Légère baisse du marché publicitaire en septembre
Le marché publicitaire suisse a connu une légère baisse en septembre : la « pression publicitaire » a reculé de 0,7 %, pour s'établir à 462 millions de francs. Sur les neuf premiers mois de l'année, le secteur publicitaire a toutefois enregistré une croissance de 1,2 %.
En septembre, la valeur des publicités pour les boissons s'est effondrée de 23,8%, comme l'indique le communiqué de presse de l'institut d'études de marché Media Focus de vendredi. De janvier à septembre, il en résulte en revanche une augmentation de 5,4 % par rapport à la même période de l'année précédente. En revanche, la publicité pour les services de télécommunication a augmenté : La pression publicitaire du secteur des télécommunications a augmenté de 65,6%. Les quatre géants du secteur, Swisscom, UPC Cablecom, Sunrise et Orange, se partagent la part du lion. (ATS)
Feldschlösschen se fait remarquer
Le marché des boissons est en recul ce mois-ci, avec une pression publicitaire de -23,8 %. Alors qu'en septembre 2013, la moyenne était encore de 50 000 francs par produit promu, elle n'était plus que de 37 000 francs ce mois-ci. Mais il n'y a pas lieu de s'inquiéter : si l'on considère le marché des boissons sur les trois dernières années, le marché continue de croître. Même Year to Date, le marché enregistre une avance de 5,4 pour cent par rapport à l'année précédente. Feldschlösschen se fait particulièrement remarquer à cet égard. Avec une pression publicitaire de 4,5 millions de francs pour le produit "Feldschlösschen Original", il s'agit de 50 fois le volume publicitaire habituel. En effet, 90 000 francs ont été investis en moyenne cette année par boisson faisant l'objet d'une publicité.
Top 5 des vols 2014
En première place des produits ayant fait l'objet d'une nouvelle publicité, on trouve l'iPhone 5S, avec une pression publicitaire de 9,8 millions de francs. Le produit d'Apple est suivi par l'abonnement Sunrise Freedom avec une pression publicitaire de 7,7 millions de francs. Le Samsung Galaxy S5, qui a démarré dans l'environnement publicitaire avec 5,4 millions de francs, s'est hissé sur une autre marche du podium, devant l'initiative "Non à l'immigration de masse" (4,6 millions). Le produit Horizon Start Duo d'UPC Cablecom suit de près, à la cinquième place, avec 4,5 millions de francs.
Quatre éléphants sur le marché des télécommunications
Les nouveaux venus mentionnés plus haut nous laissent entrevoir la force publicitaire du secteur des télécommunications. En septembre, la pression publicitaire a augmenté de 65,6% par rapport au même mois de l'année précédente ! Le 12e marché publicitaire actuel (YTD) compte au total 216 annonceurs, dont la part la plus importante est représentée par les principaux protagonistes suivants : Swisscom, UPC Cablecom, Sunrise et Orange. Ces quatre éléphants ont participé de manière constante au cours des six dernières années, avec une part de pression publicitaire comprise entre 63 et 70 pour cent au sein de la branche qui, sur dix ans, enregistre une pression publicitaire de 2,4 milliards de francs. Un regard en arrière montre également que 30 pour cent du volume annuel a toujours été constitué au cours des trois derniers mois. Ainsi, la bonne nouvelle vient aussi en dernier : Si, comme en 2012, l'année est bonne, il y aura encore 100 millions d'impressions publicitaires à attribuer dans les semaines précédant la fin de l'année. Les fournisseurs d'espaces publicitaires devraient s'en réjouir !
Vous pouvez télécharger l'intégralité du rapport Media Focus sur les tendances du marché publicitaire 2014/09 sous ce lien (PDF) à télécharger.
