Les marques : Hans apprend de Hans
En matière de sensibilisation aux marques, ce sont avant tout les parents qui jouent un rôle déterminant auprès des enfants. C'est d'eux que les plus jeunes apprennent à appréhender les marques, comme le montre une étude réalisée par IP Deutschland.
En matière de sensibilisation aux marques, ce sont les parents qui jouent le premier rôle pour les enfants. Comme le montre l'étude fondamentale actuelle "Marken als Fixsterne im kindlichen Universum" (Les marques, étoiles fixes dans l'univers de l'enfant) de IP Allemagne, les enfants apprennent à se familiariser avec les marques principalement auprès de leurs propres parents. L'enquête a été menée auprès de 48 enfants âgés de 6 à 13 ans. Résultat : les juniors s'intéressent aux marques pour deux raisons principales.
Selon l'âge et le stade de développement, les fonctions des marques pour un enfant changent également, comme l'écrit Pressetext.ch. Alors que dans les premières années, l'accent est mis sur la démonstration de l'appartenance à un groupe, le besoin de se distinguer devient de plus en plus important avec l'âge. Dans un premier temps, les enfants attachent de l'importance au fait de montrer clairement qu'ils "appartiennent" et qu'ils peuvent aller à l'école, par exemple en choisissant certaines marques pour leur cartable. Plus ils grandissent, plus ils ont besoin de se distancer individuellement des autres et de mettre en avant leurs propres préférences.
Selon l'âge et le stade de développement, les fonctions des marques pour un enfant changent également, comme l'écrit Pressetext.ch. Alors que dans les premières années, l'accent est mis sur la démonstration de l'appartenance à un groupe, le besoin de se distinguer devient de plus en plus important avec l'âge. Dans un premier temps, les enfants attachent de l'importance au fait de montrer clairement qu'ils "appartiennent" et qu'ils peuvent aller à l'école, par exemple en choisissant certaines marques pour leur cartable. Plus ils grandissent, plus ils ont besoin de se distancer individuellement des autres et de mettre en avant leurs propres préférences.
