Media Focus : Rapport sur les tendances du marché publicitaire 2011
En décembre 2011, le marché publicitaire suisse a enregistré une baisse de 7,2 % par rapport à l'année précédente. Grâce à un début d'année réussi et à de bons mois d'été, la pression publicitaire brute a augmenté d'environ 4,3 % pour atteindre 4,6 milliards de francs.
Sept des 23 branches du marché publicitaire suisse ont enregistré en 2011 une pression publicitaire plus faible que l'année précédente. Le secteur financier a enregistré la plus forte réduction des budgets publicitaires dans les médias classiques. En 2011, les banques et les assurances ont réduit leurs activités publicitaires d'environ 24,4 millions de francs (-8,1 %). La pression publicitaire de la branche cosmétique ne s'est pas non plus présentée aussi joliment en 2011. Après une croissance continue pendant cinq ans, elle a enregistré pour la première fois un recul en 2011 (-5,3 % ; -20,0 millions de francs). Fin 2011, la pression publicitaire s'élevait à 360,8 millions de francs. En résumé, les signes avant-coureurs de l'année publicitaire à venir sont moins bons pour cette branche.
Bien que les secteurs de la finance et des cosmétiques et soins corporels soient actuellement un peu affaiblis, l'ensemble du marché publicitaire suisse, après un bref plongeon en 2009, continue de progresser. La plus grande augmentation de la pression publicitaire par rapport à l'année précédente a été réalisée par la branche des télécommunications. En 2011, le volume publicitaire en francs suisses a augmenté de plus de 66,9 millions de francs (+32,0%) pour atteindre 275,9 millions de francs. Il est intéressant de noter que plus de 56.6% de ce volume a été dépensé uniquement pour la publicité mobile (abonnements et tarifs, appareils et services supplémentaires). La branche "Initiatives + Campagnes" a réalisé la deuxième plus grande croissance, avec plus de 38,3 millions de francs. Ce résultat a été obtenu grâce à la publicité politique durant l'année électorale 2011.
Alors que le groupe de médias presse quotidienne, hebdomadaire régionale et dominicale a dû céder cette année encore quelques points de pourcentage du gâteau publicitaire, le groupe de médias TV a de nouveau gagné des parts. Avec une part de 31,7%, la TV s'est adjugée la plus grosse part du gâteau publicitaire en 2011. Avec seulement un point de pourcentage de différence (30,7%), la "presse quotidienne, hebdomadaire régionale et dominicale" a glissé pour la première fois à la deuxième place parmi les médias publicitaires les plus importants de Suisse.
Vous trouverez l'étude complète ici.
