Modisch korrekt
Numéro 10 lanciert für Switcher eine erste Markenkampagne rund um Fair Trade.
Das Konzept ist überzeugend: Verspielte und unifarbige Kleidungsstücke, die sich durch einen einfachen Schnitt, eine hervorragende Stoffqualität, faire Preise und regelmässig neue Modelle sowie originelle Farben auszeichnen. Switcher wurde 1981 von einem Student an der Universität Lausanne gegründet. Robin Cornelius sah damals Bedarf für weite und bequeme einfarbige Poloshirts ohne Schriftzug. Diese sollten den gängigen Sweatshirts im Rugby-Stil mit den dominanten Logos amerikanischer Universitäten Konkurrenz machen. Seither hat sich Switcher zu einer Kultmarke entwickelt. Allein in der Schweiz finden sich mehr als 400 Modeverkaufspunkte. Werbung hat das Unternehmen bis jetzt aber kaum mehr als am POS gemacht. Jetzt lanciert Numéro 10 aus dem bernischen Bremgarten erstmals eine Imagekampagne. Die Agentur von Gilles Aeby hat den Auftrag in einem Pitch gewonnen. Die Strategie der ersten Markenkampagne will nicht mit «netten Modeföteli» arbeiten, sondern erstmals auf breiter Linie aufklären, wer Switcher eigentlich ist.
> Spot
Seit 1987 arbeitet Switcher mit dem indischen Lieferanten Prem Group zusammen und engagiert sich seither auch nachhaltig für einen fairen Umgang mit Produzenten in der Dritten Welt. Als erste Schweizer Textilfirma wurde Switcher 2007 Mitglied der FairWear Foundation. Diese setzt sich für Verbesserungen der Arbeitsbedingungen in der Bekleidungsindustrie ein. Switcher war schon vorher der erste Textilproduzent Europas, der 2005 eine Bio- und Max-Havelaar-Fair-Trade-zertifizierte Kollektion lancierte. Die Produzenten erhalten für die Baumwolle einenFixpreis, der nicht den Marktschwankungen unterworfen ist. Um die Auswirkungen auf die Umwelt zu minimieren, ist der CO2-Ausstoss aller mit dem entsprechenden Label versehenen Produkte neutralisiert und durch die Organisation www.myclimate.org kompensiert worden. Für Stoffe, die in Indien gefärbt werden, hat Switcher modernste Entsalzungsanlagen zum Reinigen des Färbwasser bauen lassen. Switcher hat auch eine Stiftung, die sich vor allem für Kinder und Ausbildung in Produktionsländern wie Indien einsetzt.
Um mit solchen gesellschaftspolitischen Argumenten Werbung zu machen, arbeitet Numéro 10 mit Kinetic Typography. Dieser trendige Filmstil ist bei der Zielgruppe der Lohas und urbanen Städter gut eingeführt. Kinetic Typography ist die Kunst, gesprochene Monologe und Dialoge in bewegte Typografie zu verwandeln. Mit Hilfe von einfachen Modifikationen der Schriftart erhalten die Buchstaben und Wörter eine aussergewöhnliche Dynamik.
Wissenschaftliche Untersuchungen haben ergeben, dass kinetische Typografie den Leser stärker beeinflussen kann. Die Filme, die nun mit Argumenten für eine faire Produktion werben, zeigen die Switcher-Produkte nur in einem abschliessenden Packshot. Dann folgt der Slogan «made with respect». Mehr Details zu den Produkten wie auch zum Engagement von Switcher sind in einem Magalog zu finden, der ebenso von Numéro 10 gestaltet wurde.
Andreas Panzeri
> Spot
Seit 1987 arbeitet Switcher mit dem indischen Lieferanten Prem Group zusammen und engagiert sich seither auch nachhaltig für einen fairen Umgang mit Produzenten in der Dritten Welt. Als erste Schweizer Textilfirma wurde Switcher 2007 Mitglied der FairWear Foundation. Diese setzt sich für Verbesserungen der Arbeitsbedingungen in der Bekleidungsindustrie ein. Switcher war schon vorher der erste Textilproduzent Europas, der 2005 eine Bio- und Max-Havelaar-Fair-Trade-zertifizierte Kollektion lancierte. Die Produzenten erhalten für die Baumwolle einenFixpreis, der nicht den Marktschwankungen unterworfen ist. Um die Auswirkungen auf die Umwelt zu minimieren, ist der CO2-Ausstoss aller mit dem entsprechenden Label versehenen Produkte neutralisiert und durch die Organisation www.myclimate.org kompensiert worden. Für Stoffe, die in Indien gefärbt werden, hat Switcher modernste Entsalzungsanlagen zum Reinigen des Färbwasser bauen lassen. Switcher hat auch eine Stiftung, die sich vor allem für Kinder und Ausbildung in Produktionsländern wie Indien einsetzt.
Um mit solchen gesellschaftspolitischen Argumenten Werbung zu machen, arbeitet Numéro 10 mit Kinetic Typography. Dieser trendige Filmstil ist bei der Zielgruppe der Lohas und urbanen Städter gut eingeführt. Kinetic Typography ist die Kunst, gesprochene Monologe und Dialoge in bewegte Typografie zu verwandeln. Mit Hilfe von einfachen Modifikationen der Schriftart erhalten die Buchstaben und Wörter eine aussergewöhnliche Dynamik.
Wissenschaftliche Untersuchungen haben ergeben, dass kinetische Typografie den Leser stärker beeinflussen kann. Die Filme, die nun mit Argumenten für eine faire Produktion werben, zeigen die Switcher-Produkte nur in einem abschliessenden Packshot. Dann folgt der Slogan «made with respect». Mehr Details zu den Produkten wie auch zum Engagement von Switcher sind in einem Magalog zu finden, der ebenso von Numéro 10 gestaltet wurde.
Andreas Panzeri
