Il bello va a ovest

Alimenti L'eliminazione graduale delle quote latte, la pressione sulle spese e la riforma della politica agricola: la SMP deve armarsi. L'obiettivo primario è produrre molto latte a un buon prezzo e promuovere la vendita di latte e prodotti lattiero-caseari", è il principio guida dei Produttori Svizzeri di Latte (SMP). In quest'ottica, il 2004 è stato un anno di successo: le vendite di prodotti lattiero-caseari freschi, formaggio e burro hanno avuto un andamento positivo, con un parallelo aumento dei prezzi sul mercato mondiale. Tuttavia, il governo federale sta stringendo le maglie del risparmio per l'anno in corso e per quello successivo, al fine di risparmiare 90 milioni di franchi di sussidi rispetto all'anno scorso. Inoltre, le quote saranno completamente abolite nel 2009, la "più grande sfida attuale", secondo l'SMP. Nel 2004, le mucche svizzere hanno consegnato oltre 3,2 milioni di tonnellate di latte (+1,2% rispetto al 2003), di cui il 14% è stato venduto come latte alimentare (+0,4%). Fino a pochi anni fa, le innovazioni introdotte nel settore della ristorazione fuori casa potevano compensare solo in parte il lungo declino, e l'organizzazione utilizza il marketing di base come base per promuovere le vendite di latte, con l'obiettivo di rafforzare i prodotti nazionali rispetto alle importazioni e mantenerli presenti durante tutto l'anno. Nel 1992, l'SMP ha incluso la virtuosa mucca Lovely della scuderia pubblicitaria Gockhausen di Advico Young & Rubicam nel suo pacchetto di misure per salvaguardare il reddito dei produttori di fronte alla sempre più forte concorrenza nel mercato delle bevande. Nei dodici anni successivi ha ripetutamente dimostrato la sua superiorità tecnica in spiritosi spot, manifesti e pubblicità: tra gli altri, gladiatori, lottatori di sumo, le superstar lunari USA e un'olimpionica a sorpresa come saltatrice con gli sci. Inoltre, è stata più volte all'altezza del suo ruolo di simpatica e versatile ambasciatrice del latte su manifesti e pubblicità. L'immagine è arrivata ovunque: la Lovely National mette la bocca della sua mucca in modo spiritoso e sfacciato nelle brochure di ricette, come MMS e screen saver, nei libri per bambini e di testo e sui vassoi di muesli per i vari segmenti, soprattutto per i giovani tra i 15 e i 39 anni. Ha sempre più ancorato e rafforzato il valore salutistico e l'immagine del latte. L'agenzia AY&R ha creato due nuovi spot e due soggetti per la stampa/poster per SMP. Lovely mostra ancora una volta di che pasta sono fatti lei e il latte. La pubblicità principale ci porta nel selvaggio West, o più precisamente in un film di cowboy dei bei tempi andati. Lovely è accanto a un cowboy che fa roteare abilmente il suo revolver, osa ballare e spara in aria con esuberanza. Ma avrebbe dovuto lasciar perdere: La barra superiore CinemaScope lo colpisce in pieno con i proiettili. Lovely, freddo come sempre, rimette prontamente la barra al suo posto. Ma non è tutto. In una breve pubblicità, Lovely intrappola rapidamente una fastidiosa mosca tra le sue corna. E nelle pubblicità e sui manifesti, Lovely dimostra con la sua famiglia di quali imprese artistiche è capace grazie alle sue forti ossa.
La distribuzione scaglionata del nuovo lavoro da parte del team del CD Daniel Comte è iniziata pochi giorni fa e sarà riaccesa in una seconda ondata alla fine dell'anno.
L'attuale scena principale: Lovely riporta con freddezza la barra CinemaScope al suo posto, mentre il pistolero giace a terra ucciso.

Luca Aloisi