Michael Jackson - icona pubblicitaria dal grande potenziale
Mentre il mondo si fa lentamente i conti con la morte di Michael Jackson, l'enorme potenziale di licenza della musica e dell'immagine della star sta diventando sempre più chiaro. David Reeder, vicepresidente della società di gestione dei diritti Green Light, fa luce sulla potenziale commerciabilità dell'icona.
La tragica morte di Michael Jackson ha sancito il suo passaggio da superstar della musica pop a marchio di fama mondiale, ha dichiarato David Reeder in un comunicato di mercoledì. Tuttavia, il modo in cui l'amministrazione dell'eredità gestirà l'enorme richiesta del pubblico di commemorare l'artista sarà un fattore cruciale per preservare sia la memoria che la qualità del "marchio" Michael Jackson. Per quanto riguarda la gestione dei patrimoni delle celebrità decedute, lo specialista legale Green Light distingue diverse fasi, soprattutto nel caso di star che, come Michael Jackson, sono morte prematuramente, continua Reeder. In primo luogo, c'è lo shock iniziale causato dalla morte, che di solito è seguito da un'esplosione caotica di dolore. Durante questa fase, ci sono numerose opportunità di concludere contratti di merchandising rapidi e semplici dal punto di vista delle licenze. In alcuni casi questi possono sembrare molto sensati per l'eredità, ma in altri potrebbero ridurre il valore futuro del marchio. Per proteggere il marchio, è importante anche tutelarsi da imitazioni di qualità inferiore. Un fattore decisivo in questo senso è una rete di rappresentanti nei vari mercati per riconoscere e prevenire le attività illegali, afferma Reeder. Questo è l'unico modo per ridurre al minimo la pirateria del marchio e il suo effetto dannoso sul marchio.
Il marchio Michael Jackson ha ottime prospettive di longevità, forse anche più al di fuori degli Stati Uniti che all'interno, grazie alla sua popolarità mondiale, scrive Reeder. Secondo quanto riportato, esiste un catalogo di oltre 100 titoli che possono essere pubblicati nell'arco di molti anni e che rafforzeranno il riconoscimento del suo marchio tra le generazioni attuali e future. Il consiglio di David Reeder sulla proprietà di Jackson: Attualmente, si dovrebbe evitare di saturare il mercato con prodotti di merchandising - c'è il rischio di fare troppo di una cosa buona, ha detto. Aumentando la quota pubblicitaria degli accordi di licenza e le opportunità di contratti di merchandising, si possono aprire ulteriori possibilità di utilizzo del marchio e aumentarne il valore. Infine, la portata del marchio Michael Jackson dovrebbe essere estesa ai consumatori di tutti i mercati del mondo.
Il marchio Michael Jackson ha ottime prospettive di longevità, forse anche più al di fuori degli Stati Uniti che all'interno, grazie alla sua popolarità mondiale, scrive Reeder. Secondo quanto riportato, esiste un catalogo di oltre 100 titoli che possono essere pubblicati nell'arco di molti anni e che rafforzeranno il riconoscimento del suo marchio tra le generazioni attuali e future. Il consiglio di David Reeder sulla proprietà di Jackson: Attualmente, si dovrebbe evitare di saturare il mercato con prodotti di merchandising - c'è il rischio di fare troppo di una cosa buona, ha detto. Aumentando la quota pubblicitaria degli accordi di licenza e le opportunità di contratti di merchandising, si possono aprire ulteriori possibilità di utilizzo del marchio e aumentarne il valore. Infine, la portata del marchio Michael Jackson dovrebbe essere estesa ai consumatori di tutti i mercati del mondo.
