Media Focus : la pression publicitaire a augmenté au premier trimestre 2010
Les chiffres relatifs aux dépenses publicitaires du premier trimestre sont tout à fait encourageants. Les dépenses publicitaires brutes ont augmenté de 7,6 % au premier trimestre 2010, soit une hausse de 68,1 millions de francs par rapport au premier trimestre 2009.
Le bon résultat trimestriel est principalement dû aux activités publicitaires du mois de mars. C'est ce qu'écrit Media Focus dans un communiqué de vendredi. Environ 42 pour cent du volume publicitaire trimestriel, soit 412,6 millions de francs, sont dus au seul mois de mars 2010.
Les médias imprimés ont poursuivi leur tendance positive au mois de mars 2010 et ont clôturé l'année avec 5,3 pour cent, soit 10,4 millions de francs de plus que l'année précédente. Le groupe de médias Affichage a dépassé de 17,1 pour cent le même mois de l'année précédente, ce qui correspond à une augmentation de 5,7 millions de francs. La pression publicitaire brute la plus importante a été mesurée dans les secteurs de l'alimentation, des véhicules et des cosmétiques + soins corporels. Les trois branches ont enregistré des valeurs supérieures par rapport au T1 2009.
La branche alimentaire a généré cette année une pression publicitaire de 107.8 millions de francs. Cela correspond à une augmentation de 43.1 pour cent par rapport à l'année précédente. Avec 24.4 millions de francs, le chocolat + confiserie est le groupe de produits le plus important de la branche au premier trimestre 2010. En termes de pourcentage, c'est toutefois le groupe de produits fruits + légumes qui a connu la plus forte progression, soit 263.3 pour cent et donc une augmentation de 4.3 millions de francs. Comme on pouvait s'y attendre, c'est le groupe de produits Voitures de tourisme (neuves) qui a enregistré la plus forte pression publicitaire dans la branche Véhicules pour l'année en cours, avec environ 87,2 millions de francs. Cela correspond à une légère augmentation de 1,6 pour cent par rapport au premier trimestre de l'année précédente. Dans les segments de la classe moyenne inférieure et de la classe moyenne, la pression publicitaire brute a certes diminué de 30.5 pour cent, respectivement de 28.7 pour cent. En revanche, les segments coupés + voitures de sport, avec une augmentation de 316,2 %, et voitures de luxe, avec une augmentation de 179,5 %, ont été plus intensément promus que l'année précédente. La pression publicitaire brute du secteur Cosmétiques + Soins du corps a augmenté de 20,5 % au premier trimestre 2010, soit 13,4 millions de francs. La plus grande augmentation en valeur a été enregistrée par les groupes de produits cosmétiques corporels avec une hausse de 56.8 pour cent et de soins capillaires avec 67.6 pour cent par rapport à la même période de l'année précédente.
Les médias imprimés ont poursuivi leur tendance positive au mois de mars 2010 et ont clôturé l'année avec 5,3 pour cent, soit 10,4 millions de francs de plus que l'année précédente. Le groupe de médias Affichage a dépassé de 17,1 pour cent le même mois de l'année précédente, ce qui correspond à une augmentation de 5,7 millions de francs. La pression publicitaire brute la plus importante a été mesurée dans les secteurs de l'alimentation, des véhicules et des cosmétiques + soins corporels. Les trois branches ont enregistré des valeurs supérieures par rapport au T1 2009.
La branche alimentaire a généré cette année une pression publicitaire de 107.8 millions de francs. Cela correspond à une augmentation de 43.1 pour cent par rapport à l'année précédente. Avec 24.4 millions de francs, le chocolat + confiserie est le groupe de produits le plus important de la branche au premier trimestre 2010. En termes de pourcentage, c'est toutefois le groupe de produits fruits + légumes qui a connu la plus forte progression, soit 263.3 pour cent et donc une augmentation de 4.3 millions de francs. Comme on pouvait s'y attendre, c'est le groupe de produits Voitures de tourisme (neuves) qui a enregistré la plus forte pression publicitaire dans la branche Véhicules pour l'année en cours, avec environ 87,2 millions de francs. Cela correspond à une légère augmentation de 1,6 pour cent par rapport au premier trimestre de l'année précédente. Dans les segments de la classe moyenne inférieure et de la classe moyenne, la pression publicitaire brute a certes diminué de 30.5 pour cent, respectivement de 28.7 pour cent. En revanche, les segments coupés + voitures de sport, avec une augmentation de 316,2 %, et voitures de luxe, avec une augmentation de 179,5 %, ont été plus intensément promus que l'année précédente. La pression publicitaire brute du secteur Cosmétiques + Soins du corps a augmenté de 20,5 % au premier trimestre 2010, soit 13,4 millions de francs. La plus grande augmentation en valeur a été enregistrée par les groupes de produits cosmétiques corporels avec une hausse de 56.8 pour cent et de soins capillaires avec 67.6 pour cent par rapport à la même période de l'année précédente.
