Addio ai wallflowers
Ogni giorno la TV mette paura alla stampa specializzata
TVtäglich insegna alla stampa dei programmi a temereDa Daniel Schifferle La stampa televisiva sta chiaramente sentendo il peso di portafogli più ristretti. Ma il nuovo desiderio di risparmio del pubblico sembra avere un effetto negativo anche sulle riviste di auto.
Molti lettori sembrano attualmente soddisfatti della dieta ristretta dei supplementi di programmi televisivi. Solo così si può spiegare l'inatteso decollo del supplemento ai programmi TVtäglich. Tuttavia, i 216.000 lettori in più (+23%) non devono essere considerati come un valore pieno, poiché una parte significativa dell'impressionante aumento deve essere considerata come l'effetto di un sondaggio modificato (vedi riquadro).
Anche dopo aver dedotto un generoso malus, l'edizione gratuita registra un notevole aumento di lettori. Ciò si può notare anche nelle guide ai programmi in vendita. Senza eccezioni, tutte le testate televisive sono in calo nella Svizzera tedesca. La più colpita è stata Tele, che ha perso 37.000 lettori (-5,2%).
seguito da un lungometraggio televisivo
con 33.000 lettori in meno (-10,1%) e TR7, che ha 21.000 lettori in meno (-5,2%) rispetto all'anno precedente. Resta da capire in che misura il TV 4 di Rüdiger Hahn sia in parte responsabile del crollo dei lettori. La testata di quattro settimane, che presto sarà seguita da una testata di due settimane, non partecipa a studi sui lettori o a sondaggi sulla diffusione.
Le riviste di auto vivono un momento difficile
Oltre all'acquisto di titoli da parte della stampa televisiva, un altro intero gruppo di testate è andato in difficoltà: La stampa automobilistica della Svizzera tedesca ha fatto marcia indietro su tutta la linea. Le perdite sono ugualmente elevate per tutte: Auto Motor und Sport ha perso 26.000 lettori (-11,4%), Auto Illustrierte ha perso 25.000 lettori (-11,7%) e Automobil Revue è scivolato di 21.000 lettori (-8,7%). Sembra che in questo momento i lettori spendano meno soldi in attività edonistiche e rinuncino quindi alle letture corrispondenti. Questo potrebbe spiegare anche il calo di 17.000 lettori (-11,0%) della rivista di arredamento Ideales Heim.
Anche Du ha un problema serio, avendo perso ancora una volta una parte significativa dei suoi lettori con una perdita di 13.000 lettori (-9,4%). Il successore del direttore Marco Meier, ancora indeciso, dovrà mettere in atto molte buone idee per far sì che la rivista si rimetta in carreggiata, come dimostrano le cifre insoddisfacenti.
K-Tipp "rovesciato" - L'Osservatore torna in vetta
Il declino di K-Tipp sembra essere un fatto di casa. Dopo essere stato per anni il leader in termini di diffusione tra le riviste svizzero-tedesche, ora ha dovuto cedere il primo posto al Beobachter. Il motivo è una perdita di ben 93.000 lettori (-8,4%) - nessun'altra rivista o giornale ha perso così tanti lettori nel Mach Basic di quest'anno. Si tratta di un chiaro caso di cannibalizzazione, dal momento che la concorrenza di K-Tipp, la rivista gemella Saldo, proviene anche da KI Konsumenteninfo AG. Tuttavia, resta da vedere quanti lettori in più abbia attirato Saldo, dato che la rivista senza pubblicità non partecipa allo studio sulla readership. In ogni caso, a K-Tipp resta una consolazione: Bon à Savoir, la sua controparte nella Svizzera francese, ha guadagnato un totale di 29.000 lettori (+10,6%).
Per Ringier, il mercato svizzero di lingua francese ha portato solo buone notizie. Oltre alla testata domenicale Dimanche.ch, anche la rivista femminile Edelweiss è salita comodamente con 11.000 lettrici in più (+18,6%). Oltre a questo, tuttavia, ci sono solo altre due riviste che possono vantare guadagni significativi. Anch'esse appartengono a Ringier: GesundheitSprechstunde e Glückspost. La testata dedicata all'omonimo programma televisivo ha attirato 39.000 nuovi lettori (+7,9%). Particolarmente soddisfacente è stato invece il risultato del Glückspost, che negli anni precedenti aveva perso significativamente lettori e aveva urgente bisogno di un'inversione di tendenza. Con 22.000 nuovi lettori (+5,1%), il risultato è stato raggiunto, almeno per il momento.
Il risultato negativo della Famiglia Svizzera, che secondo Mach Basic ha perso 22.000 lettori (-3,7%) nel 2002, si è rivelato una piccola macchia. Tuttavia, questo calo è stato ora più che compensato dagli abbonati che sono stati rilevati dai Meyer, che hanno cessato di esistere. La famiglia svizzera ha ereditato un totale di 35.000 abbonamenti, afferma il direttore editoriale Roland Wahrenberger. Egli stima che questa cifra corrisponda a circa 100.000 lettori in più.
La domanda su come si sia sviluppata finora la nuova rivista della Svizzera tedesca, Weltwoche, rimane senza risposta. È vero che le cifre attuali di Mach Basic del giornale sono all'incirca pari a quelle dell'anno precedente. Ma oggi non interessano a nessuno. Si attende ora con ansia di sapere se il formato rivista genererà effettivamente un aumento dei lettori, come si presume. La nuova Weltwoche ha annunciato i primi dati sui lettori di novembre.
La crescita di TVtäglich è troppo ottimisticaIl sondaggio per il titolo TVtäglich è stato ampliato per l'attuale Mach Basic. Ecco come: Come promemoria, questa volta il sondaggio ha incluso altri titoli di vettori a cui TVtäglich è collegato; ora ce ne sono dieci. L'estensione dell'aiuto al promemoria ha portato anche a un aumento delle menzioni, un meccanismo familiare che nessuno contesta nel caso di TVtäglich. Tuttavia, non è possibile quantificare l'entità della distorsione dei risultati causata dalla modifica del sondaggio (dse).
Molti lettori sembrano attualmente soddisfatti della dieta ristretta dei supplementi di programmi televisivi. Solo così si può spiegare l'inatteso decollo del supplemento ai programmi TVtäglich. Tuttavia, i 216.000 lettori in più (+23%) non devono essere considerati come un valore pieno, poiché una parte significativa dell'impressionante aumento deve essere considerata come l'effetto di un sondaggio modificato (vedi riquadro).
Anche dopo aver dedotto un generoso malus, l'edizione gratuita registra un notevole aumento di lettori. Ciò si può notare anche nelle guide ai programmi in vendita. Senza eccezioni, tutte le testate televisive sono in calo nella Svizzera tedesca. La più colpita è stata Tele, che ha perso 37.000 lettori (-5,2%).
seguito da un lungometraggio televisivo
con 33.000 lettori in meno (-10,1%) e TR7, che ha 21.000 lettori in meno (-5,2%) rispetto all'anno precedente. Resta da capire in che misura il TV 4 di Rüdiger Hahn sia in parte responsabile del crollo dei lettori. La testata di quattro settimane, che presto sarà seguita da una testata di due settimane, non partecipa a studi sui lettori o a sondaggi sulla diffusione.
Le riviste di auto vivono un momento difficile
Oltre all'acquisto di titoli da parte della stampa televisiva, un altro intero gruppo di testate è andato in difficoltà: La stampa automobilistica della Svizzera tedesca ha fatto marcia indietro su tutta la linea. Le perdite sono ugualmente elevate per tutte: Auto Motor und Sport ha perso 26.000 lettori (-11,4%), Auto Illustrierte ha perso 25.000 lettori (-11,7%) e Automobil Revue è scivolato di 21.000 lettori (-8,7%). Sembra che in questo momento i lettori spendano meno soldi in attività edonistiche e rinuncino quindi alle letture corrispondenti. Questo potrebbe spiegare anche il calo di 17.000 lettori (-11,0%) della rivista di arredamento Ideales Heim.
Anche Du ha un problema serio, avendo perso ancora una volta una parte significativa dei suoi lettori con una perdita di 13.000 lettori (-9,4%). Il successore del direttore Marco Meier, ancora indeciso, dovrà mettere in atto molte buone idee per far sì che la rivista si rimetta in carreggiata, come dimostrano le cifre insoddisfacenti.
K-Tipp "rovesciato" - L'Osservatore torna in vetta
Il declino di K-Tipp sembra essere un fatto di casa. Dopo essere stato per anni il leader in termini di diffusione tra le riviste svizzero-tedesche, ora ha dovuto cedere il primo posto al Beobachter. Il motivo è una perdita di ben 93.000 lettori (-8,4%) - nessun'altra rivista o giornale ha perso così tanti lettori nel Mach Basic di quest'anno. Si tratta di un chiaro caso di cannibalizzazione, dal momento che la concorrenza di K-Tipp, la rivista gemella Saldo, proviene anche da KI Konsumenteninfo AG. Tuttavia, resta da vedere quanti lettori in più abbia attirato Saldo, dato che la rivista senza pubblicità non partecipa allo studio sulla readership. In ogni caso, a K-Tipp resta una consolazione: Bon à Savoir, la sua controparte nella Svizzera francese, ha guadagnato un totale di 29.000 lettori (+10,6%).
Per Ringier, il mercato svizzero di lingua francese ha portato solo buone notizie. Oltre alla testata domenicale Dimanche.ch, anche la rivista femminile Edelweiss è salita comodamente con 11.000 lettrici in più (+18,6%). Oltre a questo, tuttavia, ci sono solo altre due riviste che possono vantare guadagni significativi. Anch'esse appartengono a Ringier: GesundheitSprechstunde e Glückspost. La testata dedicata all'omonimo programma televisivo ha attirato 39.000 nuovi lettori (+7,9%). Particolarmente soddisfacente è stato invece il risultato del Glückspost, che negli anni precedenti aveva perso significativamente lettori e aveva urgente bisogno di un'inversione di tendenza. Con 22.000 nuovi lettori (+5,1%), il risultato è stato raggiunto, almeno per il momento.
Il risultato negativo della Famiglia Svizzera, che secondo Mach Basic ha perso 22.000 lettori (-3,7%) nel 2002, si è rivelato una piccola macchia. Tuttavia, questo calo è stato ora più che compensato dagli abbonati che sono stati rilevati dai Meyer, che hanno cessato di esistere. La famiglia svizzera ha ereditato un totale di 35.000 abbonamenti, afferma il direttore editoriale Roland Wahrenberger. Egli stima che questa cifra corrisponda a circa 100.000 lettori in più.
La domanda su come si sia sviluppata finora la nuova rivista della Svizzera tedesca, Weltwoche, rimane senza risposta. È vero che le cifre attuali di Mach Basic del giornale sono all'incirca pari a quelle dell'anno precedente. Ma oggi non interessano a nessuno. Si attende ora con ansia di sapere se il formato rivista genererà effettivamente un aumento dei lettori, come si presume. La nuova Weltwoche ha annunciato i primi dati sui lettori di novembre.
La crescita di TVtäglich è troppo ottimisticaIl sondaggio per il titolo TVtäglich è stato ampliato per l'attuale Mach Basic. Ecco come: Come promemoria, questa volta il sondaggio ha incluso altri titoli di vettori a cui TVtäglich è collegato; ora ce ne sono dieci. L'estensione dell'aiuto al promemoria ha portato anche a un aumento delle menzioni, un meccanismo familiare che nessuno contesta nel caso di TVtäglich. Tuttavia, non è possibile quantificare l'entità della distorsione dei risultati causata dalla modifica del sondaggio (dse).
