Michael Jackson – Une icône publicitaire au fort potentiel
Alors que le monde s'accommode peu à peu de la mort de Michael Jackson, l'énorme potentiel de concession de licences lié à la musique et à l'image de la star apparaît de plus en plus clairement. David Reeder, vice-président de la société de gestion des droits Green Light, met en lumière le potentiel commercial de cette icône.
La mort tragique de Michael Jackson a scellé sa transformation de superstar de la musique pop en marque de renommée mondiale, a déclaré David Reeder dans un communiqué publié mercredi. Cependant, la manière dont les administrateurs de la succession géreront l’énorme engouement du public pour rendre hommage à l’artiste sera un facteur décisif pour préserver à la fois la mémoire et la qualité de la « marque » Michael Jackson. En ce qui concerne la gestion de la succession de célébrités décédées, le cabinet juridique Green Light distingue plusieurs phases, en particulier pour les stars qui, comme Michael Jackson, sont parties trop tôt, poursuit M. Reeder. On observe tout d’abord le choc initial provoqué par le décès, généralement suivi d’une explosion chaotique de deuil. Au cours de cette phase, du point de vue des licences, de nombreuses opportunités s’offrent pour conclure rapidement et facilement des contrats de merchandising. Dans certains cas, celles-ci peuvent sembler très judicieuses pour la succession, mais dans d’autres, elles pourraient réduire la valeur future de la marque. Pour protéger la marque, il est par ailleurs important de se prémunir contre les imitations de mauvaise qualité. Selon M. Reeder, un facteur décisif à cet égard est la mise en place d’un réseau de représentants sur différents marchés, afin de détecter et de mettre fin aux activités illégales. C’est la seule façon de réduire au minimum le piratage de marque et ses effets néfastes sur celle-ci.
La marque Michael Jackson a d'excellentes perspectives de pérennité, peut-être même davantage en dehors des États-Unis qu'à l'intérieur, en raison de sa popularité mondiale, écrit Reeder. Selon certaines informations, il existerait un catalogue de plus de 100 titres pouvant être commercialisés sur de nombreuses années, ce qui renforcerait sa notoriété auprès des générations actuelles et futures. Le conseil de David Reeder concernant la succession de Jackson : pour l’instant, il faudrait éviter de saturer le marché avec des produits dérivés – le risque est en effet d’en faire trop. En augmentant la part publicitaire des contrats de licence et les opportunités de contrats de produits dérivés, il est possible d’exploiter davantage la marque et d’accroître sa valeur. Enfin, la portée de la marque Michael Jackson devrait être étendue aux consommateurs de tous les marchés du monde.
La marque Michael Jackson a d'excellentes perspectives de pérennité, peut-être même davantage en dehors des États-Unis qu'à l'intérieur, en raison de sa popularité mondiale, écrit Reeder. Selon certaines informations, il existerait un catalogue de plus de 100 titres pouvant être commercialisés sur de nombreuses années, ce qui renforcerait sa notoriété auprès des générations actuelles et futures. Le conseil de David Reeder concernant la succession de Jackson : pour l’instant, il faudrait éviter de saturer le marché avec des produits dérivés – le risque est en effet d’en faire trop. En augmentant la part publicitaire des contrats de licence et les opportunités de contrats de produits dérivés, il est possible d’exploiter davantage la marque et d’accroître sa valeur. Enfin, la portée de la marque Michael Jackson devrait être étendue aux consommateurs de tous les marchés du monde.
