Avec Trio, BENU s'offre une cure de santé
Pour inciter la population à devenir davantage cliente des pharmacies BENU, l'Agence Trio a prescrit à la chaîne de pharmacies une campagne nationale hautement vitaminée autour de la carte de fidélité redynamisée.
Après avoir constaté que la notoriété des 90 pharmacies BENU dans tout le pays devait être améliorée, BENU veut se profiler en tant qu'expert dans les domaines de la cosmétique pour la peau, de la protection solaire, du sport/bien-être, de la nutrition et des soins pour bébés, afin d'élargir sa clientèle et de la fidéliser davantage. Le cœur de cible est constitué par les femmes de 40 à 60 ans qui prennent spécialement soin de leur équilibre et de celui de leur famille.
La campagne développée par Trio se déroule depuis l'été en plusieurs étapes et sur différents canaux :
- Lancement de la nouvelle carte sous le slogan "myBENU, ma carte - belle pour moi... saine pour mon budget".
- Lancement d'une page de renvoi et d'une application
- des prospectus informatifs, des affiches sur les points de vente, une communication numérique via le web et les réseaux sociaux, ainsi que des affiches à proximité immédiate des pharmacies BENU, le tout accompagné d'un système innovant permettant d'activer les messages publicitaires sur les téléphones portables des personnes ciblées dans le voisinage. Le succès de la campagne est ici documenté.
La prescription recommandée par Trio comprend en outre une cure intensive depuis la fin des vacances. Une campagne d'ouverture a déjà été lancée pour présenter au public cinq nouvelles pharmacies dans différentes régions de Suisse. Parallèlement, une campagne dermo-cosmétique sera lancée au mois de novembre, avec des affiches et des annonces numériques pour soutenir les principales lignes de soins de l'assortiment. Résultat : le bilan de santé de BENU est à nouveau partout dans le vert.
