Media Focus: Werbemarkt Trend Report 2011
Im Dezember 2011 verzeichnete der Werbemarkt Schweiz einen Rückgang von 7.2 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Dank dem gelungenen Jahresstart und guten Sommermonaten stieg der Bruttowerbedruck um rund 4.3 Prozent auf 4.6 Milliarden Franken.
Sieben der insgesamt 23 Branchen des Schweizer Werbemarkts verzeichneten im Jahr 2011 einen tieferen Werbedruck als im Vorjahr. Den stärksten Abbau der Werbebudgets in den klassischen Medien verzeichnete die Finanzbranche. Im Jahr 2011 reduzierten Banken und Versicherungen ihre Werbeaktivitäten um rund 24.4 Millionen Franken (-8.1 Prozent). Nicht ganz so hübsch präsentierte sich 2011 auch der Werbedruck der Kosmetikbranche. Nach kontinuierlichem Wachstum während fünf Jahren, rapportierte sie im Jahr 2011 erstmalig wieder ein Rückgang (-5.3 Prozent; -20.0 Millionen Franken). Ende 2011 lag der Werbedruck bei 360.8 Millionen Franken. Alles in allem, weniger dufte Vorzeichen für diese Branche hinsichtlich des kommenden Werbejahres.
Obwohl die Branchen Finanzen und Kosmetik + Körperpflege zurzeit etwas schwächeln, befindet sich der gesamte Werbemarkt Schweiz, nach einem kurzen Taucher im Jahre 2009, weiterhin auf Wachstumskurs. Die grösste Steigerung des Werbedrucks gegenüber Vorjahr erzielte die Branche Telekommunikation. Das Werbevolumen in Schweizer Franken stieg im Jahre 2011 um über 66.9 Millionen Franken (+32.0 Prozent) auf 275.9 Millionen Franken. Beachtlich ist, dass über 56.6 Prozent dieses Volumens einzig für Mobile-Werbung (Abos & Tarife, Geräte und Zusatzdienste) ausgegeben wurde. Das zweitgrösste Wachstum von über 38.3 Millionen Franken erzielte die Branche „Initiativen + Kampagnen“. Dies wurde erreicht aufgrund der politischen Werbung im Wahljahr 2011.
Während die Mediengruppe Tages-, regionale Wochen- + Sonntagspresse auch in diesem Jahr wenige Prozentpunkte am Werbemarkt-kuchen abgeben musste, gewann die Mediengruppe TV erneut Anteile. Mit einem Anteil von 31.7 Prozent ergatterte sich TV das grösste Stück des Werbekuchens im Jahr 2011. Mit nur einem Prozentpunkt Unterschied (30.7 Prozent) rutschte die „Tages-, regionale Wochen- + Sonntagspresse“ in der Jahres-betrachtung erstmalig auf Rang 2 unter den bedeutendsten Werbemedien der Schweiz.
Die gesamte Studie finden Sie hier.
