Migros macht TV: Instore-Media am Verkaufspunkt

Bislang war auf den Fernsehwänden der Melectronics-Filialen jenes Programm zu sehen, das die jeweilige Verkaufsstelle ausgesucht hatte. Nun geht es dem Wildwuchs an den Kragen. Mit Mel-TV will der Elektronikfachmarkt der Migros eine nationale Identität schaffen. Im Vordergrund stehen Produkteinformationen. Die unterschiedlichen Programmteile wie Brand Visuals, Home Entertainment, Partnerwerbung oder lokale Inhalte wie beispielsweise Wettbewerbe oder Aktionen werden durch Kapitel-Intros und kurze Werbeclips voneinander getrennt. Eingestreute Beruhigungsblocks sollen zudem verhindern, dass das Programm zu hektisch wird.
Für den lokalen Inhalt stehen den Filialleitungen unterschiedliche Templates zur Verfügung. So kann jede Filiale bei Bedarf zusätzlich zum gesamtschweizerischen Sendeprogramm ihren eigenen Inhalt produzieren. Änderungen und Ergänzungen des Programms sind jederzeit möglich. Es können zum Beispiel Spots von Produkten, die ausverkauft sind, sofort entfernt werden. Gesendet wird national in drei Landessprachen, alles produziert und ausgestrahlt in Full HD. Monatlich wird der Programminhalt kritisch hinterfragt und überarbeitet.

Zusammenarbeit von Sony Professional Solutions, Inhalt & Form und Ultra Images
Die Generalunternehmung für die Projektplanung, das Rollout bis hin zur Content Creation übernahm Sony Professional Solutions Schweiz. Für die Programmgestaltung und inhaltliche Kreation waren Sony Professional Solutions, die Werbeagentur von Melectronics Inhalt & Form und die Full-Service-Agentur für Bewegtbild Ultra Images zuständig. Ultra Images archiviert und verwaltet seit vielen Jahren alle bewegten Bilder des Migros-Genossenschafts-Bundes und bearbeitet seit mehr als zwei Jahren die Bildinhalte von Melectronics. Zu den weiteren Aufgaben gehören bei diesem Projekt die Programmplanung und Pflege der Inhalte.