M comme millionnaire
Migros lance pour la première fois une campagne pour promouvoir sa gamme M-Budget
Migros fait la promotion de sa ligne M-Budget pour la première fois avec une campagneLe timing est une énigme : juste au moment où Coop mettait ses propres produits discount dans les rayons, la Fédération des coopératives Migros lançait la toute première campagne d'image pour sa ligne discount M-Budget, lancée en 1996. On n'y attire pas les clients avec des prix et des photos miteuses. L'agence lead de Migros, Exxtra, aide l'assortiment à bas prix à bénéficier d'une campagne d'affichage B12 qui renforce la marque, en remplaçant l'odeur de discount traditionnelle des annonces dans les porcheries par du sex-appeal, des contenus et des titres ironiques, se distinguant ainsi agréablement de la concurrence. page 6
