Media Focus: la pressione pubblicitaria è aumentata nel primo trimestre del 2010
I dati relativi alla spesa pubblicitaria del primo trimestre appaiono decisamente positivi. Nel primo trimestre del 2010 la spesa pubblicitaria lorda è aumentata del 7,6 per cento, ovvero di 68,1 milioni di franchi rispetto al primo trimestre del 2009.
Il buon risultato trimestrale è dovuto principalmente alle attività pubblicitarie di marzo. Lo ha reso noto Media Focus in un comunicato stampa di venerdì. Circa il 42% del volume pubblicitario trimestrale, pari a 412,6 milioni di franchi svizzeri, è attribuibile al solo mese di marzo 2010.
La stampa ha proseguito il trend positivo nel mese di marzo 2010, chiudendo con un aumento del 5,3%, pari a 10,4 milioni di franchi svizzeri, rispetto all'anno precedente. Il gruppo dei media di affissione ha superato lo stesso mese dell'anno precedente del 17,1%, il che corrisponde a un aumento di 5,7 milioni di franchi svizzeri. La pressione pubblicitaria lorda più elevata è stata registrata nei settori degli alimenti, dei veicoli e della cosmesi e cura della persona. Tutti e tre i settori hanno registrato cifre più alte rispetto al 1° trimestre 2009.
Il settore alimentare ha generato spese pubblicitarie per 107,8 milioni di franchi svizzeri nell'anno in corso. Ciò corrisponde a un aumento del 43,1% rispetto all'anno precedente. Con 24,4 milioni di franchi svizzeri, il cioccolato + dolciumi è il gruppo di prodotti più importante del settore nel primo trimestre del 2010, anche se in termini percentuali il gruppo di prodotti frutta + verdura ha registrato la crescita più forte, pari al 263,3%, con un aumento di 4,3 milioni di franchi svizzeri. Come previsto, il gruppo di prodotti autovetture (nuove) ha registrato la maggiore pressione pubblicitaria nel settore dei veicoli nell'anno in corso, con circa 87,2 milioni di franchi svizzeri. Ciò corrisponde a un leggero aumento dell'1,6% rispetto al primo trimestre dell'anno precedente. Nei segmenti di fascia media e medio-bassa, la pressione pubblicitaria lorda è diminuita rispettivamente del 30,5% e del 28,7%. Al contrario, i segmenti Coupé + Sport Wagon e Auto di lusso sono stati pubblicizzati più intensamente rispetto all'anno precedente, con un aumento rispettivamente del 316,2% e del 179,5%. La pressione pubblicitaria lorda nel settore cosmetici + cura della persona è aumentata del 20,5% nel primo trimestre del 2010, per un totale di 13,4 milioni di franchi svizzeri. I gruppi di prodotti cosmetici per la cura del corpo e per la cura dei capelli hanno registrato la maggiore crescita in valore, con un aumento rispettivamente del 56,8% e del 67,6% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente.
La stampa ha proseguito il trend positivo nel mese di marzo 2010, chiudendo con un aumento del 5,3%, pari a 10,4 milioni di franchi svizzeri, rispetto all'anno precedente. Il gruppo dei media di affissione ha superato lo stesso mese dell'anno precedente del 17,1%, il che corrisponde a un aumento di 5,7 milioni di franchi svizzeri. La pressione pubblicitaria lorda più elevata è stata registrata nei settori degli alimenti, dei veicoli e della cosmesi e cura della persona. Tutti e tre i settori hanno registrato cifre più alte rispetto al 1° trimestre 2009.
Il settore alimentare ha generato spese pubblicitarie per 107,8 milioni di franchi svizzeri nell'anno in corso. Ciò corrisponde a un aumento del 43,1% rispetto all'anno precedente. Con 24,4 milioni di franchi svizzeri, il cioccolato + dolciumi è il gruppo di prodotti più importante del settore nel primo trimestre del 2010, anche se in termini percentuali il gruppo di prodotti frutta + verdura ha registrato la crescita più forte, pari al 263,3%, con un aumento di 4,3 milioni di franchi svizzeri. Come previsto, il gruppo di prodotti autovetture (nuove) ha registrato la maggiore pressione pubblicitaria nel settore dei veicoli nell'anno in corso, con circa 87,2 milioni di franchi svizzeri. Ciò corrisponde a un leggero aumento dell'1,6% rispetto al primo trimestre dell'anno precedente. Nei segmenti di fascia media e medio-bassa, la pressione pubblicitaria lorda è diminuita rispettivamente del 30,5% e del 28,7%. Al contrario, i segmenti Coupé + Sport Wagon e Auto di lusso sono stati pubblicizzati più intensamente rispetto all'anno precedente, con un aumento rispettivamente del 316,2% e del 179,5%. La pressione pubblicitaria lorda nel settore cosmetici + cura della persona è aumentata del 20,5% nel primo trimestre del 2010, per un totale di 13,4 milioni di franchi svizzeri. I gruppi di prodotti cosmetici per la cura del corpo e per la cura dei capelli hanno registrato la maggiore crescita in valore, con un aumento rispettivamente del 56,8% e del 67,6% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente.
