Adieu les fleurs murales
Chaque jour, la presse télévisuelle sème la terreur
La presse TV au quotidien fait peurDaniel Schifferle La presse TV ressent clairement le resserrement du porte-monnaie. Mais les magazines consacrés à l'automobile semblent également mal vivre la nouvelle envie d'économiser du public.
La minceur de la lecture des programmes TV semble actuellement suffire à de nombreux lecteurs et lectrices. C'est la seule façon d'expliquer le décollage inattendu du supplément de programme TVtäglich. Toutefois, les 216000 lecteurs supplémentaires (+23%) ne doivent pas être considérés comme une valeur totale, car une partie importante de cette augmentation flagrante doit être comptabilisée comme l'effet d'un sondage modifié (voir encadré).
Même après déduction d'un malus généreux, il reste un gain de lecteurs considérable pour le cahier gratuit. Cela se voit aussi aux titres achetés parmi les programmes. Tous les titres TV sans exception sont en baisse en Suisse alémanique. Le plus touché a été Tele, qui a perdu 37000 lecteurs (-5,2%).
suivi de TV-Spielfilm
avec 33000 lecteurs de moins (-10,1%) et TR7, plus pauvre de 21000 lecteurs (-5,2%) que l'année précédente. On ne sait pas encore dans quelle mesure TV 4 de Rüdiger Hahn est responsable de l'effritement du lectorat. Le programme de quatre semaines, qui sera bientôt suivi d'un programme de deux semaines, ne participe ni à des études de lectorat ni à des certifications de tirage.
Les magazines automobiles traversent une période difficile
Outre les titres achetés à la presse TV, tout un autre groupe de titres s'est retrouvé en mauvaise posture : La presse automobile de Suisse alémanique est en recul. Les pertes sont toutes aussi importantes : Auto Motor und Sport a perdu 26000 lecteurs (-11,4%), l'Auto Illustrierte a perdu 25000 lecteurs (-11,7%) et l'Automobil Revue a glissé de 21000 lecteurs (-8,7%). Il semble que les lecteurs dépensent actuellement moins d'argent pour des occupations hédonistes et renoncent donc à la lecture correspondante. C'est ainsi que l'on pourrait expliquer la baisse de 17000 lecteurs (-11,0%) du magazine d'aménagement intérieur Ideales Heim.
Du a également un sérieux problème, puisqu'il a perdu 13 000 lecteurs (-9,4%), ce qui représente une nouvelle perte importante de son lectorat. Le successeur du rédacteur en chef Marco Meier, qui n'a pas encore été désigné, devra encore mettre en œuvre de nombreuses bonnes idées s'il veut un jour remettre le magazine sur les rails, comme le montrent clairement les chiffres insatisfaisants.
K-Tipp "tombé" - Beobachter de nouveau en tête
La chute de K-Tipp semble avoir été provoquée par la maison. Après avoir été pendant des années le leader de la pénétration parmi les magazines suisses alémaniques, il a dû céder sa place de leader au Beobachter. La raison en est une perte de pas moins de 93000 lecteurs (-8,4%) - aucun autre magazine ou journal n'a perdu autant de lecteurs dans le Mach Basic de cette année. Il s'agit là d'un cas évident de cannibalisation, car la concurrence qui ronge K-Tipp, le magazine frère Saldo, vient également de la maison KI Konsumenteninfo AG. Toutefois, on ne sait pas combien de lecteurs supplémentaires Saldo a obtenu, car ce magazine sans publicité ne participe pas à l'étude de lectorat. Il reste toutefois une consolation pour K-Tipp : Bon à Savoir, son pendant romand, a gagné 29 000 lecteurs (+10,6%).
Pour Ringier, le marché romand n'a apporté que des satisfactions. Outre le titre dominical Dimanche.ch, le magazine féminin Edelweiss, avec 11000 lectrices supplémentaires (+18,6%), navigue confortablement dans le sens de la hausse. Mais il ne reste plus que deux autres magazines qui peuvent se targuer de gains significatifs. Ils appartiennent eux aussi à Ringier : GesundheitSprechstunde et Glückspost. Le titre de l'émission de télévision du même nom a séduit 39000 nouveaux lecteurs (+7,9%). Mais c'est surtout le résultat de Glückspost, qui avait perdu beaucoup de lecteurs les années précédentes et avait besoin d'un renversement de tendance, qui donne satisfaction. Les 22000 nouveaux lecteurs (+5,1%) ont permis d'atteindre cet objectif, du moins provisoirement.
Le résultat négatif de Schweizer Familie, qui a certes perdu 22000 lecteurs (-3,7%) en 2002 selon Mach Basic, s'avère être une petite imperfection. Mais cette chute a été plus que compensée par les abonnés qui ont pu être repris par Meyers, qui a cessé son activité. Au total, la famille suisse a hérité de 35000 abonnements, déclare le directeur de la maison d'édition Roland Wahrenberger. Il estime que ce chiffre correspond à environ 100000 lecteurs supplémentaires.
La question de savoir comment le magazine le plus récent de Suisse alémanique, la Weltwoche, s'est développé jusqu'à présent reste sans réponse. Certes, il existe dans l'actuel Mach Basic des valeurs du journal qui se situent à peu près dans la fourchette de l'année précédente. Mais elles n'intéressent plus personne aujourd'hui. On attend maintenant avec impatience de voir si le format magazine génère effectivement des lecteurs supplémentaires, comme on le suppose. La nouvelle Weltwoche a annoncé les premiers chiffres de lectorat pour le mois de novembre.
L'augmentation de TVtäglich est trop optimisteLe sondage pour le titre TVtäglich a été élargi pour l'actuel Mach Basic. Et ce, de la manière suivante : Dans le cadre d'une aide à la mémoire, des titres supplémentaires accompagnant TVtäglich ont été cités lors de l'enquête, ce qui porte leur nombre à dix. Cet aide-mémoire élargi a également entraîné des mentions supplémentaires - un mécanisme connu que personne ne conteste dans le cas de TVtäglich. Il n'est toutefois pas possible de quantifier l'ampleur de la distorsion du résultat provoquée par la modification du sondage. (dse)
La minceur de la lecture des programmes TV semble actuellement suffire à de nombreux lecteurs et lectrices. C'est la seule façon d'expliquer le décollage inattendu du supplément de programme TVtäglich. Toutefois, les 216000 lecteurs supplémentaires (+23%) ne doivent pas être considérés comme une valeur totale, car une partie importante de cette augmentation flagrante doit être comptabilisée comme l'effet d'un sondage modifié (voir encadré).
Même après déduction d'un malus généreux, il reste un gain de lecteurs considérable pour le cahier gratuit. Cela se voit aussi aux titres achetés parmi les programmes. Tous les titres TV sans exception sont en baisse en Suisse alémanique. Le plus touché a été Tele, qui a perdu 37000 lecteurs (-5,2%).
suivi de TV-Spielfilm
avec 33000 lecteurs de moins (-10,1%) et TR7, plus pauvre de 21000 lecteurs (-5,2%) que l'année précédente. On ne sait pas encore dans quelle mesure TV 4 de Rüdiger Hahn est responsable de l'effritement du lectorat. Le programme de quatre semaines, qui sera bientôt suivi d'un programme de deux semaines, ne participe ni à des études de lectorat ni à des certifications de tirage.
Les magazines automobiles traversent une période difficile
Outre les titres achetés à la presse TV, tout un autre groupe de titres s'est retrouvé en mauvaise posture : La presse automobile de Suisse alémanique est en recul. Les pertes sont toutes aussi importantes : Auto Motor und Sport a perdu 26000 lecteurs (-11,4%), l'Auto Illustrierte a perdu 25000 lecteurs (-11,7%) et l'Automobil Revue a glissé de 21000 lecteurs (-8,7%). Il semble que les lecteurs dépensent actuellement moins d'argent pour des occupations hédonistes et renoncent donc à la lecture correspondante. C'est ainsi que l'on pourrait expliquer la baisse de 17000 lecteurs (-11,0%) du magazine d'aménagement intérieur Ideales Heim.
Du a également un sérieux problème, puisqu'il a perdu 13 000 lecteurs (-9,4%), ce qui représente une nouvelle perte importante de son lectorat. Le successeur du rédacteur en chef Marco Meier, qui n'a pas encore été désigné, devra encore mettre en œuvre de nombreuses bonnes idées s'il veut un jour remettre le magazine sur les rails, comme le montrent clairement les chiffres insatisfaisants.
K-Tipp "tombé" - Beobachter de nouveau en tête
La chute de K-Tipp semble avoir été provoquée par la maison. Après avoir été pendant des années le leader de la pénétration parmi les magazines suisses alémaniques, il a dû céder sa place de leader au Beobachter. La raison en est une perte de pas moins de 93000 lecteurs (-8,4%) - aucun autre magazine ou journal n'a perdu autant de lecteurs dans le Mach Basic de cette année. Il s'agit là d'un cas évident de cannibalisation, car la concurrence qui ronge K-Tipp, le magazine frère Saldo, vient également de la maison KI Konsumenteninfo AG. Toutefois, on ne sait pas combien de lecteurs supplémentaires Saldo a obtenu, car ce magazine sans publicité ne participe pas à l'étude de lectorat. Il reste toutefois une consolation pour K-Tipp : Bon à Savoir, son pendant romand, a gagné 29 000 lecteurs (+10,6%).
Pour Ringier, le marché romand n'a apporté que des satisfactions. Outre le titre dominical Dimanche.ch, le magazine féminin Edelweiss, avec 11000 lectrices supplémentaires (+18,6%), navigue confortablement dans le sens de la hausse. Mais il ne reste plus que deux autres magazines qui peuvent se targuer de gains significatifs. Ils appartiennent eux aussi à Ringier : GesundheitSprechstunde et Glückspost. Le titre de l'émission de télévision du même nom a séduit 39000 nouveaux lecteurs (+7,9%). Mais c'est surtout le résultat de Glückspost, qui avait perdu beaucoup de lecteurs les années précédentes et avait besoin d'un renversement de tendance, qui donne satisfaction. Les 22000 nouveaux lecteurs (+5,1%) ont permis d'atteindre cet objectif, du moins provisoirement.
Le résultat négatif de Schweizer Familie, qui a certes perdu 22000 lecteurs (-3,7%) en 2002 selon Mach Basic, s'avère être une petite imperfection. Mais cette chute a été plus que compensée par les abonnés qui ont pu être repris par Meyers, qui a cessé son activité. Au total, la famille suisse a hérité de 35000 abonnements, déclare le directeur de la maison d'édition Roland Wahrenberger. Il estime que ce chiffre correspond à environ 100000 lecteurs supplémentaires.
La question de savoir comment le magazine le plus récent de Suisse alémanique, la Weltwoche, s'est développé jusqu'à présent reste sans réponse. Certes, il existe dans l'actuel Mach Basic des valeurs du journal qui se situent à peu près dans la fourchette de l'année précédente. Mais elles n'intéressent plus personne aujourd'hui. On attend maintenant avec impatience de voir si le format magazine génère effectivement des lecteurs supplémentaires, comme on le suppose. La nouvelle Weltwoche a annoncé les premiers chiffres de lectorat pour le mois de novembre.
L'augmentation de TVtäglich est trop optimisteLe sondage pour le titre TVtäglich a été élargi pour l'actuel Mach Basic. Et ce, de la manière suivante : Dans le cadre d'une aide à la mémoire, des titres supplémentaires accompagnant TVtäglich ont été cités lors de l'enquête, ce qui porte leur nombre à dix. Cet aide-mémoire élargi a également entraîné des mentions supplémentaires - un mécanisme connu que personne ne conteste dans le cas de TVtäglich. Il n'est toutefois pas possible de quantifier l'ampleur de la distorsion du résultat provoquée par la modification du sondage. (dse)
