Michael Jackson – Werbeikone mit hohem Potenzial
Während die Welt sich langsam mit dem Tod Michael Jacksons abfindet, tritt das enorme Lizenzierungspotenzial der Musik und des Bildnisses des Stars immer klarer hervor. David Reeder, Vice President des Rechteklärungsunternehmens Green Light, beleuchtet die potentielle Vermarktbarkeit der Ikone.
Durch den tragischen Tod Michael Jacksons wurde sein Übergang vom Superstar der Popmusik zur weltbekannten Marke zementiert, so David Reeder in einem Communiqué vom Mittwoch. Wie jedoch die Nachlassverwaltung mit dem überwältigenden Drang der Öffentlichkeit umgehe, des Künstlers zu gedenken, werde ein entscheidender Faktor sein, um sowohl die Erinnerung als auch die Qualität der «Marke» Michael Jackson zu bewahren. Im Hinblick auf das Management des Nachlasses verstorbener Prominenter unterscheide man beim Rechtespezialisten Green Light mehrere Phasen, insbesondere bei Stars, die ebenso wie Michael Jackson frühzeitig aus dem Leben geschieden sind, schreibt Reeder weiter. Zunächst sei der erste Schock zu beobachten, den der Tod unmittelbar hervorruft und auf den in der Regel ein chaotischer Ausbruch der Trauer folgte. In dieser Phase gebe es aus Lizenzierungssicht zahlreiche Gelegenheiten, schnelle, einfache Merchandising-Verträge abzuschließen. In manchen Fällen mögen diese für den Nachlass sehr sinnvoll erscheinen, in anderen könnten sie jedoch den künftigen Wert der Marke mindern. Um die Marke zu schützen sei es außerdem wichtig, sich gegen minderwertige Imitationen abzusichern. Ein entscheidender Faktor dabei ist ein Netz von Vertretungen in verschiedenen Märkten, um illegale Aktivitäten zu erkennen und zu unterbinden, so Reeder. Nur so können Markenpiraterie und ihre schädigende Wirkung auf die Marke auf ein Mindestmaß reduziert werden.
Die Marke Michael Jackson hat hervorragende Aussichten auf Langlebigkeit, aufgrund seiner weltweiten Popularität vielleicht sogar außerhalb der USA noch mehr als innerhalb, schreibt Reeder. Berichten zufolge existiere ein Katalog von mehr als 100 Titeln, die über viele Jahre hinweg veröffentlicht werden können, was seinen Bekanntheitsgrad bei heutigen und künftigen Generationen stärken werde. David Reeders Rat in Bezug auf den Nachlass Jacksons: Aktuell sollte eine Sättigung des Markts mit Merchandising-Produkten vermieden werden – es bestehe das Risiko, zu viel des Guten zu tun. Durch die Erhöhung des Werbeanteils der Lizenzierungsverträge und der Chancen auf Merchandising-Verträge können weitere Möglichkeiten erschlossen werden, die Marke zu nutzen und ihren Wert zu steigern. Abschließend sollte die Reichweite der Marke Michael Jackson auf Verbraucher in allen Märkten der Welt ausgedehnt werden.
Die Marke Michael Jackson hat hervorragende Aussichten auf Langlebigkeit, aufgrund seiner weltweiten Popularität vielleicht sogar außerhalb der USA noch mehr als innerhalb, schreibt Reeder. Berichten zufolge existiere ein Katalog von mehr als 100 Titeln, die über viele Jahre hinweg veröffentlicht werden können, was seinen Bekanntheitsgrad bei heutigen und künftigen Generationen stärken werde. David Reeders Rat in Bezug auf den Nachlass Jacksons: Aktuell sollte eine Sättigung des Markts mit Merchandising-Produkten vermieden werden – es bestehe das Risiko, zu viel des Guten zu tun. Durch die Erhöhung des Werbeanteils der Lizenzierungsverträge und der Chancen auf Merchandising-Verträge können weitere Möglichkeiten erschlossen werden, die Marke zu nutzen und ihren Wert zu steigern. Abschließend sollte die Reichweite der Marke Michael Jackson auf Verbraucher in allen Märkten der Welt ausgedehnt werden.
