M wie Millionär

Migros bewirbt ihre M-Budget-Linie erstmals mit einer KampagneDas Timing ist ein Rätsel: Just, als Coop eigene Discountprodukte in die Regale stellte, startete der Migros-Genossenschafts-Bund die allererste Imagekampagne für seine 1996 lancierte Discountlinie M-Budget. Nicht mit Preisen und schäbigen Fotos wird da gelockt. Die Migros-Leadagentur Exxtra verhilft dem Tiefpreissortiment zu einer Brand-stärkenden B12-Plakatkampagne, indem sie den hergebrachten Discountmief der Schweinebauchanzeigen durch Sexappeal, Inhalte und ironische Headlines ersetzt und sich so wohltuend von der Konkurrenz unterscheidet. Seite 6