Migros fait de la télé : Instore-Media au point de vente

Jusqu'à présent, les écrans de télévision des filiales Melectronics diffusaient le programme choisi par le point de vente. Il est temps de mettre fin à cette prolifération. Avec Mel-TV, le magasin d'électronique de Migros veut créer une identité nationale. Les informations sur les produits sont au premier plan. Les différentes parties du programme, telles que les visuels de marque, le divertissement à domicile, la publicité pour les partenaires ou les contenus locaux tels que les concours ou les actions, sont séparées les unes des autres par des intros de chapitre et de courts clips publicitaires. Des blocs d'apaisement intercalés doivent en outre empêcher que le programme ne devienne trop agité.
Pour le contenu local, les directions des filiales disposent de différents modèles. Ainsi, chaque filiale peut, si nécessaire, produire son propre contenu en plus du programme de diffusion pour toute la Suisse. Des modifications et des ajouts au programme sont possibles à tout moment. Il est par exemple possible de supprimer immédiatement les spots de produits qui sont épuisés. Les émissions sont diffusées au niveau national dans trois langues nationales, toutes produites et diffusées en Full HD. Chaque mois, le contenu du programme est soumis à un examen critique et remanié.

Collaboration entre Sony Professional Solutions, Inhalt & Form et Ultra Images
L'entreprise générale pour la planification du projet, le déploiement jusqu'à la création de contenu a été prise en charge par Sony Professional Solutions Suisse. Sony Professional Solutions, l'agence de publicité de Melectronics Inhalt & Form et l'agence full-service d'images animées Ultra Images étaient responsables de la conception du programme et de la création du contenu. Ultra Images archive et gère depuis de nombreuses années toutes les images animées de la Fédération des coopératives Migros et traite depuis plus de deux ans les contenus visuels de Melectronics. Parmi les autres tâches de ce projet figurent la planification du programme et la gestion des contenus.