La diversité des médias plutôt que la simplicité
Le groupe Young & Rubicam a mené une étude : quels sont les médias les plus utilisés pour quels types de sujets ?
Internet est le principal média des Suisses. C'est ce que montre une étude du groupe Young-&-Rubicam. Sous la direction du Chief Strategy Officer Caspar Coppetti, le comportement d'utilisation des médias de 1500 personnes en Suisse a été analysé. Les principales marques de médias, la crédibilité de différents médias ainsi que la popularité des médias de divertissement et d'information ont également été examinées. L'étude "Media Use Index", réalisée pour la première fois, sera renouvelée chaque année.
Quelles sont les marques de médias les plus importantes pour les Suisses à titre personnel ? Chez les moins de 29 ans, c'est la plateforme de médias sociaux Facebook avec une part de 48,5 %. Les personnes de plus de 50 ans préfèrent en revanche SF 1 (avec 50,4 %). Suivent chez les jeunes 20 Minuten (42,2 % d'approbation) et Pro 7 (35,3 %), et chez les plus âgés les radios locales (36,2 % d'approbation) et DRS 1 (32,3 %). L'évaluation porte sur la Suisse alémanique.
Si l'on demande aux consommateurs quels canaux ils utilisent pour le divertissement, l'actualité, le sport et les informations sur les produits, on constate que l'Internet domine dans trois domaines sur quatre : Actualités, informations sportives et informations sur les produits. C'est pour la recherche d'informations sur les produits que la domination d'Internet est la plus forte : près de 80 % des personnes interrogées utilisent Internet comme source d'information la plus fréquente. La télévision n'arrive encore en tête que pour le divertissement : 54,4 % des consommateurs préfèrent se laisser divertir par la télévision. Si l'on ne considère que les moins de 20 ans, Internet arrive déjà à égalité avec la télévision en tant que média de divertissement.
Les sources à partir desquelles les consommateurs obtiennent des informations sur les produits/services dépendent fortement de la catégorie de produits. La publicité comme source d'information est le plus souvent utilisée pour les produits de beauté et cosmétiques, la mode et les produits alimentaires. Il s'agit donc de produits qui relèvent plutôt du "low involvement" et qui sont motivés par des impulsions.
Pour les banques, les assurances et les caisses d'assurance maladie, les services de comparaison en ligne sont la première source d'information choisie. Le conseiller à la clientèle est la principale source d'information pour les voitures, les meubles, les médicaments sans ordonnance et les articles de sport. C'est donc là que les conseils professionnels sont importants pour les consommateurs.
Quelles sont les marques de médias les plus importantes pour les Suisses à titre personnel ? Chez les moins de 29 ans, c'est la plateforme de médias sociaux Facebook avec une part de 48,5 %. Les personnes de plus de 50 ans préfèrent en revanche SF 1 (avec 50,4 %). Suivent chez les jeunes 20 Minuten (42,2 % d'approbation) et Pro 7 (35,3 %), et chez les plus âgés les radios locales (36,2 % d'approbation) et DRS 1 (32,3 %). L'évaluation porte sur la Suisse alémanique.
Si l'on demande aux consommateurs quels canaux ils utilisent pour le divertissement, l'actualité, le sport et les informations sur les produits, on constate que l'Internet domine dans trois domaines sur quatre : Actualités, informations sportives et informations sur les produits. C'est pour la recherche d'informations sur les produits que la domination d'Internet est la plus forte : près de 80 % des personnes interrogées utilisent Internet comme source d'information la plus fréquente. La télévision n'arrive encore en tête que pour le divertissement : 54,4 % des consommateurs préfèrent se laisser divertir par la télévision. Si l'on ne considère que les moins de 20 ans, Internet arrive déjà à égalité avec la télévision en tant que média de divertissement.
Les sources à partir desquelles les consommateurs obtiennent des informations sur les produits/services dépendent fortement de la catégorie de produits. La publicité comme source d'information est le plus souvent utilisée pour les produits de beauté et cosmétiques, la mode et les produits alimentaires. Il s'agit donc de produits qui relèvent plutôt du "low involvement" et qui sont motivés par des impulsions.
Pour les banques, les assurances et les caisses d'assurance maladie, les services de comparaison en ligne sont la première source d'information choisie. Le conseiller à la clientèle est la principale source d'information pour les voitures, les meubles, les médicaments sans ordonnance et les articles de sport. C'est donc là que les conseils professionnels sont importants pour les consommateurs.
