Lovely va à l'ouest

Food L'abandon du contingentement laitier, la pression sur les dépenses et la réforme de la politique agricole - la FPSL doit s'armer. L'objectif premier est de produire beaucoup de lait à un bon prix et de promouvoir les ventes de lait et de produits laitiers", telle est la devise de la Fédération des Producteurs Suisses de Lait (FPSL). De ce point de vue, 2004 a été une bonne année : les ventes de produits laitiers frais, de fromage et de beurre ont évolué positivement, parallèlement à la hausse des prix sur le marché mondial. Mais la Confédération serre la vis cette année et l'année prochaine pour économiser 90 millions de francs sur les suppléments par rapport à l'année dernière. De plus, les quotas devraient être complètement supprimés en 2009, "le plus grand défi actuel", selon la FPSL. En 2004, les vaches suisses ont livré plus de 3,2 millions de tonnes de lait (+1,2% par rapport à 2003), dont 14 pour cent ont été vendus sous forme de lait de consommation (+0,4%). Le marketing de base, qui doit renforcer les produits indigènes par rapport aux importations et les maintenir présents tout au long de l'année, sert de base à l'organisation pour promouvoir les ventes de lait. Pour faire face à la concurrence toujours plus puissante sur le marché des boissons, la FPSL a intégré en 1992 la vache virtuose Lovely, issue de l'étable publicitaire de Gockhausen d'Advico Young & Rubicam, dans le paquet de mesures destinées à garantir le revenu des producteurs. Au cours des douze années suivantes, elle a prouvé à maintes reprises sa supériorité technique dans des spots, affiches et annonces amusants : entre autres, des gladiateurs, des lutteurs de sumo, les Monderoberer USA et un athlète olympique surprise en tant que sauteur à ski. Sur les affiches et les annonces, elle a également tenu à plusieurs reprises son rôle d'ambassadrice du lait sympathique et polyvalente. L'image de marque de Lovely National s'est répandue partout : sa bouche de vache s'affiche de manière amusante et impertinente dans des brochures de recettes, sous forme de MMS et d'économiseur d'écran, dans des livres pour enfants et des manuels scolaires, ainsi que sur des barquettes de muesli, à l'attention de différents segments, principalement les 15-39 ans. L'importance du lait pour la santé et son image ont été de mieux en mieux ancrées et renforcées. L'agence AY&R a maintenant créé deux nouveaux spots et deux sujets d'impression/d'affichage pour la SMP. Lovely y montre une fois de plus ce qu'elle a en elle et dans le lait. Le spot principal nous emmène dans le Far West, plus précisément dans un film de cow-boys du bon vieux temps. Lovely se tient à côté d'un cow-boy qui fait tournoyer ses revolvers, ose une petite danse et tire des coups de feu en l'air. Mais il aurait mieux fait de s'abstenir : La barre supérieure du CinemaScope, touchée par les balles, lui claque en plein sur la tête. Lovely, toujours aussi cool, remet la poutre à sa place sans hésiter. Mais ce n'est pas tout. Dans un court spot, Lovely coince en un clin d'œil une mouche agaçante entre ses cornes. Et dans des annonces et sur des posters, Lovely démontre en famille de quelles prouesses artistiques on est capable grâce à des os solides.
Le déploiement échelonné des nouveaux travaux de l'équipe du CD Daniel Comte a démarré il y a quelques jours et devrait être réactivé en fin d'année lors d'une deuxième vague.
Le spot principal actuel : Lovely remet la barre du CinemaScope à sa place, tandis que l'homme au revolver est battu à mort.

Luca Aloisi