Ricerche di mercato con un semplice clic
Se un product manager ha bisogno di informazioni sulla domanda regionale relativa ai prodotti della concorrenza, può rivolgersi a un istituto di ricerche di mercato. Ciò comporta un dispendio di tempo e denaro. Può però anche ricorrere a un’alternativa più semplice, veloce ed economica: Google Search Insights gli fornisce le informazioni desiderate in pochi istanti.
Google Search Insights rende accessibili gratuitamente le statistiche relative alle ricerche su Google. L'utente può verificare se esiste una domanda per un determinato argomento o prodotto e quali termini vengono utilizzati per effettuare ricerche in una regione o in un paese. La funzione di previsione mostra le tendenze di ricerca per regioni, periodi di tempo o aree tematiche.
Le query di ricerca come indicatori di eventi
Sulla base delle statistiche di ricerca di Google è stato sviluppato «Flu Trends». Questo strumento prevede l’incidenza dei casi di influenza su un asse temporale mensile per ogni paese in vista del prossimo inverno – la comunità scientifica conferma l’affidabilità dei risultati. I collaboratori di Google hanno dimostrato che le ricerche effettuate online influenzano le decisioni. Sulla base delle ricerche effettuate dagli utenti in merito ai partecipanti al concorso musicale dell’Eurovision, hanno individuato il vincitore in anticipo.
Poco sfruttato dal marketing
Google Insight fornisce in pochi istanti sondaggi rappresentativi e rappresenta quindi un prezioso complemento ai noti strumenti di ricerca di mercato. Sebbene lo strumento fornisca informazioni diversificate e basi decisionali, viene utilizzato pochissimo dal reparto marketing: ad esempio per la pianificazione temporale e regionale delle campagne o per individuare termini e frasi di tendenza da utilizzare nella comunicazione. Il reparto vendite potrebbe così scoprire come si evolve la domanda di un prodotto nelle diverse regioni e nel corso del tempo.
Per sfruttare al massimo Google Insights sono necessarie esperienza nel settore e creatività. Spesso non basta lavorare con un unico termine, poiché nella ricerca vengono utilizzate diverse varianti ortografiche (poltrona, divano, sedia) oppure lo stesso termine viene utilizzato per cercare argomenti diversi. Solo chi sa con quali termini il mercato cerca un determinato argomento ottiene risultati significativi.
Chi ha scoperto le potenzialità di Google Insights non vorrebbe più fare a meno di questo strumento per la pianificazione e l’ottimizzazione delle proprie iniziative di marketing e comunicazione. E non solo nel marketing online.
Imre Sinka
Imre Sinka è amministratore delegato dell'agenzia web DotPulse.
Tendenze di Google
Questo servizio di Google Lab mostra, tramite grafici, quante volte un termine è stato digitato su Google in un determinato periodo e in quale paese tale termine è stato utilizzato maggiormente.
Google Insights
Google Insights è molto simile a Google Trends. Inoltre, mostra l'interesse regionale per un'offerta e i nuovi termini di ricerca.
Le query di ricerca come indicatori di eventi
Sulla base delle statistiche di ricerca di Google è stato sviluppato «Flu Trends». Questo strumento prevede l’incidenza dei casi di influenza su un asse temporale mensile per ogni paese in vista del prossimo inverno – la comunità scientifica conferma l’affidabilità dei risultati. I collaboratori di Google hanno dimostrato che le ricerche effettuate online influenzano le decisioni. Sulla base delle ricerche effettuate dagli utenti in merito ai partecipanti al concorso musicale dell’Eurovision, hanno individuato il vincitore in anticipo.
Poco sfruttato dal marketing
Google Insight fornisce in pochi istanti sondaggi rappresentativi e rappresenta quindi un prezioso complemento ai noti strumenti di ricerca di mercato. Sebbene lo strumento fornisca informazioni diversificate e basi decisionali, viene utilizzato pochissimo dal reparto marketing: ad esempio per la pianificazione temporale e regionale delle campagne o per individuare termini e frasi di tendenza da utilizzare nella comunicazione. Il reparto vendite potrebbe così scoprire come si evolve la domanda di un prodotto nelle diverse regioni e nel corso del tempo.
Per sfruttare al massimo Google Insights sono necessarie esperienza nel settore e creatività. Spesso non basta lavorare con un unico termine, poiché nella ricerca vengono utilizzate diverse varianti ortografiche (poltrona, divano, sedia) oppure lo stesso termine viene utilizzato per cercare argomenti diversi. Solo chi sa con quali termini il mercato cerca un determinato argomento ottiene risultati significativi.
Chi ha scoperto le potenzialità di Google Insights non vorrebbe più fare a meno di questo strumento per la pianificazione e l’ottimizzazione delle proprie iniziative di marketing e comunicazione. E non solo nel marketing online.
Imre Sinka
Imre Sinka è amministratore delegato dell'agenzia web DotPulse.
Tendenze di Google
Questo servizio di Google Lab mostra, tramite grafici, quante volte un termine è stato digitato su Google in un determinato periodo e in quale paese tale termine è stato utilizzato maggiormente.
Google Insights
Google Insights è molto simile a Google Trends. Inoltre, mostra l'interesse regionale per un'offerta e i nuovi termini di ricerca.
