Une étude de marché en un clic
Si un chef de produit a besoin d'informations sur la demande régionale concernant les produits concurrents, il peut faire appel à un institut d'études de marché. Cela lui coûte du temps et de l'argent. Mais il peut également opter pour une alternative plus simple, plus rapide et moins coûteuse : Google Search Insights lui fournit les informations souhaitées en quelques instants.
Google Search Insights permet d'accéder gratuitement aux statistiques relatives aux requêtes de recherche sur Google. L'utilisateur peut ainsi voir s'il existe une demande pour un sujet ou un produit donné, et quels sont les termes utilisés pour effectuer des recherches dans une région ou un pays donné. La fonction de prévision affiche les tendances de recherche par région, période ou thème.
Les requêtes de recherche comme indicateurs d'événements
« Flu Trends » a été développé à partir des statistiques de recherche de Google. Cet outil permet de prévoir la fréquence des cas de grippe par pays pour l'hiver à venir, sur une échelle mensuelle – la communauté scientifique confirme la fiabilité de ces résultats. Les collaborateurs de Google ont pu démontrer que les requêtes de recherche influencent les décisions. En se basant sur les requêtes de recherche concernant les participants au Concours Eurovision de la chanson, ils ont déterminé le vainqueur avant même le concours.
Peu exploité par le marketing
Google Insight fournit en quelques instants des sondages représentatifs et constitue ainsi un complément précieux aux outils d'étude de marché bien connus. Bien que cet outil fournisse des informations variées et des bases décisionnelles, il est très peu utilisé par les services marketing : par exemple pour la planification temporelle et régionale des campagnes ou pour identifier les termes et expressions populaires à utiliser dans la communication. Le service commercial pourrait ainsi découvrir comment évolue la demande pour un produit selon les régions et au fil du temps.
Pour tirer pleinement parti de Google Insights, il faut à la fois une expérience du secteur et de la créativité. Il ne suffit souvent pas de se limiter à un seul terme, car les utilisateurs peuvent employer différentes orthographes (fauteuil, canapé, chaises) lors de leur recherche, ou rechercher des sujets différents avec le même terme. Seuls ceux qui savent quels termes le marché utilise pour rechercher un sujet obtiennent des résultats pertinents.
Quiconque a découvert les possibilités offertes par Google Insights ne voudrait plus se passer de cet outil pour planifier et optimiser ses actions de marketing et de communication. Et ce, pas seulement dans le domaine du marketing en ligne.
Imre Sinka
Imre Sinka est directeur général de l'agence web DotPulse.
Tendances Google
Ce service de Google Labs montre, à l'aide de graphiques, combien de fois un terme a été saisi sur Google au cours d'une période donnée et dans quel pays ce terme a été le plus utilisé.
Google Insights
Google Insights est très similaire à Google Trends. Il affiche en outre l'intérêt régional pour une offre ainsi que de nouveaux termes de recherche.
Les requêtes de recherche comme indicateurs d'événements
« Flu Trends » a été développé à partir des statistiques de recherche de Google. Cet outil permet de prévoir la fréquence des cas de grippe par pays pour l'hiver à venir, sur une échelle mensuelle – la communauté scientifique confirme la fiabilité de ces résultats. Les collaborateurs de Google ont pu démontrer que les requêtes de recherche influencent les décisions. En se basant sur les requêtes de recherche concernant les participants au Concours Eurovision de la chanson, ils ont déterminé le vainqueur avant même le concours.
Peu exploité par le marketing
Google Insight fournit en quelques instants des sondages représentatifs et constitue ainsi un complément précieux aux outils d'étude de marché bien connus. Bien que cet outil fournisse des informations variées et des bases décisionnelles, il est très peu utilisé par les services marketing : par exemple pour la planification temporelle et régionale des campagnes ou pour identifier les termes et expressions populaires à utiliser dans la communication. Le service commercial pourrait ainsi découvrir comment évolue la demande pour un produit selon les régions et au fil du temps.
Pour tirer pleinement parti de Google Insights, il faut à la fois une expérience du secteur et de la créativité. Il ne suffit souvent pas de se limiter à un seul terme, car les utilisateurs peuvent employer différentes orthographes (fauteuil, canapé, chaises) lors de leur recherche, ou rechercher des sujets différents avec le même terme. Seuls ceux qui savent quels termes le marché utilise pour rechercher un sujet obtiennent des résultats pertinents.
Quiconque a découvert les possibilités offertes par Google Insights ne voudrait plus se passer de cet outil pour planifier et optimiser ses actions de marketing et de communication. Et ce, pas seulement dans le domaine du marketing en ligne.
Imre Sinka
Imre Sinka est directeur général de l'agence web DotPulse.
Tendances Google
Ce service de Google Labs montre, à l'aide de graphiques, combien de fois un terme a été saisi sur Google au cours d'une période donnée et dans quel pays ce terme a été le plus utilisé.
Google Insights
Google Insights est très similaire à Google Trends. Il affiche en outre l'intérêt régional pour une offre ainsi que de nouveaux termes de recherche.
