Mit Trio gönnt sich BENU eine Gesundheitskur
Um die Bevölkerung vermehrt zu Kunden der BENU-Apotheken zu machen, hat Agence Trio der Apotheken-Kette eine hochvitaminisierte nationale Kampagne rund um die neu belebte Treuekarte verschrieben.
Nachdem ein verbesserungsbedürftiger Bekanntheitsgrad der landesweit 90 BENU-Apotheken diagnostiziert wurde, will BENU sich besonders als Experte in den Bereichen Hautkosmetik, Sonnenschutz, Sport/Wellness, Ernährung und Babypflege profilieren, um seinen Kundenkreis zu vergrössern und enger an sich zu binden. Kernzielpublikum sind Frauen zwischen 40 und 60 Jahren, die sich speziell um ihr Gleichgewicht und jenes ihrer Familie kümmern.
Die von Trio entwickelte Kampagne läuft seit Sommer über mehrere Etappen und auf verschiedenen Kanälen:
- Einführung der neuen Karte unter dem Motto «myBENU, meine Karte – schön für mich… gesund für mein Budget»
- Lancierung einer Landing Page und einer App
- informative Prospekte, POS-Plakate, eine digitale Kommunikation via Web und den sozialen Netzwerken, sowie Plakaten in unmittelbarer Nähe der BENU-Apotheken, begleitet von einem innovativen System, mit dem Werbebotschaften auf den Mobiltelefonen der Zielpersonen in der Nachbarschaft aktiviert werden. Der Erfolg der Kampagne ist hier dokumentiert.
Das von Trio empfohlene Rezept umfasst zudem eine Intensivkur seit dem Ferienende. Schon angelaufen ist eine Eröffnungskampagne, um dem Publikum fünf neue Apotheken in verschiedenen Regionen der Schweiz vorzustellen. Parallel dazu rollt im Monat November eine Hautkosmetik-Kampagne an, die mit Plakaten und Digitalanzeigen die Hauptpflegelinien im Sortiment unterstützt. Resultat: die Gesundheitsbilanz von BENU ist wieder überall im grünen Bereich.
