispetto al solito
ha vinto per la seconda volta consecutiva per
Commerciante edile Hornbach (cliente dell'anno 2005) a
Chiodo d'oro. Heimat ha sfondato ancora una volta con il film "Heartbeat"
convenzioni di un'industria ancora percepita come borghese,
versando letteralmente molto sangue e cuori ancora più martellanti nella
lavoro e del giardinaggio dei protagonisti. Nella stessa categoria del cinema
la Nordpol+ di Amburgo con il suo spot "Crashtest" per Renault two
chiodi d'oro. Con umorismo intelligente - un crash test con
cibo di diverse nazioni automobilistiche, dove la baguette
vince - il lavoro si è distinto dalla massa. L'annuncio è ora
è già stato indicato come uno dei principali candidati ai Leoni di Cannes.

Più oro nelle discipline non classiche
La campagna pubblicitaria televisiva HLX di Scholz
& Friends, che ha vinto l'oro nella categoria Media. A
dell'idea che molti hanno descritto come geniale, intelligente o addirittura titanica
è uno spot elettorale per il partito politico fittizio "Die
PARTEI" (Partito per il lavoro, lo stato di diritto, la protezione degli animali, la promozione delle élites).
e iniziativa di base) della rivista satirica Titanic. Grazie al
un numero elevato di "membri del partito" registrati ha ricevuto il leader del partito e
Martin Sonneborn, caporedattore, ha trasmesso gratuitamente i minuti di trasmissione e si è presentato con il
il programma più assurdo del partito per le elezioni statali del 2005 in NRW.
A volte ha promesso che, in caso di vittoria, avrebbe smesso di fare pubblicità clandestina nel
vietare la televisione, ricostruire il muro e, naturalmente
di aprire immediatamente un conto in Svizzera per il denaro nero, "poiché tutti gli
i partiti lo fanno".

Un'altra opera unica e originale di classe internazionale
si sono distinti nella categoria Editoriale: la rivista SZ "Das
Libretto gemello". Due libretti visivamente quasi identici, ma dal punto di vista del contenuto
diverse edizioni pubblicate come supplemento alla Süddeutsche
Giornale - una metà della tiratura al nord, l'altra al sud
Germania. Se siete interessati alla controparte con gli articoli sulla
l'altra metà del gemello, ha dovuto chiederlo al chiosco.

Michael Preiswerk ha individuato una tendenza non solo nel settore della
più forte dell'oro, ma anche nella nuova forte
e l'aumento qualitativo delle discipline non classiche e del
piacevole declino delle "idee d'oro", opere originali che sono tuttavia
sono stati creati solo per le competizioni creative. Al contrario, il
La nuova categoria "Comunicazione integrata" è solo numerica.
Delle 476 opere presentate, nessuna ha ricevuto una medaglia.
Il presidente della giuria, Ralf Zilligen, ha detto in poche parole: "Tutti parlano di
comunicazione integrata e in rete, ma solo pochi li implementano.
in modo tale che le capacità specifiche dei rispettivi canali
essere utilizzati in modo appropriato. L'integrazione non significa che un'idea
adattato e declinato attraverso tutti i media".

Il presidente della giuria Michael Conrad ha tratto un bilancio positivo dalla
spettacolo messo a punto dai 276 membri della giuria.
"Più importante delle persone o delle agenzie che hanno fatto il lavoro
sono state le opere stesse", ha spiegato Conrad, che ha già completato innumerevoli
tornei creativi internazionali. Ha percepito un
un alto livello di competenza, soprattutto in molte idee innovative,
idee fresche, l'uso estensivo delle moderne tecnologie e la spesso
esecuzione eccellente.

I migliori esempi di questo sono stati non da ultimo i vincitori dell'oro come il
concetto di stand fieristico "Media Cloud" per O2, l'evento di lancio della VW
Fox, in cui un hotel della classe media di Copenaghen è gestito da un
troupe internazionale di artisti per la comunità dei giovani pari in tre
settimane, o il sito web di Adidas "Y-3 Cubes".

Prestazioni brillanti isolate
Grazie al posizionamento più ampio, ovvero a più categorie, la
Le possibilità della Germania di vincere di più ai festival internazionali.
Ma non è l'unica ragione. Le reazioni del mondo internazionale
Secondo la stampa specializzata, le opere d'oro e d'argento provano che la Germania
Industria pubblicitaria più creativa e competitiva nel confronto internazionale
è diventato.

Piscina creativa nel paese delle idee
L'ADC tedesca, che assegna effettivamente i premi, si è
un premio dagli sponsor dell'iniziativa "Deutschland - Deutschland".
Premio "Terra delle idee". Gli iniziatori - i
Federazione delle industrie tedesche e aziende leader
e altri partner di cooperazione - il club creativo di 42 anni per il suo
Il lavoro e l'impegno nella comunicazione vengono onorati. Con questo
Confermano i progressi compiuti dall'industria, che ha anche
è stata riconosciuta a livello internazionale.

Luca Aloisi