Correction de la mode
Numéro 10 lance une première campagne de marque autour du commerce équitable, destinée aux personnes souhaitant changer de fournisseur.
Le concept est convaincant : des vêtements ludiques et unis qui se distinguent par une coupe simple, une excellente qualité de tissu, des prix justes et des modèles régulièrement renouvelés ainsi que des couleurs originales. Switcher a été fondée en 1981 par un étudiant de l'université de Lausanne. Robin Cornelius voyait à l'époque un besoin pour des polos unicolores amples et confortables sans inscription. Ceux-ci devaient concurrencer les sweat-shirts courants de style rugby avec les logos dominants des universités américaines. Depuis, Switcher est devenue une marque culte. Rien qu'en Suisse, on trouve plus de 400 points de vente de mode. Mais jusqu'à présent, l'entreprise n'a pas fait plus de publicité que sur les points de vente. Aujourd'hui, Numéro 10 de Bremgarten, dans le canton de Berne, lance pour la première fois une campagne d'image. L'agence de Gilles Aeby a remporté le contrat à l'issue d'un pitch. La stratégie de la première campagne de marque n'entend pas travailler avec de "jolies flûtes à la mode", mais expliquer pour la première fois à grande échelle qui est réellement Switcher.
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Depuis 1987, Switcher travaille avec le fournisseur indien Prem Group et s'engage depuis lors durablement pour un traitement équitable des producteurs du tiers monde. En 2007, Switcher a été la première entreprise textile suisse à devenir membre de la FairWear Foundation. Celle-ci s'engage pour l'amélioration des conditions de travail dans l'industrie de l'habillement. Switcher était déjà le premier producteur textile d'Europe à avoir lancé en 2005 une collection certifiée bio et Max Havelaar Fair Trade. Les producteurs reçoivent un prix fixe pour le coton, qui n'est pas soumis aux fluctuations du marché. Afin de minimiser l'impact sur l'environnement, les émissions de CO2 de tous les produits portant le label correspondant ont été neutralisées et compensées par l'organisation www.myclimate.org. Pour les tissus teints en Inde, Switcher a fait construire des installations de dessalement ultramodernes pour purifier l'eau de teinture. Switcher dispose également d'une fondation qui s'engage principalement en faveur des enfants et de l'éducation dans les pays producteurs comme l'Inde.
Pour faire de la publicité avec de tels arguments sociopolitiques, Numéro 10 travaille avec la Kinetic Typography. Ce style cinématographique très tendance est bien introduit auprès du groupe cible des Lohas et des citadins urbains. La Kinetic Typography est l'art de transformer des monologues et des dialogues parlés en typographie animée. À l'aide de simples modifications de la police de caractères, les lettres et les mots acquièrent une dynamique extraordinaire.
Des études scientifiques ont montré que la typographie cinétique peut influencer davantage le lecteur. Les films qui font désormais la promotion d'une production équitable à l'aide d'arguments ne montrent les produits Switcher que dans un packshot final. Vient ensuite le slogan "made with respect". Plus de détails sur les produits ainsi que sur l'engagement de Switcher se trouvent dans un magalogue, également conçu par Numéro 10.
Andreas Panzeri
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Depuis 1987, Switcher travaille avec le fournisseur indien Prem Group et s'engage depuis lors durablement pour un traitement équitable des producteurs du tiers monde. En 2007, Switcher a été la première entreprise textile suisse à devenir membre de la FairWear Foundation. Celle-ci s'engage pour l'amélioration des conditions de travail dans l'industrie de l'habillement. Switcher était déjà le premier producteur textile d'Europe à avoir lancé en 2005 une collection certifiée bio et Max Havelaar Fair Trade. Les producteurs reçoivent un prix fixe pour le coton, qui n'est pas soumis aux fluctuations du marché. Afin de minimiser l'impact sur l'environnement, les émissions de CO2 de tous les produits portant le label correspondant ont été neutralisées et compensées par l'organisation www.myclimate.org. Pour les tissus teints en Inde, Switcher a fait construire des installations de dessalement ultramodernes pour purifier l'eau de teinture. Switcher dispose également d'une fondation qui s'engage principalement en faveur des enfants et de l'éducation dans les pays producteurs comme l'Inde.
Pour faire de la publicité avec de tels arguments sociopolitiques, Numéro 10 travaille avec la Kinetic Typography. Ce style cinématographique très tendance est bien introduit auprès du groupe cible des Lohas et des citadins urbains. La Kinetic Typography est l'art de transformer des monologues et des dialogues parlés en typographie animée. À l'aide de simples modifications de la police de caractères, les lettres et les mots acquièrent une dynamique extraordinaire.
Des études scientifiques ont montré que la typographie cinétique peut influencer davantage le lecteur. Les films qui font désormais la promotion d'une production équitable à l'aide d'arguments ne montrent les produits Switcher que dans un packshot final. Vient ensuite le slogan "made with respect". Plus de détails sur les produits ainsi que sur l'engagement de Switcher se trouvent dans un magalogue, également conçu par Numéro 10.
Andreas Panzeri
