Leo Burnett pour la Poste : les livreurs de colis apportent la joie

Un film web montre des personnes très différentes qui ouvrent leur porte d'entrée et se réjouissent ensuite pour une raison qui ne devient claire qu'à la fin de l'histoire : C'était le livreur de colis. Tous les éléments de la campagne sont basés sur l'insight "apporter des colis, c'est apporter de la joie".

Sous forme de pre-rolls et de streaming ads, une version courte du film mène au microsite Apporter de la joie.ch. Les personnes intéressées peuvent y déposer une candidature rapide réduite à l'essentiel ou recommander le poste à un ami. Dès la première semaine de lancement de la campagne, plus de 500 candidatures ont été reçues. En outre, une collection de courtes histoires tirées du quotidien professionnel de véritables livreurs de colis est peu à peu créée sur le microsite.

Pour que la campagne de recrutement se propage encore plus sur les réseaux sociaux, il existe en outre un jeu-concours qui permet d'éprouver le sentiment d'apporter de la joie aux autres avant même de prendre son poste. Pour cela, il suffit de placer un texte, une photo ou une vidéo dans un paquet virtuel et de le partager avec ses amis. Plus le paquet est grand, plus le gain tiré au sort parmi tous les participants est important. Si la barre des 10'000 participants est franchie, un week-end d'action exclusif sera offert.

Responsable à la Poste CH, Post Logistics : Ruth Mathias (responsable de la communication), Martin Gonzenbach (responsable de la communication marketing et en ligne), Monika Dellenbach (Online Manager Marketing-Communication). Responsable chez Leo Burnett Suisse : Axel Eckstein (ECD), Christian Bircher (CD), Bastian Otter, Patrick Suter (texte), Ilija Gautschi (direction artistique), Alexandru Popescu (graphisme), Michael Gassler, Dominic Siegrist, Sebastian Zeuner (conseil), Suzana Kovacevic (achat d'art). Production de films : Sabotage Films ; Mathias Hovgaard (réalisateur). Musique : Spacetrain. Développement web : Marc Leuzinger, Smly.ch